Uneori, un produs devine popular numai din cauza ambalajului, cum ar fi bomboane „Korkunoff“ sau suc de „bogat“.
Deci, cum face de ambalare, care ar fi „lucrat“, adică antreprenor a adus un profit?
Care este procedura noi trebuie să urmeze atunci când în curs de dezvoltare?
Care este treaba de marketing, și ceea ce - munca unui designer de?
Cum de a organiza o cooperare constructivă?
Ce criterii reglementează evaluarea lucrării?
Ce greseli trebuie evitate?
Să comparăm cele două pachete. drept ce rău?
Orice imagine sau un obiect care este în fața ochilor noștri, format din părți. Potrivit fiziologi, atunci când vizionează obiecte elev tot timpul în mișcare haotic, dar acest lucru aparentă dezordine. Ochiul este proiectat astfel încât la un moment dat posibilitatea de a ridica doar o singură imagine, apoi se trece la următoarea, etc. că este, o persoană care arată în mod constant. Atunci când întâlnirea cu obiectul este ca și cum „se simte“ privirea.
În cazul în care percepția pachetului elev uman în mod automat, supunându anumite legi, alocă elemente individuale, ajutând creierul să le recunoască. Prin urmare, sarcina principală a designerului - setat corect pe ierarhia de ambalare (secvența de percepție) a elementelor individuale. Și pentru aceasta are instrumente, cum ar fi dimensiunea, raportul de aspect, culoare, ilustrații, fonturi, etc. Este necesar doar să competent toate să-l folosească. În exemplul din dreapta nu este pentru percepția ierarhiei obiectului ochi - terci, în sensul literal și figurativ.
EXEMPLU diferite ierarhie de obiecte:
Pe versiunea corectă a mărcii „activă“ din partea stângă - numele produsului.
Procedura de dezvoltare a ambalajelor
1. comerciant de lucru. de cercetare de piață, dezvoltarea strategiei de marketing, dezvoltarea de nume de produse, elaborarea specificațiilor tehnice pentru ambalaj.
2. Activitatea designerului. Colectarea de informații despre proiectarea acestui ambalaj produs, nu să repete sau să se repete (acest lucru se întâmplă, de asemenea), și cunoscut pentru a aduna pachet de dezvoltare idei.Sobstvenno: cu 5 componente principale (imagini de marcă, ilustrații, fonturi, de fundal și forma ambalajului propriu-zis) pentru a crea o dezvoltare armonioasă „de proiectare“ . inspecția vizuală a ambalajelor dezvoltate în comparație cu concurente.
3. marketing de lucru. Metoda de testare de ambalare interviuri de grup sau teste Hall.
1. Task Force, de nișă preț.
2. Poziționarea brandului, caracteristicile sale emoționale.
3. Cerințe specifice pentru proiectarea: ne distanțăm de competitorii noștri, devenim cu ei într-un rând sau suspectate de abordare non-standard.
4. Ierarhia elementelor grafice: în ce ordine ar trebui să fie „citit“ ochi umbrela de brand, nume de marcă de produs, numele generic al produsului, reteta, fundal, ilustrare, alte elemente și text.
5. Informații tehnice: dimensiunea, metoda de imprimare, în serie (lățimea și adâncimea intervalului), etc.
Elementele de ambalare. Marcă comercială - marcă - logo
Marca comercială - pachetul de bază. El trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:
1. se potrivesc tema produsului.
2. Respectă caracteristicile emoționale ale brandului.
3. Destul de simplu și, în același timp, originalul.
4. Doar o singură focalizare vizuală.
5. Fontul este ușor de citit.
6. tehnologică. fapte bune „pentru a reduce“.
7. Notă. nume lung complică logo design.
a făcut logo-uri competent:
Cum de a realiza marca tehnologică
Cum de a realiza logo-ul original,
Logo detergent "limp" se bazează pe font nekirillizovannogo. Garanție că marca este utilizată rar. În plus, accentul pus pe vizual litera „m“.
Elementele de ambalare. Ilustrare, fundal
O bună ilustrare pentru ambalare (nu numai pentru ambalare) pot fi obținute prin patru moduri de bază:
1. Glisați realizate cu un bun, echipamente scumpe, retușare. modalitate costisitoare.
2. Fotografie digitala, retușare detaliate. O modalitate relativ ieftină.
3. Cifra a făcut forțele artistului de înaltă calificare.
4. Utilizați ilustrația din clip sau orice imagine a băncii.
Slide. ilustrare Context și rezolvate în mod corect:
Slide. echipamente scumpe:
