In fiecare zi ne aduce noi tipuri de profesii. De îndată ce ne obișnuim
Într-o lume a crescut brusc rolul mass-media. Prin urmare, o dorință nimic de înțeles
nu neglija. Din moment ce operează în caz contrar, de obicei, sandwich-lege: situația se realizează în conformitate cu scenariul cel mai rău caz. Spindoktor doar destinat să infirme universalitatea legii sandwich incidente. Cu participarea sgshndok-un sandwich și torus va cădea așa cum ar trebui.
Spindoktor chiar gata să intervină în viața de familie. Acest lucru nu este singurul lucru pe care nu există
M. Lewinsky, dar secretarul britanic de externe Robina Kuka. Robin Kuk
El a decis să-și părăsească soția și se căsătorească cu secretara lui, după un ziar de scandal „Nyos Of World“, a fost de gând să-l raporteze la roman. Soția lui Margaret a spus că „soțul ei a făcut-o clar: a. amanta este de preferat să aleagă, ca și în cazul în care divorțul poate fi atribuită căsătoriei tulburare și dragoste pasionala, în timp ce se întoarce la familia soțului va arăta în continuare ca un cheltuitor, chiar pocăită“ *
Americanii a lansat filmul „coada fluturand câine“, ceea ce demonstrează
comutare tehnologie atenția publicului de la un eveniment la altul: scandal sexual este înlocuit de un război pus în scenă cu Albania. Eroul, jucat de Niro spune: „De îndată ce Reagan a început să amenințe scandalul Iran-Contra, a doua zi ne-am invadat Grenada War - cel mai bun mod de a distrage atenția publicului.“.
Spindoktor organizează și reorganizează evenimentul în planul său de comunicare.
Aspectul principal al fiecarui eveniment organizat devine implicațiile sale pentru publicul de masă ( „așa cum merge în jurul vine în jurul valorii?“). Fiecare pas este măsurată pe baza acestei
perspective. Este pur și simplu pe cineva aspect munikativny pentru evenimentul din perspectiva spindoktora dominante.
11. Spindoktor și lucrarea lui
Pentru criza se caracterizează prin fracturi ale proceselor de comunicare standard, care trebuie neutralizată printr-o nouă intensificare a proceselor. intensive de comunicare se caracterizează nu funcționează numai într-un timp scurt, dar, de asemenea, lucra într-un mediu ostil, anti această comunicare. Ca rezultat, ai nevoie de un produs de „punct de comunicare“, care ar putea schimba situația.
Subliniem că noi nu spunem de multe ori într-o criză a comunicării sale
caracteristici. Da, criza - este inoperabil. Da, criza - o mișcare pentru a
capătul negativ. Și aceste caracteristici sunt, desigur, afectează comunicarea. dar nostru
în primul rând ar trebui să fie interesați de o caracteristici pur de comunicare, cum ar fi cele enumerate mai sus: fluxuri de comunicare intense și agresive
mediu de comunicare care specifică în mod serios aspectele de comunicare ale crizei. situații negative, cum ar fi boala Elțîn a încercat să înlocuiască poveștile pozitive despre strangere de mana lui puternica. Aceste exemple arată că evenimentul este în lumea simbolică (și știri - este aceeași lume simbolică, ca un roman sau telenovelă) este diferit de evenimentele din lumea reală. devine necesară numai lumea simbolică, ceea ce doresc să audă publicul, publicul a văzut. Spindoktor doar un expert în lumea Newsroom, este în aspectul său simbolic. Și acest lucru nu este o lume mică.
În confirmarea celor de mai sus cita cuvintele lui Pierre Bourdieu, „o putere simbolică
- abilitatea de a crea realitatea prin cuvinte, că este posibilă numai în cazul în care conceptul de realități adecvate. În acest sens, puterea simbolică are proprietatea de a ascunde sau pentru a detecta obiecte din lumea reală. „* Spindoktora lucra, de asemenea, la regulă, în ascunderea sau detectarea diferitelor obiecte.
Exemple tipice ale istoriei noastre moderne este lumina sau nu
acoperire a unui eveniment de canale de televiziune. Dar exact aceeași sarcină
în picioare în fața Casei Albe și echipa - „pentru a influența maximă posibilă asupra a ceea ce
Numai în perioada alegerilor, ci mai degrabă la președinție, ca forța
Președintele este de a sprijini politicile publice. D. Watts dă următoarea definiție a profesiei considerate „Spindoktora fac parte din Media-Com-dy, sarcina lor este de a schimba modul public-Sun are un eveniment sau pentru a schimba așteptările a ceea ce se poate întâmpla.“ * Trebuie să existe o coerență a reacției, și nu este doar „mâna pe pulsul,“ și deținerea unor acțiuni ca răspuns la un anumit curs al evenimentelor.
B. Bruce stabilește cele două tipuri de spindoktora locul de muncă (de fapt, acestea se găsesc toate):
a) organizarea așteptărilor înainte de eveniment în sine,
b) rezolva problema după interviu luat greșit
D. Watts, referindu-se la alți cercetători, a se vedea următoarele cinci tipuri
1. Înainte de spin - pregătire înainte de eveniment,
2. După centrifugare - luciu de orientare la eveniment,
3. Tornado de spin - o încercare de a transfera interesul public într-o altă sferă,
4. Controlul crizei - managementul evenimentelor, scapă de sub control,
5. Atenuarea - managementul nu este controlat de evenimente, cu scopul de a
preveni deteriorarea în continuare.
După cum puteți vedea, am deja definit în mod clar domeniul de aplicare asociat cu noul
rolul opiniei publice într-un stat democratic. După ce a primit un nou-conductor de scriere, care este esențială pentru determinarea fenomenelor politice ale societății moderne, structurile de putere nu s-ar putea lăsa fără control. Deoarece știri este o reflectare a atenției opiniei publice la o anumită întrebare, gestionarea știri și a devenit instrumentul care face posibil să se introducă controale în aparent nu a cedat în domeniul managementului.
Care sunt caracteristicile formării sferelor novostiynogo fi administrat? acest
selecție de evenimente și de a face una sau alta veste importantă. Se poate observa sau nu observa evenimentul. Puteți să-l spori, și este posibil să subestimeze importanța sa. Toate aceste situații sunt într-adevăr în mâinile jurnaliștilor, sau mai degrabă cei care sunt implicați în procesul de selecție de știri din cauza milioanelor de evenimente este doar o mică parte din ea poate fi în centrul conștiinței de masă a evenimentelor din trecut poate fi inhibată în planul redacții, și poate fi accelerată atunci când spun, ce se întâmplă „relaxare“, o persoană sau un eveniment.
Un exemplu interesant al situației de înlocuire noi pot servi aspectul Clinton
Un alt control al iluminatului de evenimente adverse este posibil ciclu
Pasajul. Putem vedea că „viața“ a evenimentelor din planul Newsroom constau din următoarele șapte etape:
pregătirea de așteptare pentru un eveniment,
desfășurarea evenimentului,
acoperire a evenimentului prin intermediul televiziunii și radioului,
eveniment de iluminat înseamnă ziare,
trimiterile la evenimente din lista de evenimente similare,
o referință eveniment ca o confirmare a unei tendințe.
De asemenea, trebuie remarcat faptul că într-o formă sau alta, noi, în epoca sovietică
După cum puteți vedea, este posibil continuarea evenimentelor de viață, cu ajutorul special
Pasajul construit ciclu. Inversă - frânare situația. Deci, echipa lui Clinton si-a dat mult de așteptat informații negative numai când imprimarea a fost un bloc de alte documente dintr-o altă sursă. Împreună, ei au fost mai puțin dăunătoare pentru Casa Albă, decât în cazul în care „împușcat“ în mod individual. Este cunoscut faptul că negativ (și pozitiv) evenimentul are o durată de viață-TION definită. În cazul în care nu se alimentează cu mesaje noi, pe o perioadă de 7-10 zile, este complet „dispare“ din conștiința de masă. Prin urmare, în unele cazuri, nu este nevoie și în negare, deoarece „otritsalovka“ în sine die.
Există, de asemenea, un astfel de lucru ca și management de eveniment. Având în vedere că președintele poate fi inclus într-o serie de evenimente, ar trebui să aleagă cele care vor fi cel mai benefic pentru iluminat. G. Kurtz spune despre acest subiect, după cum urmează:.“A fost lucrarea lui Lewis, ce activități Clinton a vizita în lunile următoare ar trebui să vorbească în fața cercetași în fața profesorului pentru a da o serie de prelegeri privind esența președinției a fost strategia de timp Președinte Program a fost cel mai ??? lor. o marfă valoroasă, iar Lewis a trebuit să dispună de ea ca „* cât mai eficient posibil. În ceea ce privește exemplul cu programul și trebuie subliniat faptul că planificarea spindoktor de multe ori evenimente viitoare. El este obligat să prezinte un plan de interesant din punct de vedere al președintelui evenimentului, care este de așteptat într-o lună - o jumătate de an.
În cazul în care evoluțiile negative sunt, de asemenea, o problemă la programarea apariția primei persoane. Ar trebui să fie clar stabilite: scandalul este în curs de dezvoltare, sau, dimpotrivă, UMI-raet. În acest din urmă caz, apariția primei persoane poate din nou revigora. În unele cazuri, ar trebui să re-apară pe ecran pentru noua oferta a ajutat să șteargă rezultatele negative ale celui precedent.
Un total putem oferi unele dintre caracteristicile marcate ale lucrărilor spindoktora privind schema:
În acest caz, selecția de evenimente desfășurate în interesul canal de comunicare, în caz contrar va fi dificil de a obține în ea, dacă nu respectă cerințele sale.
Pregătirea include așteptările și de manipulare a publicului. De exemplu, înainte de pocăința Bill Clinton asupra populației americane Lewinsky M. pregătită pentru faptul că în cazul în care președintele se va pocăi, i se va ierta. Și abia apoi urmată de pocăință a evenimentului. Același lucru se spune B. Bruce, când el observă: „spindoktora Munca este o tehnologie flexibilă, care poate fi folosit nu numai pentru a“ repara „rezultatele evenimentului (discursuri, interviuri, dezbateri, etc.) după eveniment, dar, de asemenea, de a gestiona așteptați evenimente care vor avea loc. „*
În pregătirea pentru eveniment pot fi vizualizate și pregătirea primei persoane. Deci, în vremuri de scandal pentru Clinton, special amenajat de presă repetitii conferință direct în fața lor, în scopul de a „scoate aburul.“ Ca urmare, deja la conferința de presă în sine Clinton ar putea arăta calm și rece, care dă impresia unui bine deține situația.
Filtrarea parțial selectivă, specifică evenimentelor de masă
conștiința poate fi explicată printr-o nepotrivire a priorităților sale, care pot fi numite politici definite lennym neasemănare mari și mici. D. Watts pe bună dreptate, a declarat: „Politica de interes minoritar, iar mass-media ar trebui să se concentreze pe cele mai“ *. Spindoktor rezultatul ar trebui să combine cerințele din ambele părți. El trebuie să prezinte un eveniment de politică de mare, astfel încât aceasta să devină interesantă din punctul de vedere al unei politici mici, el ar trebui să transforme politica țării în politica de camere.
În această presă reluare cade intelectual, nu prin interdicții. Una dintre tehnicile din acest domeniu devine o pregătire a unui astfel de comunicare, care nu permite editarea jurnalistice. Deci, pentru Nixon mesaje de nu mai mult de o sută de cuvinte pregătite, pentru a preveni posibilitatea de a le edita. Hill-GEL Clinton perioadă de scandal nu a încercat să dea interviuri presei scrise, deoarece cuvintele ei poate fi schimbat sau reformulate cu rezultate imprevizibile. În schimb, ea a mers să trăiască la radio, pe CNN sau la show de televiziune dimineață, în cazul în care ea a fost un mesaj nimeni nu ar mai fi în măsură să se schimbe.
Înainte de a ne-a fost ca două masiva schemă de control al minții prin intermediul mass-media. Versiunea sistemului sovietic (și în multe feluri în post vom încerca să-l repet) este de a stabili puncte de control, de la cel mai înalt nivel în jos la partea de jos. schema de Vest implică administrarea sistemelor de situaționale pentru probleme de control individuale. Rezultă din diferența de metode. Diagrama Totalist orientată negativ: ea poate să interzică fizic aspectul unei persoane sau scena de pe ecran. circuitul occidental orientat pozitiv: aceasta nu împiedică, mai degrabă decât încercarea de a elimina unul pe altul știri. Prin urmare, marea ei inteligență și dinamism.
În total, diferențele de aceste circuite de control, putem fi reprezentați după cum urmează, în cazul în care
numele lor în ghilimele, deoarece anumite denumiri acestor situații neprevăzute:
După cum puteți vedea, orice stat democratic, cel mai prevede dreptul din punctul său de vedere, controlul informațiilor, în special în perioadele de criză, atunci când devine imposibilă forme acceptabile anterior de control.
Spindoktor poate lua, de asemenea, o scurgere poate dezvolta în țara de grupuri de presiune, care sunt concepute pentru a menține anumite cerințe. posibilitățile sale sunt largi, dacă nu este nelimitată. Cu toate că se poate duce la concluzia cuvintelor domnului Kurtz despre unul dintre purtătorii de cuvânt Clinton M. McCurry: „Pentru a păstra identitatea McCurry a urmat două reguli el a fost de mers pe jos de-a lungul căii de ignoranță, repetând numai informațiile pe care el a fost instruit să informeze și să. . fără a pune teste Clinton, dacă el ar putea ajuta să nu se caracterizează prin faptul că rapoartele aceasta a fost activitatea mass-media maselor ;. aceasta nu protejează absurditățile care jenat și el însuși a fost o situație care nu poate fi supus „înapoi“. și o abordare la sfârșitul anului AEC, și a fost cel mai bun „spinul“ din toate posibile „(pag 165). Deci spindoktora este posibil, după cum vom vedea, nu este încă nelimitată. Cu toate acestea, această nouă specialitate ne arată complet noi oportunități de control al minții în masă.