Toamna, ciment, început
Ei transporta ciment la apartament la parter. În holul de pe banca de rezerve se află proprietarul Mitya Olshansky - jurnalist de la aceeași „Seara Moscova“ bea Coca-Cola și răsfoia o revistă. In camera urmatoare artistul Alena Romanova meșterească figuri umane goale realizate din plasă de fier, apoi Misa Ryabchikov, un fost coleg de Borisov, daltă rips bucatile de perete de tapet; ajuta-l Motja Chepaytis - viitorul librărie vânzător și viitorul său ca director, și Leonid Fedorov - nu una care este „licitație“ și cel care, atunci în ultimii zece ani, se vor întâlni cu vizitatorii clubului „Proiectul Ogi“ cuvinte „trăim astăzi.“
© din arhiva Gregory Ohotin
Poezie Timur Kibirov în masurate intre "Proiectul Ogi" în Trekhprudny Lane. De la stânga la dreapta: Timur Kibirov, Mikhail Fishman, Nikolai Ohotin Andrew Kurilkin
Istoria oficială a apariției clubului este perfectat la ultimul detaliu - toate din vina crizei financiare. Cineva și-a pierdut locul de muncă și în cele din urmă a fost în stare să facă, nu ceea ce este necesar, și că ar fi de dorit; cineva, ca un alt fondator al proiectului - proprietarul editurii „Ogi“ și partener al Borisov grup de producători „Y“ Dmitry Itskovich, a văzut crearea oportunităților de club pentru dezvoltare anti-criză. Există chiar și o versiune care clubul a creat exclusiv pentru promovarea unui grup necunoscut „Leningrad“, a cărui apariție mai întâi la Moscova, este într-adevăr a avut loc la scurt timp după deschiderea clubului. Dar toate aceste opțiuni nu sunt atât de importante: combinația de circumstanțe a adus împreună mai multe persoane care au deschis clubul, care a devenit un fapt semnificativ viața culturală a Moscovei.
Povestea are două linii paralele de dezvoltare „Proiectul Ogi“ - comerciale și culturale. Curând a devenit clar faptul că vizitatorii clubului nu sunt doar prieteni și cunoștințe - acest segment de public. Cele mai multe astfel de audiență. Care poate fi apa, pe care le puteți vinde cărți, vinde muzică și lista poate continua. „Proiectul Ogi“, conceptul original, care a fost pentru scurt timp pentru a se asigura că proiectul umanitar trebuie să crească în propriile unități de afaceri pentru auto-finanțare și de a „consolida semnalul său,“ foarte curând eforturile aceluiași popor, împreună cu Alexis li sa alăturat Kabanov transformat doar în exploatația comercială. Managementul companiei - „Proiectul Ogi“. Președintele companiei holding - Dmitry Itskovich, CEO - Alexey Kabanov, producator general - Dmitry Borisov. Holding, care a avut nenumărate clone și subkompaniyami: o rețea de „plăcintă“, restaurant „Street Ogi“, casa de discuri, edituri, librării, etc.
© din arhiva Gregory Ohotin
Michael și Alena Ayzenbergi la deschiderea cafenelei „Pies“ pe Pyatnitskaya
Proprietarii fiecare fostului imperiu pentru o lungă perioadă de timp sunt diferite. Borisov cu noi parteneri și-a creat rețeaua restaurant propriu de cluburi „Apshu“, „far“, două „Jean-Jacques“ și două „44 Apartments“. Itskovich angajat în editura „Ogi“ ediția on-line „BBC News“, produce câteva cluburi. Kabanov, care sa dovedit a fi un responsabil destul de echitabil pentru toate eroare a companiei, după o lansare a eșuat în St. Petersburg Club „platformă“ a dispărut de la club orizont.
"Proiectul Ogi" Club există încă aproape intactă, cu același format de program: același Psoi Korolenko, Leonid Fedorov și "VolkovTrio", "Copiii lui Picasso", „Pakava» Acesta, The Tiger Lillies. Les Hurlements de Leo. dar cu publicul în schimbare - aceiași actori în jurul pentru alte persoane. Există încă directorul artistic Misa Ryabchikov (singurul rămas în clubul părinților fondatori), și încă de la intrare veți găsi Leonid Fedorov. Încă o librărie, și continuă să bere trebuie să aștepte trei ore. Dar ceva sa schimbat. În anunțarea sărbătoririi aniversării a zecea, „Proiectul Ogi“ a găsit cuvinte descriu destul de exact schimbarile au avut loc: „Invităm toți prietenii și cunoscuții lor, cu care un capăt distractiv al anilor '90 și toate la zero, marchează epoca apuse de modă veche în cazul în care principalul lucru - nu e racheta într-o salata sau whisky costurile, precum și disponibilitatea de băutură și însoțitori adevărați în jurul ".
© din arhiva Gregory Ohotin
Dmitri și Elena Itskovich Sverdlov la deschiderea cafenelei „Pies“ pe Pyatnitskaya
Timpul a trecut, și a dispărut odată cu el ceva de-a face cu cultura si comunicare, care a evoluat la sfârșitul anilor '90 și începutul zero. A fost nevoie, nu numai din „Proiectul Ogi“, a dispărut de la Moscova, în general, și publicul pentru care a fost creat clubul, - a europenizat de tineret, intelectualității, jurnaliști, producători, scriitori și muzicieni.
„Când lucrul cel mai important - nu e racheta într-o salata sau whisky costurile, precum și disponibilitatea de băutură și însoțitori adevărați în jurul“ - se spune este adevărat, dar este doar o parte a adevărului. „Proiectul Ogi“, în primul rând, nu a fost băut și de socializare, precum și informații. În general, „Proiectul Ogi“ a fost un proiect media: clubul a fost o monstruoasă de saturație spațiu informații, iar aceste informații a fost în totul și a prețurilor pentru băuturi; și oamenii care au mers acolo; și că acești oameni fac și să spună; și în cărțile care au fost cumpărate și citite imediat; și de sondare muzică nouă; și abundente și relevante pentru programul literar la zero moscovită. Vorbind și de băut au fost aerul, care, în zero în conștiința oamenilor mesajul pătrunde mai eficient decât pe un ecran de computer.
© din arhiva Gregory Ohotin
Dmitry Borisov (centru) și Dmitry Yampolsky (dreapta), precum și de mână Gore Chahal în "Proiectul Ogi" în Potapov Lane
Exact același format „carte + cafea“ a devenit norma de astăzi, astfel încât fiecare auto-respectând supermarket carte încearcă să obțină o casă de cafea. Dar este „Ogi“ a devenit primul de librărie de acest gen din Moscova. A fost un proiect foarte mare succes pentru a promova cartea, să-l transforme într-un obiect al cererii de moda. Librărie la club a fost un fel de pagină de carte comentarii. Cititorii, inclusiv criticii, au învățat despre cărți noi, găsindu-le pe rafturile din „Ogi“. Cu toate acestea, cartea a vândut foarte bine și nu se poate spune despre situația actuală: într-una dintre clonele „Proekta Ogi“, „bilingv“ librărie închis din cauza lipsei sale de cerere.
Cum de a evalua impactul „Proiectului Ogi“ Moscova asupra peisajului cultural și intelectual? A fost „Ogi“ o platformă, care a reunit pentru scurt timp într-un singur spațiu a principalelor forțe intelectuale; sau este un proiect care a dat naștere la inițiativa culturală, a format un anumit stil de viață și de a promova conceptele lor?
Se poate afirma că „Proiectul Ogi“ nu a avut loc ca instituție culturală. De-a lungul timpului, clubul și clonele sale au pierdut statutul de site-uri culturale importante, ceea ce se întâmplă acolo nu mai perceput în cheia de informații. Mai degrabă, „Proiectul Ogi“ - un fenomen limitat în timp, un monument pentru căile posibile de dezvoltare a vieții culturale și intelectuale a Moscovei. Calea de-a lungul care noi nu a făcut. Dar unele ecouri ale acestui fenomen manifestat până în prezent.
Aliații și adepți
Paralel „Proiectul Ogi“ a dezvoltat un alt proiect - un grup de GHGs (de Ilia Fal'kovskii, Alekseya Katalkina și Alexander Dolphin), cu o geneza criză similară (bine descris în memoriile Dolphin) si in incarnarile similare: clubul decedat „Pushking“ muzica festival, reviste și site-uri web. Falkowski a fost primul director ori librărie ogishnogo Trekhprudny, Dolphin - unul dintre primii poeti care citesc la club. Mai recent, un grup de GHGs că pe parcursul acestor ani se apropie de arta contemporană, Kandinsky a primit premiul ca proiect media principal al anului.
© din arhiva Gregory Ohotin
Rucola uber alles
Cu toate acestea, curentul principal a devenit un alt mod de dezvoltare - nu umanitare și comercial, a înflorit în solul fertil al abundenței interne de petrol, consumatorul, și nu abordarea informații pentru cultură. Exemple bune de acest lucru sunt două "Jean-Jacques", "Beacon" și ambele "Flats 44". Ei au cultivat stilul de viață, dar nu există nici o informație. Acestea sunt goale de conținut. Este în aceste locuri publicul curgeau ogishnoy Empire. De îndată ce criza economică se retrage, nevoia de scăderi culturale și de informare saturație și valorile tradiționale pentru noul Moscova - Ponty și consum - câștiga înapoi spate.
Este exact „racheta intr-o salata.“ Același principiu este construit și modern de afaceri culturale din Moscova. Expoziții, concerte, lecturi și cărți devin doar mai mult, dar existența lor - este existența produsului. vândute Cluburi și culturale „eveniment“ „astăzi și a servit ca divertisment. mai degrabă decât ca „informații“.
Speranța că actuala criză economică va duce la un fel de renaștere culturală, cel puțin ciudat: nu este nimic pentru a recupera, nu este nimic să crească. Cu toate acestea, poate că acum este cineva purta din nou blugi rupți și va transporta ciment. Dar aceste povești sunt sortite eșecului sau subsol: se pare că, în prezent Moscova acum nu poate trăi decât în subteran - tot ceea ce vine la suprafață, se usuca instantaneu.
* Problema colapsului financiar al companiei și dezmembrarea exploatației pe o unitate de sine stătătoare menținând în același timp marca de ansamblu utilizat de toate cioburile de azi conservate - un fapt discutat niciodată în mod public de către foști fondatori. Și totuși, el, din câte știu eu, nu este reflectată în mass-media. Versiunea mea de evenimente a fortat „caracter de interpretare“, dar se bazează pe bine-cunoscut pentru mine, din nou, non-publice, date privind componența acționarilor diferitelor părți ale exploatației, la fondatorii povești, precum și pe observațiile mele personale în timpul funcționării în diferite părți ale exploatației.