Proprietar: Pernod Ricard
Începe producția de vodca suedeză înrădăcinate în secolul al XV - a fost apoi că scandinavii a început să producă băutura „Branvin“, al cărui nume este tradus ca „vin de foc.“ După un timp de alcool distilat, numit vodca a fost folosit ca un medicament, iar în vodca secolul XVII a devenit o băutură națională suedeză.
Lars sa născut în sudul Suediei, într-o familie săracă, copilărie a diferit perspicacitatea comerciale, cu unsprezece ani, a mers să lucreze la cincisprezece ani era deja un funcționar șef într-un magazin mare, de la care a certat cu proprietarul în curând a plecat și a fondat propria companie, după ce a retras toate clienții pentru ei înșiși. Până la vârsta de optsprezece ani vânzare controlate individual de vodcă în sudul Suediei. Până la mijlocul secolului al XIX-lea. el a stabilit ferm numele de „vodca rege.“ Autoritățile au decis să înlăture de pe piață Lars Olsen, introducerea inacceptabilă pentru condițiile sale de existență a companiei din Stockholm, pe antreprenorul a răspuns puternic truc de marketing. El a tradus magazinele lor la cel mai apropiat oraș pe insulă, a făcut un port special cu bărci și plimbări cu barca și liber transportate care doresc să încerce să-l cumpere sau vodca (calitatea produsului a fost cu adevărat excelent).
La sfârșitul anilor 1870, mai mult de jumătate din producția de alcool a Suediei a făcut în regiunea Skane în sud. Încă o dată, Lars Olsson Smith sa mutat all-in, preia controlul asupra mai multor plante din regiune, atacând canalele de vânzări existente, vânzarea de produse de calitate inferioară. El chiar a reușit să folosească sindicatele să boicoteze punctele de vânzare cu amănuntul care vând vodcă proastă calitate. În jurul sfârșitul secolului, Smith a început să exporte băuturile lor. Acest lucru l-au adus mare succes de a face unul dintre cei mai bogați oameni din țară, și a revenit la stat, pe care și-a pierdut apoi din nou.
Smith a murit în 1913, fără nici un ban, lăsând în urmă numai datorii, scrisori furioase ale creditorilor și proceselor în curs.
În 70-e din secolul XX, am găsit un om care a fost capabil să-și continue activitatea Smith - a fost președinte VS Vin Sprit AB (vin suedez și băuturi spirtoase corporații) Lars Lindmark.
În 1979, compania de stat suedez începutul VS VinSpirit AB a exportului în masă de vodca de înaltă calitate, marcarea centenarului produsului național numit absolut Rent Branvin.
Firma de scopul pentru realizări mari, să se uite la piata din SUA, oferind competiția cea mai intensă, dar, de asemenea, profiturile cele mai promițătoare mari. SUA consuma mai mult de 60% din vodca produsa in lumea occidentala. Dinamica consumului de vodca in Statele Unite, a fost de așa natură încât, deși consumul total de alcool a scăzut, de înaltă calitate crește consumul de vodca. Sa decis să furnizeze Absolut pe piața din SUA, a poziționat-o ca o vodca de înaltă calitate, cu o lungă tradiție pentru cumpărător discernământ.
Conceptul original dezvoltat de marketing care încearcă să sublinieze rădăcinile suedeze ale noului brand. Pe una dintre ele, cum ar fi vodca numit „Vodka blondele suedeză“ cu imaginea vikingilor pe eticheta implicată în jaf, iar pe de altă parte - „Vodca curtea regală“, cu imaginea de ulcior, acoperite cu îngheț. A fost sugerat chiar să-și încheie sticla într-o hârtie.
Cu toate acestea, nici una dintre idei nu a dat o bună reprezentare a calității și originii vodca. Studiile au arătat că cea mai mare vodca de calitate ar trebui să fie de succes pe piață, deoarece a existat o atracție evidentă a cumpărătorilor la obiceiurile „albe“, spre deosebire de „maro“ (whisky, coniac). „Alb“ băutură este mai pur, și, prin urmare, în condiții de siguranță pentru sănătate. nișă formată în piață, care a fost proiectat pentru a umple vodca „premium“ clasa.
O nouă versiune a unei vechi sticle farmacie suedeză a fost în curând recunoscută ca o capodoperă de design contemporan: forma atemporal uimitor contururi clare, sticla extrem de transparent, pentru a crea un sentiment unic de puritate și simplitate.
Acum, firmele erau vodca si o sticla, dar nu au nume. Produsul original a fost numit Vodca Absolut Pura ( „vodca absolut pur“), dar nu au putut fi înregistrate în Statele Unite, din motive juridice, din moment ce cuvântul „absolut“ - un adjectiv folosit de multe ori, ele nu pot fi marcă înregistrată. Sa decis să șteargă ultima litera „e“, eliminând obstacolul legal și în același timp adăugarea de aromă suedeză. Cuvântul „net“ este, de asemenea, a cauzat plângeri legale și a fost eliminată. Pentru a sublinia originea vodca, cuvintele Țara Suediei ( „statul Suediei“).
atenție meticuloasă la detalii, redare exactă a unei piețe de nișă, iar rata pe produse de înaltă calitate a lor de taxare. Pana in 1982, la Absolut de vânzări a depășit rivalul său - vodca Finlandia, care a apărut pe piața americană cu un deceniu mai devreme. În 1985, vânzările din SUA au depășit vânzările de Absolut stoly sovietice (Capital), este considerat de suedezii ca principalul concurent. După aceea Absolut a devenit cel mai popular vodca importate în Statele Unite.
Ar trebui să rețineți, de asemenea, eforturile elvețiene, designeri suedezi și americani: în Alpi, puteți da peste sculptura de pedeapsă sticla „absolut“; una dintre atracțiile Suedia - hotel de gheață - Absolut în valoare de înălțime sticla de cinci metri.
Singur poveste - Absolut relație cu lumea modei-business. În 1987, designerul de moda Devid Kameron realizate prin ordin al primei colecții de îmbrăcăminte Absolut. De atunci, Absolut este de lucru cu sute de cele mai renumite designeri de modă din lume, printre care locul special a avut loc Dzhanni versache.
Servicii de marketing Absolut reflectate nu numai în rezultatele de vânzări, dar, de asemenea, aduce satisfacție morală creatorilor lor. Absolut - singurul nume de brand străin, care intră în Hall of Fame al Asociației Americane de Marketing. În afară de Absolut. această onoare printre toate varietate de branduri americane acordate doar două - Coca-Cola si Nike.