Resurse online disponibile în organizarea interacțiunii comunicare cu publicul țintă au comparat cu mass-media tradiționale, un număr de caracteristici esențiale, înregistrarea și utilizarea care poate îmbunătăți în mod semnificativ eficiența informațiilor unei organizații folosind internetul.
Aici sunt caracteristicile.
resursă online este întotdeauna disponibil pentru orice utilizator de Internet, indiferent unde este. Această caracteristică vă permite să organizați informații pe scară largă și PR-campanie pe site-urile online, fără scumpe mass-media federale și zeci (uneori sute) de media regională.
Astăzi, obținem informații de oriunde în lume, fără a lăsa acasă. Un exemplu frapant al caracteristicilor extrateritoriale este organizat de Yandex conferință on-line VV Putin și utilizatorii de Internet, care pot participa, oricine, indiferent de locația sa. Spre deosebire de Internet, o astfel de posibilitate poate oferi doar canalele de televiziune federale, la care accesul mai multe forțe politice este limitată, inclusiv, și finanțe.
Realizarea de campanii extrateritoriale permite să intre publicul țintă practic oriunde în lume, în cazul în care există pe Internet. Cu toate acestea extrateritorialitate are anumite amenințări și riscuri atunci când este vorba de organizații teroriste și extremiste internaționale.
Toate acestea permit resursele online pe pozițiile capacității de informare a surselor mass-media pentru a ocupa o poziție dominantă în raport cu mass-media tradiționale.
Eficiență. În timp ce mass-media tradiționale sunt eliberate în mod regulat (ziare - televiziune de zi cu zi și știri de radio - la fiecare oră), resursele online vă permit să plasați informațiile necesare în orice moment. Mai mult decât atât, în cazul în care este detectată o eroare în materialele sau, informații inexacte de resurse on-line, atunci poate fi ajustat rapid timp de câteva secunde.
mass-media tradiționale nu este atât de repede, mai ales în lumina evenimentelor în curs de dezvoltare rapid. De exemplu, declarația șefului televiziunii de stat și de radio va fi în măsură să dea în buletinul de știri apropiat, ediția de imprimare - numai în ziua lansării următoare. Adică, ziarul - cel mai de a doua zi, pe săptămână - săptămâna viitoare, revista - în luna următoare.
Resurse online face posibilă pentru a se potrivi aproape orice informație de linia a doua. Deosebit de izbitoare sunt diferențele în eficiența resurselor on-line și mass-media tradiționale în reflectarea evenimentelor importante de interes public, în timp real. De exemplu, acte teroriste, catastrofe etc.
Interactivitate. Aceasta este una dintre caracteristicile cheie ale unei resurse online care vă permite să organizați interacțiunea cu utilizatorii. Desigur, mass-media tradiționale, de asemenea, pot interacționa cu publicul: să răspundă la întrebări "în presa scrisă, să dețină cititori cititori concursuri. La televizor, formele de bază de interacțiune cu telespectatorii transmisiunilor sunt apelurile către studio, vot interactiv. Cu toate acestea, aceste forme de interactivitate au limitări și dezavantaje.
Datorită posibilităților interactive de resurse online sunt din ce în ce mai atractive pentru partea activă a utilizatorilor de Internet, comparativ cu mass-media tradiționale, interactivitate, care, după cum am descoperit, este foarte limitat.
Astfel, chiar și cele mai mari resurse on-line poate fi configurat să emită un conținut optimizat bazat pe o varietate de caracteristici ale utilizatorului. Evident, informațiile afișate pe paginile resursei, luând în considerare caracteristicile unui anumit public tinta, va lucra mai eficient. Avantajele de resurse on-line pot fi, de asemenea, folosite în campaniile politice, creșterea eficienței comunicării cu publicul-țintă diferite.
Spre deosebire de mass-media on-line de direcționare capabilități media tradiționale scade cu o creștere a dimensiunii lor. Resurse informaționale tradiționale la nivel federal este aproape nedirecționat, de exemplu, punct de vedere geografic. Singura resursă pe care o are în conținutul său de difuzare a ochiurilor de plasă destinate pentru diferite tipuri de public vizate în funcție de criterii geografice este Menținerea Channel, care prevede așa-numitele blocuri de știri regionale. Nici un alt canal TV federal nu utilizează în activitatea sa chiar și direcționarea geografică.
comunicare „orizontală“ - una dintre cele mai importante caracteristici ale resurselor online din mass-media tradiționale.
Schematic poate fi reprezentat după cum urmează:
Cu toate acestea, în spațiul Internet, cele mai multe resurse on-line funcții de conexiuni orizontale între modul de utilizator. Fiecare dintre participanții la comunicarea este atât o sursă de informații, opinii și informații de către destinatar. Informațiile din aceste comunicare sincronă pe orizontală folosește de obicei la nivel bo lshim de încredere și loialitate, ca nu este o „de sus în jos“ și vine de la același utilizator.
comunicare politică orizontală are loc între egal și independent unul de altul actori politici. În acest caz, comunicarea pe orizontală este una dintre cele mai importante componente ale comunicării politice. Nu întâmplător L. Pai consideră că „comunicarea politică implică semnale nu cu o singură față de elitele masei, și întreaga gamă de procese informale de schimb de informații în societate, care are un impact foarte diferit asupra politicii“. [18]
Schematic, acest model de comunicare poate fi reprezentat după cum urmează:
Fiecare dintre utilizatorii de resurse online poate comunica direct cu orice alt utilizator, transmiterea și primirea informațiilor, pentru a discuta și de a forma ca și opinia colectivă privind anumite evenimente, fenomene și procese. Aici este o comunicare sincronă și, cel mai important, în cursul unei astfel de comunicări orizontale masive poate forma propria opinie puternică despre diferitele forțe politice. Nu contează ce conținut este transferat controlul politic al circuitelor asincrone mass-media tradiționale clasic. Printre utilizatorii de Internet, în special în segmentul său românesc, atitudinea politicienilor, partidelor politice și evenimentele politice sunt adesea radical diferite de atitudinea de audiență electorală, folosind doar mass-media tradiționale.
Cu alte cuvinte, în procesul de comunicații în masă orizontale de pe Internet poate fi generat conținut informațional privat și de formă diferită de entitățile dorite campanii politice cu privire la diferitele forțe politice procesează fenomene.
Acesta este motivul pentru care subiecții campanii politice care sunt direcționate către segmentele de public care sunt „problematice“ din perspectiva impactului asupra lor prin intermediul mass-media tradiționale, este necesar de a participa la acest tip de comunicare, ceea ce le face ca „orizontal“.
Nu întâmplător, mulți politicieni, partide politice și strategi politici încearcă să interacționeze în mod activ cu publicul pe platforme on-line este la un nivel orizontal pentru a participa direct la modelarea mediului on-line, imaginea lor pozitivă pentru a obține nivelul necesar de încredere și de sprijin. După cum arată practica, este cu ajutorul comunicațiilor orizontale, mulți politicieni caută loialitatea publicului la Internet, primind conținut critic pe care a adus mass-media tradiționale. [19]
În România, această tendință este, de asemenea, începe să câștige impuls, deși alinierea comunicării orizontale cu utilizatorii din forțele politice și se află în țara noastră în fază incipientă.
Diagrama schematică a subiectelor campanii politice o astfel de participare pot fi reprezentate după cum urmează:
Vorbind de comunicare pe orizontală în cadrul resurselor on-line, ar trebui să se concentreze, de asemenea, pe această formă unică de resurse online, cum ar fi de consum generat de media.
Odată cu introducerea de o oportunitate unică de a genera resurse pentru conținutul care este generat în mod direct de către utilizatorii lor în spațiul Internet, tehnologiile Web 2.0 în rețea.
Astfel, principalele caracteristici ale resurselor on-line - extrateritorialitatea, multimedia, interactivitate, capacitatea de reacție și de comunicare „pe orizontală“. determină unicitatea noilor media de comunicații și resurse de pe Internet. Datorită lor, devine posibil să se comunice cu publicul țintă în desfășurarea campaniilor politice la un nivel cu totul diferit, în contrast cu influența informațiilor clasice prin intermediul mass-media tradiționale.
Ne întoarcem acum la posibilitățile practice de utilizare a resurselor on-line în campaniile politice. Atenția principală va fi acordată în Statele Unite, lider în acest domeniu.