Pentru acest concept, caracterizat prin următoarele cerințe cele mai comune și obligatorii.
· Obiectivul principal al companiei ar trebui să fie pentru a satisface nevoile rezonabile, sănătoase ale consumatorilor, în conformitate cu interesele societății umane a lui.
· Compania ar trebui să fie în permanentă căutare de oportunități de a crea noi produse pentru a satisface mai bine nevoile clienților. Ar trebui să fie gata pentru introducerea unor îmbunătățiri sistematice în produse, în conformitate cu interesele cumpărătorului.
· O entitate trebuie să renunțe la producția și vânzarea de bunuri, contrar intereselor consumatorilor, în general, și în special în cazul în care acestea pot provoca efecte nocive asupra consumatorului și a societății în ansamblu.
· Consumatorii se bazează pe propriile lor acțiuni și opinia publică ar trebui să sprijine numai acele întreprinderi care sunt accentuate pentru satisfacerea nevoilor transportatorilor normale, sănătoase a cererii efective.
· Consumatorii care au grijă de menținerea și îmbunătățirea calității vieții nu va cumpăra produse de companii care folosesc tehnologii care dăunează mediului, chiar și pentru producerea bunurilor necesare pentru societate.
Este evident faptul că punerea în aplicare a acestor cerințe este posibilă doar în cazul în care societatea destul de independent punct de vedere economic, funcționează într-o piață competitivă, iar managementul acesteia se bazează pe principii umane, morale și etice care să permită depășirea egoismului colectiv.
Alegerea acum a unui concept ar trebui să fie determinată de scopurile și obiectivele operațiunilor sale pe piață în perioada următoare. Trebuie remarcat faptul că fiecare concept de marketing are avantaje și poate asigura succesul în condiții reale de piață. Prin urmare, este imposibil să li se opună. Mai degrabă, trebuie să învețe cum să reușească să creeze o combinație a acestor concepte pentru a consolida poziția sa în competiție. Selectarea conceptului este determinată în mare măsură de resursele de numerar ale întreprinderii: financiar, muncă și materiale.