Împreună cu principiile generale ale consumatorului alegerii raționale există caracteristici care sunt influențate de aceasta gusturile și preferințele. Economistul american de origine ucraineană Xarvi Leibenstein imparte cererea consumatorilor pentru două mari grupuri: funcționale și non-funcționale (Figura 2.).
Figura 2. Clasificarea cererii de consum (de H. Leibenstein).
Cererea funcțională a cererii este de așa natură încât, datorită proprietăților inerente ale consumatorilor la bun economic (produs sau serviciu).
Cererea nefuncțională a cererii este de așa natură încât este cauzată de factori care nu sunt direct legate de calitățile inerente economice bune.
Prima se referă la relația cu clientul la bunurile. Unii caută să susțină stilul general și să cumpere ceea ce le dobândesc pe cei cărora le sunt egale. Alții caută să realizeze exclusivitate și nu merge cu fluxul. În cele din urmă, unii au ajuns la nivelul de trai, care devine un aspect important al consumului vizibil. Prin urmare, X. Leibenstein identifică trei cazuri tipice de influențe reciproce.
1. Efectul bandwagon. Consumatorilor, încercând să țină pasul cu ceilalți, dobândește ceea ce alții sunt de cumpărare. Depinde de opiniile altor consumatori, iar această dependență este drept. Prin urmare, sub efectul aderării la efectul bolshinstvuponimaetsya al creșterii cererii de consum, împreună cu faptul că un consumator, în conformitate cu standardele general acceptate, cumpără același produs, care cumpără cealaltă.
2. Efectul snob. În acest caz, consumatorul este dominat de dorința de a iasă în evidență din mulțime. Și aici, consumatorul individual depinde de alegerea altora, dar această relație este inversată. Prin urmare, în conformitate cu efectele snobaponimaetsya Efectul evoluției cererii ca urmare a faptului că alte persoane sunt consumatoare de acest produs. În general, reacția în direcția opusă în raport cu standardul. În cazul în care alți consumatori crește consumul acestui produs, se reduce Snob. snob cumpărător nu ar cumpăra ceva care devine din ce.
3. Efectul Veblen. Numit Thorstein Veblen (1857 - 1929) X. Leibenstein nume prestigioase sau consumul ostentativ, viu descris în „Teoria clasei pentru petrecerea timpului liber“ (1899), atunci când bunurile sau serviciile care nu sunt utilizate în scopul propus, și pentru a face o impresie de durată. Prețul mărfurilor, în acest caz, este format din două componente: reale și de prestigiu. Prin urmare, în conformitate cu efectele efectului Veblenaponimaetsya creșterii cererii de consum, împreună cu faptul că produsul are un preț mai mare (nu mai mici). efect Veblen similar cu efectul unui snob. Cu toate acestea, diferența fundamentală este că efectul snob depinde de mărimea restului de consum, în timp ce efectul Veblen depinde în primul rând prețul.
sprosvoznikaet Speculative într-o societate cu așteptările inflaționiste ridicate, atunci când pericolul de creștere a prețurilor stimula consumul suplimentar în viitor (de cumpărare) de bunuri în prezent.
Cererea Irațional - este o cerere neplanificat, care rezultă sub influența dorințelor de moment, schimbări bruște de dispoziție, moft sau capriciu, o cerere care încalcă ipoteza comportamentului rațional al consumatorului. Trebuie remarcat, totuși, că mulți oameni sunt mai mult sau mai puțin predispuse la focare de cerere irațională și de multe ori face achiziții, care de multe ori regret mai târziu.
1. Legea diminuarea utilității marginale înseamnă:
a) raportul de utilități marginale la prețurile bunurilor de lux
mai puțin de bunuri esențiale.
b) utilitatea adusă de către fiecare unitate succesivă a produsului scade
ca numărul de mărfuri achiziționate.
c) raportul de utilități marginale la prețurile aceeași pentru toate produsele.
g) utilitatea bunurilor achiziționate scade cu venituri în creștere
e) nici unul dintre răspunsurile sunt corecte.
2. Care dintre următoarele liste valorile totale de utilități ilustrează legea diminuarea utilității marginale?
a) 200, 300, 400, 500.
b) 200, 450, 750, 1100.
c) 200, 400, 1600, 9600.
g) 200, 250, 270, 280.
d) 200, 350, 450, 600.
3. Care dintre următoarele liste valorile utilității marginale ilustrează legea diminuarea utilității marginale?
a) 200, 150, 100, 50.
b) 200, 300, 400, 500.
c) 200, 200, 200, 200.
g) 200, 250, 270, 280.
d) 200, 150, 150, 150.
4. În cazul în care utilitatea marginală scade, utilitatea totală este de asemenea redus.
5. În cazul în care va fi inventat o mașină de mișcare perpetuă, din teoria comportamentului consumatorului va dispărea postulat:
a) o multitudine de tipuri de consum.
d) toate postulatele rămân în vigoare.
6. Pentru a fi într-o stare de echilibru (adică maximizarea utilității) consumatorul trebuie:
a) să nu cumpere bunuri de calitate proastă.
b) să fie sigur că prețurile tuturor bunurilor achiziționate de acesta
proporțională utilitate generală.
c) echilibru utilitatea marginală a ultimei unități
g) pentru a fi siguri că prețul fiecărui produs de bază este egală cu utilitatea marginală
e) distribuirea veniturilor într-un mod care ultimul dolar,
petrecut la achiziționarea oricărui produs, am adus o creștere similară
utilitatea ca dolar cheltuit pentru achiziționarea unui alt produs.
7. Articol fracțiune Pretul X este 1.5. Prețul produsului proporție de Y este 1,0. În cazul în care consumatorul evaluează utilitatea marginală a mărfurilor Y 30 utilități și dorește să maximizeze satisfacția de achiziționarea de bunuri X și Y, sunt atunci ar trebui să ia cea mai mare utilitate pentru marfa X:
e) cu condiția să nu conțină suficiente informații pentru a răspunde la întrebare.
a) Efectul bandwagon.
b) efectul snob.
c) efectul Veblena.
g) cererea speculativă.
a) Efectul bandwagon.
b) cererea funcțională pentru partid politic VV Servicii
c) efectul snob.
efect g) Veblena.