situație cerere
Această metodă de studiu este potrivit pentru majoritatea sarcinilor asociate cu măsurarea indicatorilor cantitativi. În general, este utilizat pentru măsurări rapide
Metodologia
Interviurile sunt efectuate la ieșirea din magazine / puncte de vânzare în
Avantajele metodei
- Realizarea contactului cu anumite puncte de vânzare / vizitatori grupuri de consumatori țintă.
- Modul ideal pentru măsurarea indicatorilor cantitativi (mărimea pieței, cota de piață și nivelul prețurilor, gradul de conștientizare a TM, loialitate față de TM, etc.)
- calendarul mic al studiului, dar numai în cazul de mare <проходимости>.
- Un mediu mai confortabil pentru respondenți, în comparație cu un sondaj în stradă, crescând astfel validitatea răspunsurilor.
limitări
- Durata interviului nu poate depăși 15-20 de minute.
- Metoda nu este potrivit pentru a studia motivele care stau la baza comportamentului consumatorilor.
- Formularul trebuie să conțină în mod predominant închise. Numărul de întrebări deschise - nu mai mult de 1-2.
- Reprezentativitatea de anchete stradale depinde de alegerea locului, ziua și momentul sondajului.
- Costurile suplimentare asociate cu controlul intervievatorilor: în punctele de sondaj trebuie să fie prezent supervizor, care monitorizează faptul că prezența intervievatorului pe teren, respectarea cotelor pe durata interviului, etc. - Avansat de control cu respondenți dummy ..