Epigraful la acest articol, aș dori să ia un citat din Marea Enciclopedie sovietică: „Evoluția și revoluția (din Evolutio Latină - desfășurare și revolutio pozdnelat - rândul său, ..) - două forme inseparabile de dezvoltare: evoluție - schimbare consistentă și continuă într-o anumită calitate, revoluția -, transformarea bruscă o stare calitativă discontinuă la altul ".
Într-adevăr, în semnul istoriei și a proceselor evolutive și revoluționare a fost de ajuns.
Dar să începem de la început. Să examinăm procesele care au avut loc în istoria tensionată a formării sistemelor de identitate corporativă moderne. Am început procesul de mult timp. Nu există nici un sens să ia în considerare motivațiile caveman acopere picturile iconice ale pereților peșterii sale, sau semnificație simbolică în hieroglifele Egiptului antic. Este interesant de o perioadă mai târziu, și anume secolul al XVIII-lea în Europa Centrală și de Vest. A fost acolo în perioada numită a început apariția a ceea ce mai târziu a devenit cunoscut sub numele de „design corporativ“.
Luați în considerare exemplele de așa-numitele „kristogramm“, descoperite de arheologi pe pereții catacombelor, unde primii creștini se ascundeau, frescele bisericii creștine timpurii din primele secole ale erei noastre, în placa de biserică. În acest caz, ne confruntăm cu un exemplu de monograma clasic compus din primele litere ale numelui lui Isus Hristos sau primele litere ale numelui lui Hristos. Aceste monograme nu sunt doar delicioase, din cauza simplității lor, claritate și handwork, produse de design, dar, de asemenea, au un sens profund. Astfel, litera „X“, rotit în jurul axei sale cu 90 de grade, definește un simbol creștin principal transversală, monograme și alte înscris într-un cerc, în acest caz, proiectat să întruchipeze soarele.
La aproximativ aceeași perioadă de timp include următoarele exemple și având, de asemenea, de origine greacă și romană. Acest Monogram orașe THYATERIA, AXAIA, ROMA și Edessa. Comparând aceste exemple, este posibil, în măsura în care sugerează în mod serios prezența unui anumit stil în design-ul grafic al primei a.Chr. Pare, desigur, riscant, ca expresia „design grafic“ este considerat a fi un fenomen excepțional al secolului XX, dar este dificil să nu recunoască frumusețea și claritatea acestor monograme, fiecare dintre care are cel puțin două mii de ani de istorie. Prin comparație, brandurile cu mai mult de o sută de ani de existență, par doar copii.
Numele designerului de caractere din stânga, din păcate, necunoscut, dar putem presupune natura utilizării lor. Ele pot fi folosite pentru a se referi la negustorii de origine a mărfurilor, acestea pot fi folosite artizani care fac parte din magazinul unui oraș. Se pare că, chiar înaintea erei noastre de design grafic a fost elaborat comerț, iar semnul a jucat un rol important de identificare.
Istoria Monograma știe exemple destul de neobișnuite, cum ar fi medieval „monograma vorbesc“. „Vorbind“, deoarece este criptat expresia întreg „BENE VALETE“, o caracteristică în special pentru preoți. Acesta poate fi tradus din limba latină ca „live la usurinta.“ Această binecuvântare în general descrisă la sfârșitul literelor între două cruci. a amintit imediat de o linie de la „Evgeniya Onegina“: „La sfârșitul scrisorii a pus la vale.“. În secolul al XVIII-lea a început procesul de creștere a concurenței între întreprinderile industriale și comerciale. simboluri de identificare ale artizanilor și negustorie XVIII - XIX timpurie a servit ca bază pentru dezvoltarea de parcele industriale și sisteme de proiectare ulterior corporative.
Semnul a evoluat de-a lungul timpului de la o imagine aproape naturalistă care arată profilul activităților unui fabricație sau de serviciile furnizate, în moderne de multe ori abstract, simbol,, întruchipează esența profundă a unei companii care operează în a doua jumătate a secolului XX.
Aici avem un exemplu tipic de evoluția mărcii. Compania „Scheufelen GmbH Co „a fost format la sfârșitul secolului al XIX-lea, iar pe exemplul ei putem vedea cum să dezvolte un simbol de identificare al companiei, incepand de la 1896 până în prezent Calea traversat de această companie, acoperă mai mult de un secol, .. și un timp pentru a transforma brandul, putem urmați în mod clar tendințele generale în dezvoltarea de design grafic și vederi vizuale cu privire la identitatea corporativă în ultimul secol. nu există nici o îndoială, în etapele de dezvoltare care ne marcheaza ca într-o oglindă, putem vedea tendințele stilistice ale timpului, el a fost supus I. Acest lucru este perfect natural, și, în plus, acesta este un semn de înscris în contextul grafic al timpului este una dintre principalele condiții pentru existența sa de succes.
Semnul a fost un drum lung și nu a devenit imediat un simbol de calitate grafică modernă, identifica în mod clar compania special. În zilele sale timpurii a fost un strat de arme cu toate atributele necesare. Aici numele fabricii de la o înfășurare în jurul imaginii cartușului, precum și numele proprietarului întreprinderii, și este realizată în mod tradițional de pasăre de imagine-Phoenix. De-a lungul timpului, un semn de tot mai simplificat, a devenit mai convenționale și în cele din urmă, în 1989, sa transformat într-un simbol de identificare rafinat, care continuă să existe astăzi.
Următorul exemplu, ne vom uita la câteva neobișnuit. Acesta nu este un tipic și aproape unic. Este interesant de a marca originea sa preistorie-reședință. Faptul că societățile marca „Pelikan“ provine din creasta de familie, ale cărei origini, la rândul lor, trebuie să fie căutate în secolul al XVII-lea. La început a fost o afacere de familie, dar mai târziu, așa cum sa întâmplat cu mulți, a crescut într-o mare corporație.
Aceasta companie a primit primul său logo-ul (o numesc numele de brand este încă prea devreme) în 1878; atunci acest logo-ul a fost schimbat în mod repetat - în 1910, 1922, 1933 și 1938. Schimbările nu au un caracter revoluționar până în 1938. Dar, după 1933 a luat doar cinci ani, iar logo-ul a devenit un simbol, sa schimbat dramatic.
Ceea ce a dus la aceste schimbări? Această perioadă a fost marcată de schimbări foarte grave, nu numai în domeniul proiectării, societății în ansamblu sa schimbat. Și aceste schimbări în anii treizeci au cerut un nou stil, o nouă expresie a timpului și o nouă abordare a esteticii produselor fabricate. Astfel, progresul, și foarte grave, în întreaga proiectare și design grafic, în special, au fost doar o parte a procesului de schimbare care a afectat Europa în acei ani. Dezvoltarea rapidă a industriei a adus comunicarea la un nou nivel. Chiar și atunci, antreprenorii au început să înțeleagă că un simbol bine făcut, identificarea eficientă poate fi nu numai frumos Marochko pe hârtie cu antet, dar este capabil de mai mult - un nume de marcă devine un instrument de marketing eficient dacă este aplicat în mod corespunzător. Acesta a fost unul dintre motivele pentru care acesta este în mijlocul anilor treizeci de ani, tot mai multe întreprinderi au început să acorde mai multă atenție la design-ul companiei.
Influența determinantă asupra dezvoltării de proiectare s-ropeyskoy în anii treizeci au avut o „Bauhaus“ școală. Acesta a fost dezvoltat sub influența „Bauhaus“ elementele definite în mai multe moduri fata de timp. schimbări drastice a afectat, de asemenea, design industrial: subiecți - de la locomotiva la ibric de obicei - dobândite neobișnuit pentru acea vreme, o formă aerodinamică raționalizate. Nu am putut sta departe, iar industria de design grafic. Devine conceptul definitoriu al „semn“ în sensul său modern. devine din ce în ce gradul de stilizare și convenționalism în imaginea grafică. Există o diferență clară și decisivă din cartouches, blazoane, vignete și alte elemente esențiale ale nume de marcă (a se citi: straturi de arme) întreprinderi la sfârșitul XIX - începutul secolului XX.
Modificări în acel moment erau adevărata revoluție, s-au schimbat în mod semnificativ contururi familiare subiectului mediului uman.
Deci, înapoi la exemplul nostru. Acordați o atenție deosebită că marca a durat până în 1982, fără modificări, dar, de asemenea, modificări în 1982 nu au fost atât de radicale. Aproape 1938 marca a rămas aproape neschimbat. Aceasta este o situație rară, pentru că la începutul anilor '60. peste tot în lume, a fost un val de schimbări asociate cu noile tendințe în domeniul designului corporativ.
Despre schimbările anilor șaizeci acum și vor fi discutate. Primul mesager al proceselor viitoare în design grafic este noul nume de brand Chase Manhattan Bank. El a apărut la începutul anilor șaizeci, marcând începutul unei noi ere în design corporate. decizia îndrăzneață de designer a adus la noul simbol abstract lumina, întruchipând fiabilitatea și stabilitatea numai în mod oficial a băncii. Am venit la problemele prim-plan de sculptură și design grafic în modelarea. Este important să se ia în considerare problema a fost percepția psihologică a unor forme de om. Acest lucru a dat naștere unei decizii semn de avalanșă bazate pe postulate compoziția formală. forme regulate și neregulate geometrice într-o varietate de combinații și combinații au devenit mărci comerciale. Înregistrati a încetat să vorbească, el a început să facă aluzie, și, uneori, foarte subtil, lăsând libertatea de gândire contemplativi obiectul unui indiciu. Cerințe pentru Creșterea semn expresiv. La picturală maximă laconică înseamnă că a trebuit să efectueze o sarcină maximă de sens.
În anii șaizeci și Industrie a depasit realism grafic pe care arta a comis mult mai devreme. Această trăsătură a identificat încă o revoluție în designul corporativ al secolului XX a.
Dar să ne întoarcem la următorul exemplu. Înainte de a ne este, de asemenea caz foarte interesant „Schwan Stabilo“ evoluția mărcii comerciale a companiei, a avut loc un drum lung din 1925, și continuă să existe astăzi.
În această siluetă semn de lebădă a rămas neschimbată de la prima sa incarnare. Acest semn a fost în mod clar pe cale de a simplifica forma, renunțarea la un număr mare de detalii pentru a păstra în expresia cea mai concisă a esenței existenței și activității companiei. Cu toate acestea, doar o componentă de imagine nu este variat în timp.
În ceea ce privește acest semn special, trebuie remarcat faptul că aceasta nu a atins acele schimbări revoluționare pe care le-am văzut deja în exemplul anterior. El întotdeauna a mers clar pe calea evolutivă. simplitate Concis și elegant, menținând în același timp sarcina semantică este cea mai mare realizare în design corporativ. Este un semn care îndeplinește pe deplin aceste criterii de evaluare, poate deveni simbol eficace și eficient de identificare.
După ce a fost înainte de a trei exemple de dezvoltare evolutiva-revoluționară a mărcilor comerciale de la începutul secolului și în prezent, putem obține unele legi generale de dezvoltare de opinii privind design grafic în secolul XX. Cu toate acestea, într-un semn de istorie sunt procese care nu se potrivesc bine în orice definiție de determinare evolutiv, nici revoluționară. Una dintre ele, care pot fi clasificate imediat ce semnul o luptă disperată pentru supraviețuire (care, cu toate acestea, este o parte a procesului evolutiv), vreau să vă spun în concluzie.
Semnul ca un întreg, ca fenomen, este extrem de dinamic, continuă să evolueze. Evoluția lui nu se încheie odată cu sfârșitul mileniului. Dar predicții despre ceea ce ar putea fi un semn în secolul următor, prin ce moduri va dezvolta - acesta este un subiect pentru o altă discuție.
1-6 - Monograma timpurie creștină
7-10 - Monogram orașe antice THYATERIA, AXAIA, ROMA, Edessa
11 - Monograma maestru monede antice
12 - Monogram Karla Velikogo
13 - Monograma Iustinian
14 - Monograma regelui Otto I
15 - monograma Medieval "valete Bene"
16-17 - identificare simboluri zidari asociații de breaslă
18-20 - identificare simboluri artizani și negustorie XVIII - primele secole XIX
21 - Evoluția mărcii companiei „Pelikan“ din creasta de familie a statului modern
22 - Dezvoltarea mărcii comerciale a companiei „Schwan Stabilo“
23-24 - Evoluția marcă înregistrată a companiei „Scheufelen GmbH cu "
25 - Schimbarea radicală a simbolului de identificare al companiei „Procter Gamble“.