Cât de mult ar trebui să „P“?
Experții de marketing au mulți ani de a vorbi despre cele cinci „P“ de marketing. De fapt, există mai mult de cinci, fiecare comerciant are câteva dintre favoritele sale. Iată câteva dintre aceste cuvinte:
- Prețuri (tarifare)
- promovare (activități de promovare)
- Publicitate (PR, PR, publicitate)
- Pass-a lungul (aducerea la consumator),
- Permisiune (permisiune, încredere [1]).
Este un fel de sfat mnemonic pentru specialist în marketing. Cu această listă, puteți controla munca lor. De exemplu, verificați dacă tot ce ați făcut pentru oamenii să creadă în produsul sau serviciul dvs., în care le-ați făcut pentru ei. Dacă elementele individuale din această listă într-un singur produs se contrazic între ele (cum ar fi făină de cartofi piure pentru gustul în vârstă cum ar fi alimente pentru copii), perspectivele pentru un astfel de produs pe piață este foarte vag.
În trecut, dacă vă place să fie gândit prin „P“, probabilitatea de succes a fost destul de mare. Astăzi, din păcate, chiar și punerea în aplicare consecventă și metodică a tuturor elementelor de pe listă nu garantează succesul produsului pe piață. Acum nu este suficient pur și simplu pentru a se conforma cu fiecare dintre ele: nu atât de mult timp în urmă era ceva neobișnuit - o revoluție în marketing. Această carte este dedicată noul element, noul „P“, care este acum devine cel mai important.
Noul "P" - o Purple Cow, Purple Cow, sau
Cu câțiva ani în urmă familia mea și am călătorit în Franța, am admirat de multe ori frumoase pajiștile cu sute de vaci, ca și în cazul în care a coborât din paginile basm pentru copii. Pentru zeci de kilometri am văzut această imagine.
Dar, după douăzeci de minute, ne-am oprit să observi aceste vaci. Noi vaci nu sunt diferite de cele pe care tocmai le-am văzut. Ceea ce am fost surprins la început, a fost mai rău decât de obicei. Ea a devenit plictisitor. Pictura cu turme și pășuni după un anumit timp toate obosit. Acestea au fost crescute vaci pe pajiște verde, soare, dar ei încă nu au provocat interesul inițial.
Și dacă măcar o vacă era mov. Este mult mai interesant. cel puțin pentru o vreme la.
Esența Purple Cow este că ar trebui să fie specială, extraordinară. În cazul în care cuvântul „restante» (remarcabil) a început să «P», aș fi făcut poate chiar fără referire la vaci.
Această carte răspunde la întrebările „Ce? Unde? Când? „În ceea ce privește conceptul de“ restante ".
Despre un eveniment remarcabil spun, să acorde o atenție la ea. Este ceva excepțional, neobișnuit, interesant. Ea - Purple Cow. rutină Terestră și plictisitoare de invizibil și vizibil, ca un Burenka normal.
Departamentul de marketing acum are aproape un produs finit sau un serviciu și cheltuiește bani pe ceva să-ți spun cât de mult ai nevoie de ea urgent și cumpărător. Această abordare nu mai funcționează [2].
Această carte este despre motivul pentru care aveți nevoie de un Purple Cow de ce televizorul și mass-media nu mai sunt arma ta secretă, și modul în care profesia de specialist în marketing a schimbat o dată pentru totdeauna.
Înainte, în timpul și după