carte de brand, un ghid pentru identitate corporativă sau cu alte cuvinte „Biblia brandului“ este una dintre principalele documente ale departamentului de marketing, dar în practică de marketing, nu fiecare manager știe că el este responsabil pentru crearea unui astfel de document, și cu siguranță nu orice manager de marketing M-am gândit cu privire la necesitatea dezvoltării sale.
In acest articol vom discuta despre motivele pentru importanța documentului, atât pentru întreprinderi mici și mari companii; descrie structura de bază și elemente brandbook; învăța cum să scrie Brief corect de a dezvolta și să prezinte câteva exemple ilustrative de la branduri de top.
1. A nu se confunda cartea de brand și orientarea
Vorbind de brandbook, unii experți au considerat doar o singură parte a acesteia - reguli pentru lucrul cu stilul corporativ al companiei, regulile de utilizare a logo-ului, elementele cheie de design.
De fapt, de înaltă calitate, de brand-carte - este mai mult decât o descriere stil corporativ. În brandbook stabilește obiectivele globale ale companiei pe piață, descrie valorile și filosofia brandului, programele și activitățile de marketing preferate, consumatorii cheie ale companiei.
2. Creați o imagine completă
Fiecare carte de brand ar trebui să înceapă cu o poveste despre brand. Descrie acele momente de existență a produsului pe piață, ne-am amânat amprenta istorică privind caracterul și imaginea brandului.
3. Amintiți-vă că este vă sunt de vânzare
O secțiune importantă a brandului-carte este descrierea unei viziuni sau a misiunii și filozofia companiei, principiile generale de funcționare a pieței și valorile-cheie ale brandului.
4. Desenați un portret al clientului
Descrierea consumatorului ajută să înțeleagă la ce nivel, cu utilizarea oricăruia dintre termenii de ton sau stil de comunicare organizează în mod eficient de comunicare cu brand-ul de client.
Trebuie să utilizați vocabular simplu, imagini vizuale simple, sau la fel de important de a utiliza termeni profesionale sofisticate, schema? Conservatorismul sau inovație predomină în motivul achiziționării produsului? - răspunsuri precise la aceste întrebări trebuie să fie dezvăluite în brandbook.
5. erori de proiectare Evitați
Nu este suficient doar pentru a da exemple de utilizare a logo-ului. carte de brand bun descrie principiile de bază de proiectare a brand-ului: fonturile permise, paleta de culori, regulile de utilizare imagini și imagini, tendințe de design emoționale, reguli pentru utilizarea logo-ul companiei. Această parte are de a face un designer profesionist.
6. Luați în considerare caracteristicile afacerii dvs.
7. Setați limite cu brand-ul
Dezvoltarea de carte de brand, amintiți-vă ce granița pentru a lucra cu brandul companiei pe care doriți să instalați. În cazul în care cerințele sunt foarte stricte, puteți dor de soluții interesante noi și creative. Și în cazul în care cadrul va fi neclară, și liber, puteți pierde unicitatea si specificul brandului companiei.
Lista de verificare pentru compilarea brandbook
La sfârșitul fiecărei cerințe Sustain exemple vizuale care demonstrează utilizarea corectă și necorespunzătoare.