Înainte de a selecta mass-media de a colabora, de a identifica publicul țintă și potrivite pentru promisiunile ei. Apoi creați un tabel (Mediascapes carte de mass-media), care enumeră toate mass-media, cel mai interesant pentru publicul tinta. Trebuie să existe următoarele date: numele, numărul de copii, pentru site-uri web - prezență, caracteristicile și domeniul de aplicare al audienței, programe de lansare, indicele de citare (dacă știi cum să măsoare cetatea). Cardul media trebuie să fie un stoc decentă a publicațiilor cu care puteți începe să lucreze în prezența infopovoda luminoase, dar care nu sunt interesați în activitățile de zi cu zi. Odată ce o parte a cardului media de bază, selectați mai mult de 25% din publicațiile din „lista roșie“ - o publicație majoră, în care aveți nevoie pentru a ajunge acolo.
Cum de a crea o stire
Newsworthy de la putere instrumente magazin
Exemplu: Un cuplu de ani în urmă rețea „220 volți“, magazinul ofera tuturor celor care vor face marca un tatuaj să plătească 10 de mii de ruble .. aplicații de arbore a fost fixat, din cauza căreia organizatorii au venit la limita a alerga care dorește să: vârsta, informații de la un proces de fotografiere dermatolog. Orice infopovoda există ciclul de viață, și pentru o lungă perioadă de timp pe o singură idee, fără a „injecții“ suplimentare nu ajunge pentru a merge. Prin urmare, în mod constant infopovod reînviat. tip negru tatuaj alb făcut și a spus despre el. Acțiunea a fost anunțată, în care organizatorii au fost dispuși să plătească 30 de mii. Freca. o fată care a primit un tatuaj pe sanul drept, cu condiția ca piept nu este mai puțin de o treime din dimensiunea (a fost creat fotografii în rețeaua socială).
Acesta este un exemplu foarte bun de pariuri infopovoda luminos atunci când vă ca brand companie poate rula orice idee și să dea interpretarea lor. Există exemple de oameni și mărci. Cele mai frecvent citate „branduri personale“ din domeniul de aplicare al afacerii - este, desigur, Stiv Dzhobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Ele pot scutura infopovod pur și simplu prin faptul participării la eveniment. De exemplu, amintiți-vă cum Branson a pierdut pariul și a petrecut o zi ca un însoțitor de zbor, picioare ras, purtand ciorapi si ruj. Acest lucru a fost scris o mulțime de mass-media. exemple de oameni din Romania-branduri, care pot zdruncina orice ocazie - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkoff, Nikita Dzhigurda și multe altele. oamenii de PR promovează de multe ori doar compania, dar din cauza unor instrumente de branding personal oferă noi oportunități pentru comunicarea cu mass-media și domeniu pentru a genera infopovodov.
Buna stire - stiri care editorii sunt interesați în primul paragraf. Trebuie precizat succint și bine, și faptele pe care se bazează sunt stabilite pe scurt și clar. Bine infopovod răspunde la întrebarea: „De ce ar trebui să fie interesant?“. Structura sa a pus întotdeauna o întrebare răspunsul la care cititorul ar trebui să găsească, după citirea comunicatul de presă sau vizitați evenimentul promovat. Cea mai grea parte a omului de PR - genera ocazii informații calitative. Evenimentul, care va fi evenimente de informare ar trebui să atragă un public larg, un impact asupra industriei pe care lucrați, și să fie relevante.
Informații individuale pot fi considerate ca un eveniment de cauză, de exemplu, un eveniment croitor-a făcut pentru mass-media. La urma urmei, cel mai simplu mod de a organiza un eveniment de presă specială, atunci alegeți sarcina rapidă, care vizează difuzarea de informații despre tine. Formatul listei este destul de mare pentru mass-media. De exemplu: conferințe de presă, briefing-uri, presa-tur (și blog-tur), prezentare, presa cu mic dejun, evenimente, emisiuni, evenimente sportive, etc ..
Bad de actualitate - știri, care este scris vag și superficial. Primul paragraf și titlul comunicatului de presă conține o abundență de cuvinte inutile și lipsite de fapte. Newsworthy puțin probabil să fie jurnalist interesat, dacă tema este, în general, a declarat, părtinitoare și voalat.
Ce se întâmplă dacă există infopovoda?
Mass-media spune povești interesante prin interviuri și sfaturi cu privire la modul de a realiza o mulțime, pornind de la zero în industria dumneavoastră. O caracteristică a interviului poate fi vârsta, sexul sau interes, atipic pentru industria sau de management.
În România, acest instrument este folosit, de obicei, numai companii mari sau persoane bine cunoscute, cu toate acestea, chiar dacă sunt doar intrarea pe piață, dar știi ce e ce - nimic nu împiedică să încercați. Datorită nyusdzhekinga posibil pentru a ridica rapid popularitatea site-ului, pentru a obține primele poziții ale motoarelor de căutare. Cu toate acestea, pentru a lua de tavan sau de a inventa știri - acest lucru nu este nyusdzheking. Pentru a obține rezultate, trebuie să păstrați întotdeauna degetul pe pulsul și cunosc câteva dintre caracteristicile acestei tendințe.
Câteva sfaturi pentru începători „News pirat“
În cele din urmă, să acorde o atenție relațiilor cu jurnaliștii. Dă informațiile de contact nu este suficient, orice relație de afaceri trebuie să fie menținută. Dacă zarekomenduete să fie o sursă utilă și fiabilă de informații, va lua inițiativa și să nu perturbe calendarul, vei descoperi drumul său în paginile orice media. Astfel de relații oferă multe lucruri: la figurat vorbind, uneori, ele sunt mediarileyshnz fundație, uneori - „parașută“, în situații de criză.
Veronica Kirillov, director al PR-agenție Zebra Company