Marca este acum - cel mai important instrument de marketing, care determină atitudinea consumatorilor, și, în consecință, marjele de vânzări și profit, precum și alte măsuri financiare, pentru care atât de strâns urmărite de liderii de afaceri. Dar rezultatele financiare sunt adesea doar o consecință, motivul este succesul sau eșecul - în ceea ce privește consumatorii, adică, puterea sau slăbiciunea brandului ... Acest lucru înseamnă că managementul de brand general și întrebări ale strategiei sale sunt responsabilitatea suprem de conducere.
De multe ori consumatorul distribuie în mod independent, bunuri sau servicii pe „stare“ scara interioara, dar se potrivesc cu marca alte valori ar trebui să fie promovate în mod intenționat și în mod consecvent. La urma urmei, valoarea personală - nu doar evaluarea ceva, beneficiază consumatorul din propriul său punct de vedere. Buyer - în general, destul de o creatură egoistă, și dacă el nu vede avantajul în cumpărarea - el nu a comis-o. Fără îndoială, unele produse revoluționare sunt achiziționate și comparații cu valori doar din cauza necesității lor vitale, ci pe piețele noastre de suprasaturare, acestea sunt excepții de la regulă, în aceeași parte a aceluiași spirit revoluționar, nu este de ajuns.
Elementul în sine poate fi cu greu de prestigiu sau au alte caracteristici de valoare irațională: spre deosebire de Audi A8 de la Hyunday Sonata - numai în nuanțe, care pot fi cu greu criterii decisive atunci când se face o achiziție. Principala diferență dintre ele constă în virtual - în imagini, valorile care s-au construit marcile Audi si Hyunday.
Prin urmare, orice proces de interacțiune între marca de produs sau serviciu la orice obiect care are valori personale distincte, există un proces de interacțiune între branduri, T. E. Co-branding. Și este corect (sau incorect) este determinată de un brand vector adecvat de legi simple ale vectorului plus: dacă vectorii brandului și obiectul cu care comunică un brand, unidirecțional, atunci contactul va avea succes. Dacă vectorul, să-l puneți blând, nu sunt comparabile, efectul nu va fi nici o astfel de interacțiune. Dacă vectorul în direcții diferite, aceasta poate afecta negativ interacțiunea dintre cele două site-uri.
Această propunere teoretică este legat cel mai direct cu o astfel de proces important ca alegerea unei persoane celebre, marca „persoană“.
Implicarea oamenilor celebri
Principiul de co-branding se aplică la planificarea evenimentelor eco-promovare și de tragere la sorți este un lucru - pentru a da ca ceva premiu, care nu are nici o legătură cu vectorul brandului promovat, și un alt lucru atunci când „tată“ bere „Arsenalnoye“ ofera un prezent instrumente și SUV-uri . În acest fel, mai degrabă decât menționarea frecventă în mass-media se realizează integritatea imaginii.
Sarcina companiei persoana întâi este luarea deciziilor strategice corecte și exercitarea controlului asupra acțiunilor subordonaților. Este inclusiv în domeniul managementului de brand. Mult noroc!