Răspunsuri la bilete marcate: Elkin R.
- Grupul țintă de consum
- socio-direcțional
Momentul:
- locale (oraș, cartier)
- regională (a țării)
- național
- internațional
1. Stabilirea obiectivelor
2. Elaborarea unui buget
În ciuda acestor avantaje, dezavantajele acestei metode sunt multe:
1. O schiță din natură. Reprezentarea unul sau mai multe caractere, folosind produsul într-un mediu familiar. satisfacția lor cu noul brand biscuit poate exprima, de exemplu, familia ședinței în jurul mesei.
3. Crearea unui mediu de fantezie. În jurul produsului sau utilizarea acestuia creează o anumită aură de fantezie.
4. Creați o stare de spirit sau o imagine. În jurul produsului creat le trezește în sus sau o imagine, spune despre frumusețe, dragoste și seninătate. Nu face declarații în favoarea Tova pa, cu excepția indirect sugestibile.
6. Utilizarea unui caracter simbolic. Crearea unui personaj care întruchipează un produs. Acest personaj poate fi animat ( „uriaș verde“) sau reale (un mascul „Marlboro“).
7. Focus pe experiența tehnică și profesională. Demonstrarea experienței tehnice și profesionale a companiei în producția unui anumit produs.
8. Folosind datele de natură științifică. Oferă informații științifice cu privire la oportunitatea sau eficiența mai multor bunuri, comparativ cu una sau mai multe alte marci.
- instrumente de difuzare de informații
acoperire de masă, care se difuzează eficiență, o alegere de timp de emisie și a programului, un cost relativ scăzut
Pentru bunuri și servicii de masă a cererii, eficiente ca un eveniment secundar în timpul târgurilor și expozițiilor
Flexibilitate și eficiență, frecvența ridicată a contactelor repetate, de regulă, o concurență redusă (în cartier)
Lipsa de selectivitate a publicului, unele limitări ale posibilităților creatoare incarnare
1. Aderarea la publicul țintă la anumite medii. De exemplu, radio și televiziune sunt cele mai eficiente pentru a ajunge la adolescenți audiență.
2. Specificațiile produsului. Rochii pentru femei sunt cel mai bine prezentate în reviste de culoare și aparat de fotografiat „Polaroid“ - la televizor. Diferite medii, diferite demonstrații potențial de produse și prezentarea vizuală, un grad diferit de claritate a interpretării, acuratețe în utilizarea culorilor.
3. Specificitatea tratamentului. Manipularea e, purtând veste de o vânzare mare, care va avea loc mâine, necesită utilizarea unui radio sau ziar. Mesajele care conțin o cantitate mare de informații tehnice, pot necesita utilizarea unor reviste de specialitate sau corespondență.
4. Cost. Cel mai scump este televiziunea și ziarele în râurile Lama ieftin.
Cu caracteristicile mass-media, specialistul, care intenționează să le folosească, ar trebui să decidă cu privire la alocările bugetare pentru lor tipuri principale.
- informativ
- specializate
- combinate
Monokompaniya (mijloace 1)
Polikompaniya (mai mult de un agent)