Studiile au arătat că oamenii au încredere în pachete și judecata lui mai mult ca oricând au încredere vânzători. Deci, rolul de ambalaje în vânzarea de bunuri și, în consecință, în extragerea profiturilor nu poate fi subestimată.
Cu toate acestea, în ciuda diversității aparente a preferințelor consumatorilor, ca urmare a numeroase studii au descoperit modele de efecte de culoare, în scopul de a atrage atenția.
Dar, chiar și fără o examinare detaliată a acestor aspecte, pe baza unor legi fixe, puteți seta unele dintre caracteristicile de alegere pentru un anumit pachet de culori adecvate și să dea câteva sfaturi practice:
• Pentru a atrage atenția ar trebui acordată prioritate la culori pure primare, nu amestecate;
• atrage rapid atentia de culori luminoase, pure;
• Forța cu care culorile atrag atentia, acestea pot fi plasate în următoarea ordine: portocaliu, roșu, galben, verde, albastru, violet;
• cu culori calde (galben, portocaliu, roșu) decât o răceală (verde, albastru, violet), iluminat natural sunt mai expresiv;
• culoare are proprietatea de creștere optic sau a reduce elementele: nuanțe deschise mări vizual subiectul, reduce întuneric. Această proprietate se datorează strălucirea culorii. Galben acționează întotdeauna ca fiind cel mai proeminent, urmat de alb, urmat de roșu, verde, albastru și negru.
• Galben vizual, deoarece ridică la suprafață. Red ne apropie, albastru, dimpotrivă, este eliminat. Avionul, vopsite în culorile albastru, violet și negru întuneric reduce vizual și pentru a muta în jos.
• Impactul culorii depinde în mare măsură: mai mare sau mai mică de saturație de culoare, dimensiunea spotului de culoare, distanța și direcția din care afectează culoarea. Culoarea percepută situat vertical ușoare diagonale - dinamica, orizontala - rezistenta. culoare trage în jos - compoziția naturală și durabilă. In partea de sus - o poziție nenaturală, de înaltă presiune. Cu orice margine - instabilitatea compoziției.
• Culoarea reprezentată printr-un cerc, crește planul și creează mișcarea înainte; impresie este întărită când este galben, roșu sau un cerc portocaliu. Pătratul colorate în tonuri reci, dimpotrivă, dă impresia de concavitate și de compresie.
• Concentrarea culorii activă în colțul din dreapta sus al compoziției activează, toate creșterile în dimensiune. Dimpotrivă, același accent, în colțul din stânga jos creează iluzia de pasivitate și de compresie vizual, mișcarea înapoi.
• Dacă pe orice suprafață dată în partea de jos o culoare închisă, iar partea de sus a luminii, decizia produce o impresie stabilă. Culorile deschise creează impresia de instabilitate în partea de jos. (M.Platonova. „Impactul culorii asupra psihicului uman și ei“).
Acesta trebuie să fie considerate ca fiind de culoare identificabilă. Alte culori mai deschise recunoscute roșu, urmat de verde, galben și alb. Printre culorile primare sunt cea mai mare recunoaștere a dificultății de albastru și violet. În acest model de identificare bazat pe semnalizare de transport de selecție de culoare.
semnături de culoare de pe pachetul de consum trebuie să se potrivească cu toate combinațiile de culori, dar să nu afecteze lizibilitatea.
Cele mai de succes specialiști de ambalare ia în considerare utilizarea unui fundal galben roșu și alb, roșu, verde, albastru și negru. Toate aceste combinații de culori sunt folosite pentru a atrage atentia, dar cel mai distins este combinația de flori roșii și galbene. Roșu - cel mai agresiv dintre celelalte culori, cel mai strălucitor, luminos.
Alb este folosit în principal ca un fundal care îmbunătățește claritatea și expresivitatea de o culoare diferită. Prin ea însăși, culoarea albă este neutră, inexpresivă, nu a înțeles ochi și nu atrage atenția, deoarece culoarea scara cromatică.
imagine luminoasă pe o creștere optic fundal întunecat, întunecat pe o lumină - sunt reduse, dar impactul mai grele, mai pline si mai vizibile.
de culoare portocalie pe un fundal roșu apare mai mult decât galben, fundal galben în cazul în care acesta intră în roșu. Culoare albastru-verde pe un fundal verde arată mai mult decât albastru aceeași culoare pe un fundal albastru, în cazul în care se transformă în verde.