Astăzi, atunci când nivelul de mobilitate într-o carieră de mare ca niciodată, lucrătorul profesionist tipic înainte de pensionare va fi ocupat pentru 15-20 de poziții diferite, și va lua toate măsurile de căutare de locuri de muncă legate, interviu și să promoveze te ca un profesionist.
Pentru a prinde oportunitățile și cariera adecvate pentru a aduce în cele din urmă de satisfacție, este necesar să se gândească ca un agent liber și să fie capabil să se promoveze la angajatori diferiți. Pentru a reuși, trebuie să fie în măsură să articuleze valoarea lor - reputația lor și ceea ce știi despre oamenii - și să promoveze o ca un brand personal.
Așa cum este astăzi ți-ai descrie brand-ul personal? Dacă vă întrebați șeful, colegul sau de mentor să-l descrie, ce ar spune ei?
Fie că doriți să creați sau să redefinească brand-ul, acest tutorial vă va oferi o strategie care va ajuta să se dezvolte în mod conștient un brand personal bazat pe calitățile și interesele lor pozitive în mod eficient și în mod clar exprima valoarea și vă separă de mulțime.
Elementele de bază de branding
favorit marca mea - „Ethan Allen“, care vine de înaltă calitate și mobilier durabil. Am conectat, de asemenea, emotia cu acest brand, deoarece stabilit pentru sala de mese „Ethan Allen“ - aceasta este prima mobila pe care soțul meu și am cumpărat împreună.
Ce este un brand personal?
În cazul în care brand-ul personal, precum și a mea, nu este atât de sus, e în regulă. Este important să se reflecte unicitatea, ceea ce distinge de celelalte persoane din domeniul tau.
brand-ul personal ar trebui să arate ceea ce oamenii așteaptă să lucreze cu tine și ce propunere de valoare ai aduce cu tine.
S-ar putea crede că toate astea sună ca un rahat de marketing. Astăzi vă toate disponibile, și nu își pot permite să piardă timpul - care este motivul pentru care nu ar trebui să ignore brand-ul personal.
Imaginați-vă că este o poliță de asigurare pe care le protejează de suișuri și coborâșuri de pe piața forței de muncă de astăzi. De îndată ce va trebui să facă un pas, te va ridica rapid la picioarele sale.
Chiar dacă tu sau cineva din familia ta nu trece prin reducerea numărului de angajați, nu mă îndoiesc că nu se poate baza pe care iese la pensie după 30 de ani de la aceeași companie. Risc de cei care nu cred despre cum să vă promovați și poziția ca un lucrător mobil.
Acum, mai mult despre polița de asigurare.
de brand-ul de azi
Chiar dacă liderii lor pot spune în mod clar ceea ce le face diferite mărci, este îndoielnic ei nu reușesc să transmită mesajele lor către public.
Ca CEO al „tu“, cum ați prezentat brand-ul?
Chiar dacă nu face un efort conștient de a crea un brand personal, puteți fi sigur că-l ai: este reputatia ta si ceea ce te face diferit. În ce domenii și ceea ce contează rândul său, pentru sfaturi? Ce faci acest lucru, ceea ce te face diferit de ceilalți?
Decriptează identitatea corporativă
Dacă nu sunt destul de sigur cum oamenii percep brand-ul, încercați să vă evalueze, aceasta ar trebui să clarifice situația. Pentru a determina calitatea remarcabilă, puneți-vă aceste întrebări (prin amabilitatea „PwC“):
- Care proiect de la cele pentru care am angajat vreodată, a fost cel mai de succes și care a contribuit la succesul meu?
- Care este rolul important pe care l-am lucrat vreodată într-o echipă, și de ce?
- Când mă întâlnesc față în față cu obstacol de netrecut, ceea ce de calificare mă ajută să-l depășească?
- Care sunt punctele forte ale altor oameni mă recunosc?
Aș adăuga, de asemenea: „Care sunt beneficiile oamenilor care lucrează cu mine?“ și „Ce cuvinte pot descrie munca mea?“
În afară de căutarea în interior, există o cale sigură de a afla modul in care oamenii percep brand-ul: să le cereți. Adunați feedback de la seful tau, colegii și mentori. Oricine cunoaște cu adevărat va fi capabil să descrie, pe baza experienței lor, ceea ce vă puteți aștepta de la tine.
Ceea ce ei consideră a fi principalele tale caracteristici puncte tari? Cum ar descrie aceștia reputația? Dacă ei ar fi să cineva, ce ar spune ei?
Acum ați înțeles modul în care alți oameni definesc proprietățile brand-ul.
Noi analizăm datele
Acum aveți anumite informații, inclusiv ceea ce atribuie proprietăți, și cum apreciați-te. Apa estompat, dar promit: spre un stil de brand confuzie curat - o fază necesară, dar scurt.
Ai nevoie de nici o parte din informațiile pe care le-au adunat să preia controlul de reputația și începe să-l modeleze în mod conștient.
Mantra de braduri corporative
Când de formare, îmi place să încep cu o definiție a expresiei „mantra a brandului.“ L-am împrumutat din activitatea brandului corporatist Dartmouth profesorul Kevin Keller. Conform definiției sale, este o declarație succintă a valorilor fundamentale: o descriere a valorii ceea ce compania ofera sau un produs și unicitatea acestui raport cu ceea ce oferă concurenților.
Mantra brand-ul personal
Conceptul de „mantra de brand“ la fel de bine să se aplice brandul personal. Nu este ușor să se determine, dar răspunsul se află în datele colectate de tine:
- Ce adjective și descrieri sunt repetate?
- Care dintre ele te face unic (ceea ce Keller numește „puncte de diferență“)?
Aceste proprietăți care se află la intersecția de frecvență (ceva ce mulți oameni văd în tine) și diferențele (ceea ce diferențiază de persoanele cu care lucrați sau să interacționeze), - o proprietate de brand pe care doriți să evidențiați în noua mantra.
Puteți folosi aceste proprietăți ca bază pentru expunerea comprimată a valorilor personale care descrie ceea ce ai de oferit, și ajunge la esența cine ești. Aceasta este mantra ta, și va servi drept bază pentru a defini brand-ul și baza tuturor eforturilor tale pe branding.
Iată câteva exemple de mantra de brand personal: „Planificatorul strategice de încredere“ sau „profesionist creativ, care vă va aduce la oamenii potriviți.“ O altă mantra poate părea ca o „motiva pe alții să facă tot posibilul.“
Testul de autenticitate
Cu toții se confruntă cu companii care se da o definiție de brand și promovarea anumitor proprietăților sale, ci acționează mod total opus. Unul sau două companii aeriene vin în minte aici.
Indiferent de mantra de brand ar putea avea la baza, pentru a efectua testul de autenticitate. Acordați-vă timp să se gândească la asta, verificați-l pe siguranța publicului, pentru a se asigura că face o impresie bună.
Mantra brand-ul ar trebui să vă reflecte cu adevărat și cu adevărat. Aceasta ar trebui să permită să fie transparente cu oamenii și te împinge la a fi el însuși.
În cazul în care să trăiască în conformitate cu mantra a brand-ului, nu trebuie să joace un rol, sau să devină cineva care nu sunt, ar putea avea o mare mantra ... dar acest lucru nu este mantra de brand-ul.
O promisiune nu poate ține
Înainte de a vă apuca de treabă în cap să-l, pentru a spune tuturor despre noua mantra a brand-ului, aveți nevoie pentru a găsi un pas mai mult, ceea ce va fi esențială pentru succesul dumneavoastră. Tu ar trebui să facă promisiunea mantra de brand, care va reprezenta publicul țintă.
Mantra oricărui brand personal implică așteptări, sau o promisiune de bază, și veți obține oameni să creadă că le va îndeplini. La rândul său, brand-ul va fi determinată de ce fel de impresie ai face pe oameni, și prin modul în care v-ați întâlnit așteptările lor.
„Gallup“ vorbește despre necesitatea de a se asigura că oamenii de experiență să comunice cu tine în viața reală coincide cu promisiunea de brand-ul, și este mai important decât orice de promovare, cuvinte sau imagini.
Imaginați-vă că - menționat anterior „profesionist de creație, care va aduce oamenii potriviți.“ brand-ul se înțelege printr-o contribuție creativă și o rețea mare de contacte pe care le puteți utiliza în mod eficient. Va trebui să-l dovedească pe întâlnirile regulate ale acesteia și online. S-ar putea chiar zavedet blog despre modul de a gestiona o rețea de conexiuni personale, pentru a îmbunătăți experiența.
Fiecare punct de contact cu publicul țintă - este o oportunitate de a face ceea ce promite marca și de a crește gradul de conștientizare a oamenilor cu privire la (foarte memorabil foarte pozitiv,) stilul companiei.
Prin direcționarea în funcție de mesajul dvs.: la infinit ... și dincolo!
Da, „infinit și dincolo“ - este definiție prea largă de unde ar trebui să vizeze eforturile de comunicare ale brandului (chiar și pentru fanii „Toy Story“). Dar această frază evidențiază punctul cheie: este extrem de important să se identifice publicul țintă, care va include nu numai seful tau, dar mai multe persoane diferite.
brand-ul personal ar putea deschide noi uși pentru tine și să aducă oameni noi care pot ajuta in cariera, daca te dedica timp pentru a defini în mod clar caracteristicile publicului.
Intreaba-te la aceste întrebări:
- Cine va vedea valoarea pe care o aduci cu tine?
- A cui atenția pe care doriți să atragă? Poate că în industria dumneavoastră, există oameni influenți care încă nu știu despre tine, și doriți să obțineți în câmpul lor vizual.
- Ce ușă doriți să deschideți? Acest lucru poate fi un nou angajator, capul, șeful unui departament nou interesant - orice oportunitate care este interesul dumneavoastră.
Fiecare răspunsul indică publicul țintă, la care ar trebui să se aplice brand-ul. Poate că, în cele din urmă va avea o listă de potențiali angajatori, directorilor executivi ai companiei in care lucrati, colegi, parteneri - orice contacte care ar putea afecta cariera.
Cum să vorbim despre valorile de brand prin povestiri
Publicul dvs. poate fi un pestriță, dar se poate conta pe un singur lucru în comun: toți oamenii iubesc povești bune. Narrative - un mod productiv și aproape nedureroase pentru a arăta în mod clar ce valoare unic. Nu este surprinzator, compania de-a lungul anilor spun povesti expunerea produsului sau erou de companie.
Povestiri vă poate ajuta să sublinieze cine esti, ce esti interesat de ceea ce sunt superioare altora, și totul în contact cu publicul tinta are nevoie de mod interesant și memorabil. Ei chiar ajuta să creați acea conexiune emoțională cu publicul. pe care să construiască relații și loialitatea față de marcă.
poveste remarcabilă
antreprenor Creative Ketlin Shennon sfătuiți să „fie prezent“, spune despre tine, și să împărtășească povestea întâlnirii, care a avut loc la scurt timp după ce el și un partener deschis o nouă companie:
A fost o întâlnire de două ore cu un vânzător de mașini uzate. Am reușit Tara să spunem doar trei cuvinte pentru tot timpul, până când vânzătorul cu ochii leneș și buzele transpirate de ore vorbind despre modul în care afacerea lui este (nu) o abordare holistică. Până la urmă, am crezut că am fost de gând să vomit pe masă în cazul în care ne-am așezat. Am fost impresionati de Tara, lăsând, și au fost gata să renunțe și să găsească un loc de muncă normal. (În schimb, am jurat că nu de a lucra cu un vânzător de mașini folosite și a creat un curs cu privire la modul de a obține visul de cumpărător.)
Povestea funcționează pentru că este distractiv și ușor de reținut, l entices publicul să empatizeze, iar mesajul său final - despre puterea, perseverența și creativitatea (și, în același timp, promovând cursul lor).
Scrierea istoria companiei, „Tu“
Cum să luați mantra de marca si de a revitaliza proprietățile sale cheie în istorie?
Mulți antrenori de carieră utilizate abordare CAR - Challenge / Acțiuni / Rezultate - problemă / acțiune / rezultate. El îl sfătuiește să se concentreze povestea pe problema pe care ați întâlnit (C - Challenge), acțiunile pe care le-ați luat (A - Acțiuni), și rezultatele pozitive pe care le-ați obținut (R) - Rezultate.
O altă abordare este de a utiliza ca un ghid pentru evenimente din trecutul îndepărtat. De exemplu:
- Ai avut noroc, dar a luptat și a câștigat
- Unele eveniment sau descoperire a schimbat radical tine sau cariera ta
- Vrei să renunți când călătoria era prea lung sau prea grele, dar nu a renunțat la (și de ce).
Puteți crea o poveste mare, și de victorii din trecut, în funcție de modul în care îl gestionați. Știi ce vreau să spun.
În lumea Web 2.0 joacă un rol-cheie secvență
Când am fost abordat de cineva care nu știu primul lucru pe care îl voi face - voi le căuta pe Google sau LinkedIn. Prima impresie? Verificați.
Desemnați sau de a stabili un brand personal nu este ușor și nu rapid. Este nevoie de timp pentru a identifica și de a dezvolta brandul. Trebuie să se dedice acestui proces. Trebuie să prezinte în mod activ și constant informații despre ei înșiși în viața reală și on-line. De asemenea, trebuie să evalueze în mod constant acțiunile și comportamentele lor pentru a le aranja în funcție de promisiunile lor de brand. Crearea unui brand personal - acesta nu este un proces ușor, dar efortul justifică ceea ce aduce liniște sufletească și deschide uși noi.
Ce valoare compania aduce „tine“? E timpul să-l identifice, să-l recunoască și să fie cel mai bun.