Unul dintre obiectele de proprietate intelectuală este o marcă comercială.
Istoria mărcii comerciale
Din cele mai vechi timpuri, oamenii au folosit două moduri de a deține proprietăți: individuale și colective. Odată cu dezvoltarea societății primitive dintr-o distribuție uniformă a bogăției sociale într-o, atribuindu cota inegală leului din ei mai puternic, a apărut și întărit proprietatea individuală.
Pentru a separa lucrurile din indiscreti oameni inventat insigne speciale - tamgas care strecurate feluri de mâncare lor, ars pe corpul de vaci și cai sculptate pe pietre și cotlet de granițele exploatațiilor lor de teren.
Tamga - un semn de apartenență, un semn al proprietății personale și comerciale, care este deținută de ea de dragul acumulării. Branding bovine se practică în ziua de azi.
Odată cu dezvoltarea de ambarcațiuni și comerciale oamenii devin indiferenți, ale căror bunuri le cumpără, astfel încât meșterii au început să marcheze produsele lor timbre speciale, foarte mult ca tamga. Stigmatizarea a fost de a servi o anumită garanție a calității, în special cu aspectul între producător și cumpărător de bunuri intermediare - un comerciant, ia uneori departe mărfurile departe de locul de fabricație.
Pe timbrul tolerat maeștrilor reputație, întruchipa bunuri de bună calitate, provocând credibilitate.
semn Trading - semn iconic, verbal sau combinat informarea cu privire la disponibilitatea bunurilor sau prestarea de servicii, garantând, uneori, calitatea acestora.
marca de servicii - pictoriale simbol, verbale sau combinate, care garantează servicii de bună calitate pentru a atrage clienții și informându-l cu privire la natura serviciilor.
De ce avem nevoie de o marcă comercială?
O marcă înregistrată conferă titularului său o mulțime de avantaje, printre care cel mai important - o bună reputație, așa-numita voință bună. Funcția principală a unei mărci comerciale sau a geamăn - o marcă de servicii - pentru a da o garanție de înaltă calitate și fiabilitate a produsului sau a serviciului este de încredere de către clienți sau clienților, datorită bun nu reputația chiar producătorul de bunuri sau servicii, iar proprietarul mărcii comerciale are control asupra calității produselor sau serviciilor .
Fiecare companie care se respectă și mulți angajatori privați (inclusiv astfel de bine-cunoscut ca Dougan și Bryntsalov) caută să achiziționeze drepturile exclusive propriilor mărci comerciale sau mărci de servicii, realizând cât de eficient un instrument de concurență.
Nu întâmplător numărul de cereri de marcă în ultimii ani a crescut de aproape 10 ori, iar numărul de cereri depuse de firmele străine - 15 ori, comparativ cu 80-e.
Realizând necesitatea unei mărci comerciale (sau marca de serviciu), șeful firmei sau o fata antreprenor privat, o alegere - ce fel de marcă pentru a da întâietate ceea ce conceptul se afla în înființarea sa, modul în care să se asigure utilizarea efectivă a acestuia.
Mărci și Drept
În conformitate cu Legea România „Cu privire la Mărci înregistrate, mărcile de servicii și denumirile de origine“ de la 23.09.92 la mărci comerciale și mărci de servicii includ denumiri prin care să se distingă produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice de bunuri și servicii similare alte persoane juridice sau fizice. Legea reglementează raporturile juridice, economice și organizatorice care apar aproximativ trei obiecte similare de proprietate industrială. Doi dintre ei (o marcă marcă comercială și de servicii) relativ bine cunoscute în legislația națională, și una (denumire de origine), introdus pentru prima dată în sistemul de protecție juridică.
O marcă de mărci comerciale și de servicii protejate prin înregistrarea în Oficiul de Brevete română, care funcționează conform Decretului 14.08.96 № PrezidentaRumyniyaot 1177 atribuit Agenției Române de Brevete și Mărci. Agenția, în conformitate cu art. 43 din Legea este împuternicit să accepte cererile de înregistrare a mărcilor, mărcile de servicii și denumirile de origine, să efectueze examinarea, pentru a efectua înregistrarea de stat și eliberarea certificatelor, să publice informații oficiale și să emită norme și de aplicare a legii de clarificare.
Pentru îndeplinirea actelor juridice în legătură cu înregistrarea mărcilor comerciale, mărcile de servicii și denumirile de origine sunt percepute taxe care sunt plătite Oficiului de Brevete.
Valabilitatea înregistrării unei mărci mărci comerciale și de servicii - 10 ani, cu dreptul de a fi reînnoit la fiecare 10 ani.
Tipuri de mărci comerciale
Mărcile comerciale pot fi verbale, pictoriale, combinate, sunet, olfactiv, realizate în orice combinație de culori sau culoare.
Exemple de semne verbale: "Zhigulevskoe" (St. 106468, LLP "Zhigulevskoe de bere", Samara.), Pâine "Filippovskiy" (firmă NPM "Tehnomelservis" București), "de primăvară" (peste 143928, LLP "Santaks". Tula).
semne verbale pot servi drept cuvinte ale unui limbaj natural, precum și sub forma unor cuvinte formate în mod artificial. Cuvintele artificiale sublinia noutatea și originalitatea noului produs sau serviciu, și sunt înregistrate ca o regulă, pentru a se referi la substanțe noi, materiale, produse, dispozitive (OOO „loes“ Tula).
Marca verbală trebuie să fie originale, armonios, corect din punct de vedere al formării cuvânt, acceptabil pentru toate limbile. Mai ales ar trebui să se ferească de asociații neplăcute în legătură cu similitudinea sunetului ocazională a mărcii comerciale cu cuvântul de orice limbă străină.
euphonious Ideal este, de exemplu, o marcă comercială „VIOLA“, care combină frumusețea sunetului (cele două vocale „AI“, moale și-a exprimat enunț inițială „B“, o laterală consoana „L“, netede în poziția intervocalic), cu asociațiile semantice frumoase (numele fetei).
Trebuie avut în vedere faptul că cuvintele prea scurte (sunet notația 1-2 caractere) nu sunt de dorit, deoarece aceasta pierde de fapt marcă comercială natura verbală și se transformă într-o combinație de litere care au un scăzut fi protejat.
A fost, de exemplu, a refuzat să înregistreze următoarea notație: "EBZ", "SATSMR", "KZRDA", "YAZPI". mărci inestetic sunt mărci comerciale înregistrate denumiri „LEPSIRAL“, „OSRAM“, „UNITAS“ (sardine naturale în ulei).
Marca figurativă, ca regulă, să ia în considerare caracteristicile de întreprindere ale produselor sau serviciilor pentru care este conceput, care se reflectă în forma unor imagini stilizate sau imagini tipice (ST. 144 854, SA „plante Altai MASLOSYRODEL'NYJj).
Bune semne vizuale percepute folosind elemente și umor desene animate, cum ar fi semnul Moscova IPE „Torr“ (comunicare. 145324).
mărci comerciale combinate (comunicare. 144855, LLP firma "Energel", București) sunt cele mai eficiente. Ele combină beneficiile cuvânt (rostit) și elemente grafice (claritate).
utilizarea extrem de populare a mărcilor comerciale combinate folosind schema de culori pe etichetele și ambalajele utilizate pentru etichetarea băuturilor alcoolice și nealcoolice, tutun, produse cosmetice, produse chimice de uz casnic, produse de cofetărie, etc. Ambalaj sau eticheta conține în mod tipic o marcă, numele produsului pe care îl diferențiază de un număr de produse similare, elemente grafice și unele dintre caracteristicile produsului, sunt excluse de la protecția înregistrării. Eticheta poate fi făcută ca o etichetă și va servi ca un element decorativ decorare de îmbrăcăminte sau încălțăminte. Exemplu: (144973 de legare, Meiji Seika Kaisha Ltd. Tokyo.).
Pentru exotice pentru solicitanții din România sunt mărci de sunet, miros, lumină și mișcare.
Marca si numele de companie
Separat trebuie să rămână pe raportul dintre termeni „marca comercială“ și „numele companiei“.
Numele de brand - o persoană denumire durabilă care exercită orice activitate, inclusiv o indicație a tipului de activitate, forma juridică de organizare și constă din piese obligatorii și opționale.
Înregistrarea numelui companiei. inclusiv Comitetul de Stat de Statistică nu garantează că aceasta nu încalcă altcuiva nume de marcă sau marca comercială, astfel cum Comitetul de Stat de Statistică nu efectuează verificarea numelui de noutate. Realist „proteja“, denumirea comercială numai prin introducerea în ea o marcă verbală protejată.
Costul mărcii „promovat“ experții interne și externe estimate ferme vin la valoarea cifrei de afaceri. Astfel, valoarea mărcii comerciale „Coca-Cola“, este estimat la 3 miliarde de. Dolari, ceea ce este mai mult decât costul principalelor active corporale.
dezvoltarea tehnologiei, înregistrarea și utilizarea mărcii comerciale în România (să nu mai vorbim de înregistrarea internațională) este destul de complicată, iar rezultatul poate fi ridicată numai atunci când proprietarul utilizează serviciile de profesioniști calificați.
Viktor Sergievsky, avocat brevet România