platformă de brand
Nume de cinci până la zece adjective pentru a marca „Mica Casă în localitate.“ Cel mai probabil, primele cinci va include cuvinte, cum ar fi: .. Bine, intim, eco-friendly, de ajutor, etc Nu este surprinzător, pentru că aceste fraze aparent comune sunt esența și identitatea „casei“. Timp de mai mulți ani, el a încercat să aducă brendvoys sale fiecărui utilizator prin diferite mijloace de comunicare. platformă de brand definește unicitatea și esența brandului. De obicei, trei sau patru substantive sau adjective care reflectă cel mai clar esența companiei sau brand-ul. De obicei, jumătate dintre ele se referă la partea rațională (disponibilitate, eficiență), celălalt la emoțională (deschidere, optimist).
Terehov Andrey, grup CEO RUWARD.
Să presupunem că doriți să deschideți un restaurant cu dreptul de alimente sănătoase (sandwich-uri vegetariene, piureuri, sucuri proaspete, etc ...) Ai înțeles ce demnitatea de bază - acesta este „viteza“ și „natural“. Puteți adăuga, de asemenea, ceva din propria lor, cum ar fi „culinar“, atunci când nu creați doar un aliment natural, dar, de asemenea, o fac cu stil. De exemplu, sa nascut marca „Culinarium“.
Marca - o persoană
Fiecare brand are propriul său caracter. La țigări „Marlboro“ a fost un deșert locuit de cowboy singuratic, băncii „de vară“ - o vila atribute-statiune, pe site-gin Beefeater - ploioasă Londra. De obicei, formarea personalității brand-trăsăturile caracteristice - un Uillisa Bryusa în „Trust“ bancă, cred, este suficient pentru a exprima esența companiei. Această metodă vă permite să obțineți departe de șablon și extinde platforma de brand, pentru ao face mai multe caracteristici unice și de a construi un număr mai precis al consumatorilor asociative.
Imaginați-vă afacerea sub forma unei anumite persoane: ceea ce el este de vârstă, sex, unde lucrează, cât de mult devine ceea ce, el iubește, fie căsătorit, aveți copii, cum să-și petreacă timpul liber. Proprietarul de afaceri sau cineva le poate introduce în familia ta - ajută să se determine cui și de ce o afacere și care are nevoie de ea.
Naming și identitate corporativă
Există mai multe abordări ale procesului de numire, dar baza este întotdeauna același: pe baza platformei planetelor individuale de brand și concurenți datele pe care le definiți principalele domenii tematice în care marca dumneavoastră vieți. Pe lângă fiecare câmp vă scrie un anumit număr de sinonime și folosind diferite tehnici preformative, dezvolta nume. Desigur, fantezie Neumann nu a fost anulat. Dacă vă place orice nume aleatoare, puteți verifica oricând ajunge în platforma de brand.
Tonul și nivelul de comunicare
Una dintre aceste abordări pot fi utilizate pentru a master, de exemplu, un magazin de cafea mic sau garaj. Desigur, un mic afacerile locale nu au nevoie de toate instrumentele și o abordare globală, dar experiența companiilor mari sau globale pot fi întotdeauna adaptate pentru afacerea dumneavoastră.
Atragerea și păstrarea clienților
Avantajul companiilor locale - cafenele, curatatorii chimice, sau magazin - prin aceea că prima etapă a clienților merg la ei doar din curiozitate: ce se dezvăluie în fața casei lor? Dar iată cum să vă asigurați că acestea sunt din nou - aceasta provocare, inclusiv branding. Fiecare client are cap, aproape inconștient lista de branduri (dezordine), în cazul în care au nevoie pentru a obține și nu ieși din ea.
Trei greșeală majoră că întreprinderile din construirea unui brand
2. Inconsistenta. În primul rând, compania susține că este cel mai ieftin, în șase luni, care este cel mai unic. Apoi, - ceea ce este cel mai cool și așa mai departe.
Imagini sursă pentru teaser: zopimblog