În timp ce populația Americii îmbătrânește, iar prețurile de mașini noi vin în sus, vârsta cumpărătorului masina medie sa schimbat, de asemenea. Pentru producătorii majori vârsta medie variază de la '41 (Volkswagen și Mitsubishi) și 64 de ani (Buick).
În timp ce populația Americii îmbătrânește, iar prețurile de mașini noi vin în sus, vârsta cumpărătorului masina medie sa schimbat, de asemenea. Pentru producătorii majori vârsta medie variază de la '41 (Volkswagen și Mitsubishi) și 64 de ani (Buick).
Cu toate acestea, este în vârstă de oameni cumpără mai multe mașini, inclusiv a celor destinate tinerilor. Potrivit lui J. D. Putere Associates, de exemplu, Thunderbird 53, cumpărătorul mediu. PT Cruiser - 50 de ani; Corvette - 48 de ani; și MX-5 Miata - 50 de ani.
„Ei doresc să transmită un sentiment de tineret“, - spune dl Bauer, adăugând că piesa în sine, de altfel, timp de 32 de ani. „Ei speră că muzica pe care baby-boomers ascultat în tinerețe, face să se simtă din nou tânăr și cumpere“ hippie „mașină“.
Arta Spinella de Cercetare de Marketing CNW spune că vârsta medie a noului cumpărător auto este atât de mult îmbunătățită din mai multe motive: dificultatea de a găsi de muncă pentru tineri în timpul recesiunii, mașinile utilizate de piață mare de înaltă calitate, dorința clienților mai mari schimba de multe ori mașini.
Dar domnul Spinella sigur și de marketing destinat tinerilor nu inutil, și chiar dacă ei nu cumpără acum. El și-a făcut propriul său de rating, pe baza unui sondaj realizat în rândul tinerilor în vârstă sub 25 de ani, cât de „vechi“, ei cred ca anumite mărci.
Cele cinci "cel mai vechi" include Buick, Oldsmobile, Lincoln, Mercury și, surprinzător, Audi. Vârsta medie a cumpărătorilor de primele patru marca depășește 50 de ani, dar pentru Audi este - doar 43 de ani. În același partea de jos a listei (de exemplu, cel mai „tineri“) au fost Volkswagen, Porsche si Kia, (vârsta medie de cumpărători pentru toți - mai mult de 40 de ani).
rulare deosebit de agresiv pe tineri Honda (vârsta medie a cumpărătorului - 44 ani, situația - în mijlocul clasamentului). „Compania a efectuat o pregătire specială, cum să-și vândă tinerilor“, - spune fostul seylzmen Peter Perrotta. „Ni sa spus că tinerii ar trebui să li se permită să monitorizeze procesul de cumpărare a clientului, și este înapoi la modul în care trebuie să-și vândă persoanele în vârstă. Mature - mai putin independente. Există un proces controlat de către vânzător, probabil, astfel încât acestea cumpără mai multe mașini. "
Chiar și Lincoln (vârsta medie a cumpărătorului - 67 de ani) vrea să se reamintească tinerilor lor pentru clienții lor. Noul reprezentant al brandului a devenit un copil de 44 de ani Johnson Mezhdik.