Termenul „Conceptul creativ“
conceptul creativ
Conceptul creativ - un proces important și responsabil. Clientul are întotdeauna speranțele creative și de așteptare pentru rezultate. După cum a fost menționat anterior, rezultatul final nu depinde numai de cel mai creativ, ci de modul în care este legat de conceptul dezvoltat de creativ cu alte instrumente de strategie de marketing.
La urma urmei, conceptul creativ bine dezvoltat permite de a rezolva mai multe probleme la o dată:
In dezvoltarea brandului, există atât pe termen lung, sarcinile fundamentale, precum și locale, tactice, sa concentrat pe o perioadă de câteva luni la un an și jumătate - doi ani. Principiile fundamentale ale brandului - este pozitionarea lui, ideologia. sarcinile tactice - o strategie de comunicare pentru o perioadă scurtă de timp. Misiunea sa - pentru a skommunitsirovat consumatorului cel mai important lucru (la un interval de timp dat) proprietatea produsului. Acesta poate fi atât componente raționale (proprietăți de produs, noi calitati de consum) și branding (de exemplu, într-o situație în care imaginea percepută de către consumator nu îndeplinește dezvoltate sub poziționare). idei de dezvoltare (esenta) a acestui mesaj - este dezvoltarea unei strategii de comunicare. Strategia de comunicare, această idee este descrisă în termeni de marketing specializate, ca instrumente de promovare a subliniat această idee, care va fi materializat în etapele ulterioare. În viitor, pe baza strategiei de comunicare dezvoltat de o echipă de profesioniști creativi dezvoltă conceptul creativ - creativ întruchiparea-auditiv vizual esența strategiei de comunicare.
În centrul conceptului creativ bine dezvoltat, axat pe punerea în aplicare a obiectivelor de brand, mai degrabă decât pe punerea în aplicare a ambițiilor creative ale creatorului său, este întotdeauna conceptul de strategie de poziționare și comunicare, fără de care este imposibil de a crea conceptul creativ ca un instrument de marketing eficient.