de marketing operațional - este un proces orientat spre acțiune desfășurate în perioada scurt sau pe termen mediu de timp și care vizează piețe sau segmente existente. În esență, acesta este un proces clasic de vânzări pentru a atinge cota de piață dorită cu ajutorul mijloacelor tactice asociate cu bunuri, distribuție (locul), preț și comunicare (promovare) - mix de marketing cu patru P, deoarece acestea sunt adesea numite în jargonul (produs, loc, pret, promovare). Planul de marketing operațional conține obiective, o descriere a poziției, tactica și bugetele disponibile din fiecare din brand-ul companiei într-o anumită perioadă de timp într-o anumită zonă geografică.
Sarcina principală a marketingului operațional este de a obține venituri din vânzări sau cifra de afaceri țintă. Acest lucru înseamnă că societatea trebuie să „vândă“ și pentru a găsi ordinele de cumpărare folosind practici de marketing cele mai eficiente și pentru a minimiza costurile în același timp. În ceea ce privește departamentul de producție obiectivul de a atinge un anumit grad de „transfer“ al vânzărilor în producția de program în cauză, în ceea ce privește departamentul de vânzări - în software-ul de stocare și distribuția fizică a produselor. Astfel, marketingul operațional este un factor determinant care depinde în mod direct de profitabilitatea companiei pe termen scurt.
Gradul de vigoare a marketingului operațional este un factor decisiv pentru companie, mai ales în cazul în care este o piață concurența acerbă. Orice produs, chiar și cel mai bun, trebuie să fie vândute la un preț de piață rezonabil, să fie disponibile în convenabil și familiare pentru vânzări locuri țintă ale clienților și susținute de diverse mijloace media, promovarea produselor și iese în evidență prin calitățile sale distinctive. O situație în care cererea depășește oferta, sau în cazul în care compania este bine cunoscut pentru potențialii utilizatori, sau atunci când concurenții nu există, sunt rare.
Există multe exemple de produse promițătoare care nu au fost observate la din cauza lipsei de suport comercial a pieței. Acest lucru se referă în primul rând la companiile în care predomină „inginerie“ spiritul, și anume, se crede că un produs de calitate este necesar să fie recunoscută, iar compania nu vrea să-l adapteze în funcție de solicitările clientului ..: