„Caritatea - este un amestec misterios de veselă donator petitioner calificat și primitor recunoscător.“
Separarea ca o organizație de caritate gratuită fapte nobile și sponsorizare ca activitate deliberată, calculată este, de asemenea, destul de arbitrar. Chiar și un credincios caritate secretă a avut recompense destul de grele - reducerea severității păcatelor. Patronajul pentru omul ambițios a fost un mijloc de a atinge faima, pentru alții - o modalitate de a aborda fascinația pentru poporul său în lumea artelor. Prezența beneficiilor, deși efemeră, nu diminuează feat uman și neznamenityh patronii celebri, mai ales atunci când consideră că aceste acte sunt încă comise de chemarea inimii, nu în anticiparea recompensei, cu atât mai mult calculată.
Sponsorizarea de azi - așa cum sa întâmplat în Occident, și este format în România în ultimii ani - ceva fundamental diferit. Poate că acest lucru se datorează raționalitatea generală a afacerilor occidentale, în cazul în care cele mai bune manifestări umane deducând formă juridică și comercială. Nu este nici o exagerare să spunem că cei mai mulți dintre sponsorii de azi (și în România), nu se poate uita mântuirea sufletului, și ia în considerare valoarea reducerilor fiscale, publicul și efectul comercial al campaniei de sponsorizare.
Noul capitalism românesc, continuând tradiția românească, a început cu mai multă caritate și filantropie, mai ales pentru că legile noastre nu se grăbesc întărite pentru a oferi caritate și sponsorizare beneficii fiscale corecte.
Dar viața în România, ca de obicei, merge mai departe. Caritate și filantropie sunt din ce în ce transformate în forma sa modernă - sponsorizare. Tot mai multe companii includ susținerea și organizarea de evenimente publice în practica relațiilor publice, în cazul elevație imaginii corporative. Se poate argumenta că sponsorizarea ca o formă modernă de patronaj a devenit acum una dintre cele mai eficiente metode de relații publice (PR).
Se pune întrebarea: poate acest lucru pentru a deține compania și serviciile sale relevante?
agențiile de sponsorizare profesionale au cea mai largă bază (baze de date) a tuturor stocurilor importante de diferite scări și instrucțiuni de ghidare, vladeyutopytom zeci de acțiuni prin intermediul unor subtilități și capcane sponsori znayutyuridicheskie, posedă mecanisme care să garanteze punerea în aplicare a acțiunii, și interesele corporatiste sponsor.
În Occident, deoarece activitatea de sponsorizare merge înapoi zeci de ani, și a acumulat o experiență interesantă. În România, această activitate este doar începutul. La începutul anilor '90, unele organizații au încercat să medieze între sponsorii și organizatorii acțiunilor (Fundația Română Cultural, Centrul Diaghilev, Kinotavr, etc). Uneori era posibil, dar nimeni nu a lucrat profesional și sistematic. Aproximativ aceeași situație a fost și este cazul în multe alte fonduri. Este evident, atunci timpul nu este copt. Acum, timpul a venit profesionalism.
Prin dezvoltarea unui concept cuprinzător pentru sponsorizarea România modernă, agenția noastră a examinat experiența patronajului în România pre-revoluționară, experiența de succes și fără succes a anilor '90 din România de caritate „: un ciudat și proprii. În special proiectate cu atenție și practica de a sponsoriza în străinătate (SUA, Germania, Franța), în cazul în care mai multe probleme de rezolvat cu succes și nu este necesar să se reinventeze roata. Propunerile noastre specifice - în opinia agenției, în tipologia activităților de sponsorizare, ciclu complet de sponsorizare și de strângere de fonduri.
Introducere în conceptul de revoluție „sponsorizarea“ modul în care tehnologia de sponsorizare semnificativă sugerează un anumit proces, care se desfășoară, așa cum ar trebui să fie tehnologie bazată pe reguli și reglementări specifice.
Poate e un slab până la dezvoltarea unui alt tip de comunicare de marketing - PR, la care sponsorizarea are o relație directă? Specialist în PR, din păcate, în țara noastră este adesea limitată la plasarea materialelor media plătite, pretinzând că acestea sunt gratuite. Excepții, desigur, dar acestea sunt rare. nu trebuie confundat cu PR-ul politic - situația este oarecum diferită.
Dar, poate, răspunsul este chiar mai simplu: în timp ce banii de sponsorizare și prevăd acest lucru. Mulți oameni cred că ei vor da în viitor. Aceasta este în cazul în care se află eroarea. Curând pur și simplu nu va da. Acumulat o experiență amară de proiecte eșuate, proiecte care au avut-o sau chiar un efect slab, nesigur, negativ. Deci, cheltui bani de sponsorizare prostește, iar în al doilea caz - este periculos.
Cu ceea ce începe ca un cercetător de tehnologie sponsorizează relații publice? La prima etapă - alegerea direcției de sponsorizare - necesară munca atentă a specialiștilor. Sarcina este simplificată în cazul în care societatea afiliată are suficient de PR-servicii profesionale sau PR-concept de sistem. Această situație ne-am întâlnit rar. În caz contrar, poate 2 moduri. Unul dintre ei - muncă îndelungată cu privire la alegerea obiectelor de sponsorizare corespunzătoare imaginii, scopurile și obiectivele companiei. Acest lucru, împreună cu conducerea companiei poate duce de tehnologie agenție de sponsorizare sau de o agenție de presă, deține sponsorizarea.
Cea de a doua metodă (aparent mai simplă) - selectarea zonelor și a obiectelor de sponsorizare de gustul personal și de preferințele personale ale companiei directori. În această abordare, nu este nimic greșit - celebrul patronaj rus a fost construit pe ea. Tretyakov place pur și simplu pentru a colecta picturi, acest lucru a fost nici un interes corporativ în moara lui. Și ceea ce este efectul publicului! Singurul lucru pe care cultura este că instituția nu a fost redenumit, chiar și în timpul erei sovietice! În această alegere, managerul poate distra sufletul, dar trebuie să înțeleagă faptul că efectul de sponsorizare pentru compania poate fi scăzută sau zero.
Dar aici, în nici un fel - științific sau neștiințifică - prima problema a fost rezolvată, direcția de sponsorizare este setat. Există o regularitate pentru o activitate neobișnuită în România foamei pentru informații. În cazul în care pentru a obține proiecte, în cazul în care pentru a obține planurile de interesante culturale, sportive și alte evenimente publice? Noi nu spunem nimic mai rar, deși este eficace direcții. Cum, fără a declara cu voce tare, să se gândească și să calculeze un avantaj comercial indirect, care apare chiar dacă nu imediat, nu azi sau mâine, dar, să zicem, a doua zi, sau un pic mai târziu?
Unde pot găsi planuri de interesante culturale, sportive și alte evenimente publice? Ca să nu mai vorbim de mai rar, deși este eficace direcții. Cum de a determina lor socială, politică, și în cele din urmă, efectul de sponsorizare?
Dar, fie ca aceasta poate, direcția de sponsorizare viitoare, cel puțin în termeni generali, este planificat, bugetele sponsorizate prevăzute. Ei devin prada mai râvnit pentru vânători pe de altă parte - colectori de fonduri. Din nou, îmi pare rău pentru cuvântul non-rus. Se poate spune cu siguranță fondoiskateli sau dengoiskateli, dar într-un fel eu nu îndrăznesc. Deși - de fapt, există cautatori de aur. Ceea ce a devenit parte din cifra de afaceri în rândul lucrătorilor de caritate Expresie „strangere de fonduri“ pentru sponsorizare inacceptabilă.
În Occident, acest pericol pentru o lungă perioadă de timp pentru a înțelege și să învețe să se ocupe de ea. Colectarea de fonduri, căutare de bani de sponsorizare se cheltuiesc scheme, tehnici, baze de date. Acest caz a implicat mii de profesioniști. Poți vorbi despre colectori de fonduri profesionale din România? Probabil ar trebui să fie evitate.