Logo-uri - sunt semne, imagini, concepute pentru recunoașterea ușoară. Acestea sunt utilizate de către organizații de diferite tipuri din întreaga lume - de la corporații internaționale către organizații de caritate, partidele politice la comunitățile locale și școli. Ele pot simboliza, de asemenea, produsele și serviciile individuale.
Cei mai mulți oameni cred că doar logo-uri simboluri care conțin un element abstract sau iconografic, cum ar fi „căpușă» Nike sau Panda «WWF». Dar logo-ul este la fel de probabil sa fie doar o combinație de elemente tipografice: litere, cuvinte, cifre și semne de punctuație, pentru a obține un anumit tip (cum ar fi, de exemplu, și ZM Kellogg). Și, în multe cazuri, de fapt, într-adevăr este. Cele mai multe semne sunt caracterizate prin utilizarea simultană a cuvintelor și a simbolurilor. Cel mai adesea vom vedea cuvântul, în care unul dintre personaje joacă pe orice imagine sau o imagine care conține numele companiei.
Logo-uri, sau așa-numitul „simbol de brand“ (creat de companii) sunt, de obicei, o mică parte dintr-un sistem mult mai mare de identificare, care poate include un nou nume și slogan, dezvoltarea „arhitecturii de brand“ și aplicarea consecventă a imaginilor model de tip corporatist și „tonul de exprimare.“ Cu toate acestea, logo-ul, fără îndoială, este partea centrală a sistemului de identificare și un factor-cheie pentru percepția cetățenilor săi. Crearea unei imagini simbolice este considerat, în general, elementul cel mai esențial al designeri de artă grafică. Acesta este sensul mai multor linii de transport, de transformare de mare și complex în ceva simplu și unic este una dintre principalele provocări pentru artiști contemporani. Companiile implicate în design grafic, nu există nici un astfel de produs, care ar atrage aceeași atenție a publicului și ar face obiectul unor astfel de control. Nu există nici o modalitate mai bună de a se exprima în întreaga lume.
Unde sunt logo-urile?
Logo-uri sau echivalentele lor - colegii de civilizație în sine. Se crede că simbolurile utilizate pentru a indica accesoriile obiect, înapoi la marca, care marchează piei și coarne de bovine în gospodăriile respectabile, precum și în templele din Egiptul antic. Apoi artizanii din Grecia si Roma antica, ei au devenit un „semne de producători“, care vă permite să comerțului pe tot cuprinsul imperiului, indiferent de locul de producție. Pentru această zi, brandurile joacă același rol.
În Europa medievală, heraldică a contribuit la identificarea sub căști de protecție prieteni și dușmani pe câmpul de luptă. Cea mai mare parte sumei la momentul utilizate următoarele simboluri: cruci, semilunile, animale, creaturi mitice și flori. De asemenea, a existat ideea de separare prin intermediul unor cuvinte prin sloganuri. În același timp, în Mexic sa răspândit practica de bovine branding, care a fost folosit ulterior ca un mijloc de ranchers texane împotriva hoți. Pastoritului a crea un astfel de brand (o combinație de cifre, litere și simboluri) pe care un atacator ar fi dificil să se schimbe, transformându-l în propria lor. Semnele distinctive există în timpul nostru, și nu se aplică numai animalelor de companie. În istorie, există cazuri în care de marcă și oameni: de exemplu, în comerțul cu sclavi, în România regală, în Germania nazistă, iar acum - salonul de tatuaje si a fraternitatilor la universitățile americane.
Cu toate acestea, Biblia menționează un exemplu de branding la începutul poveștii, astfel încât primul logo-ul, după toate aparențele, era o creație a lui Dumnezeu. Vechiul Testament spune că Dumnezeu a pus pe Cain de imprimare. Acest sigiliu nu este o pedeapsă pentru uciderea fratelui său, - ceea ce cineva atunci când se poate doar distruge la fel de ușor eticheta - și este un mijloc de protecție de la alte persoane care ar dori să-și facă dreptate în propriile lor mâini. A fost un semn de avertizare, destinat potențialilor vigilanți.
Putem doar ghici ce mijloacele vizuale Almighty utilizate pentru transmiterea mesajelor de marketing cheie, desigur, evident și convingător pentru grupul țintă. Capacitatea de a dezvolta o astfel de marcă este cel mai mare vis al tuturor creatorilor ambițioși de logo-uri. Dumnezeu, fără îndoială, știa cum să realizeze acest efect. Și, judecând după descrieri, a mers: Cain a dus o viață liniștită, după ce sa mutat în orașul la est Nod de Eden, și nu numai o familie, dar, de asemenea, a construit un oraș. Desigur, prosperitatea ei uimitoare într-o viață nouă Cain a fost în mare parte el obligat drepturi exclusive de a purta sigiliul lui Dumnezeu.
În secolul al XIX-lea prima ambalare a bunurilor de consum în masă au fost marcate cu logo-ul companiei, care a ajutat mărfurilor Lich aduse la întreprinderile centrale, de la competitorii produse la nivel local. În scopul de a inspira încredere în rândul consumatorilor americani la noi trecerea mărfurilor non-locale, companii precum Kellogg și a lui Campbell. Am folosit semnătura fondatorului său. Alte companii au recurs la acest capăt imaginile de oameni - în această calitate, de exemplu, au fost imaginea-rumeni a doua Quaker (Quaker Oats) și afro-american unchiul Ben (unchiul Ben, orezul este cultivat în Texas) și mătușa Gemma (mătușa Jemma, clatite, care a fost copt stăpânului său alb și oaspeții săi).
Alte logo-uri, existente, deoarece în momentul în care include simboluri Shell. Mersedes-Benz. Ford și Michelin. Cu toate acestea, este companiile germane au devenit pionieri în zona care este acum numit stil corporativ. In 1906, compania AEG producătoare de aparate electrice, a angajat „consilier artistic“ Peter Behrens (Peter Behrens), care a însărcinat actualizarea și unifica logo-ul pentru compania se extinde rapid. Aceasta a fost prima misiune de acest gen. Behrens, un arhitect de profesie, a primit o licență pentru proiectarea de noi clădiri, produse și grafică. Logo AEG. pe care el a creat în 1912, în urmă cu aproape o sută de ani, este încă folosit fără modificări.
Pol Rend a fost un geniu în crearea de logo-uri. În lucrările sale, el sa alăturat principiile de proiectare elvețiene se află în simplitatea și puternic font grafic serif, și ironia. Rand a avut capacitatea de a da natura fără chip de corporații, de multe ori simplificarea logo-urile existente la elemente simple și apoi transferarea claritatea și caracterul pe ambalajul mărfurilor, rapoarte anuale și alte materiale. El a adăugat pachet cu un arc la scutul tradițional al United Parcel Service (UPS); el a transformat vechea W în logo-ul companiei Westinghouse într-un fel de coroană; el a facilitat și gigant calculator echilibru IBM logo-ul, eliminând formele masive și severe ale scrisorilor. Rand mod de a crea un simplu, memorabil si atemporal logo-uri a devenit model pentru toate designeri viitoare.
Între timp, agenții precum WalterLandorAssociates (acum Landor Asociat) din San Francisco și LippincottMarguiles (acum Lippincott Mercer) de la New York, dezvoltat rapid, datorită comenzilor pentru proiectarea pachetului și crearea de logo-ul, și apoi încorporate în dezvoltarea identității corporative industrie nou apărut, ajutând companiile să crească notorietatea brandului în țară și în străinătate . La Londra, anii 1960 noi agenții, cum ar fi pentagrama. Minale Tattersfield și Wolff Olins. au urmat exemplul, iar ultimul dintre ei au întors în folosință grafică, inventând o vulpe ca un logo pentru producătorul de vopsea Hadfields în 1967, și colibri - pentru compania de construcții Bovis în 1971.
Cu anii 80 ai secolului XX globalizarea, dereglementarea, consolidare, restructurare și schimbare de companii de nișă pe piață, care a fost însoțită de o revoluție în domeniul comunicațiilor electronice, a condus la apariția unor noi provocări și oportunități pentru angajați, manageri și branduri de stil corporate. Dezvoltarea rapidă a capacităților de calculatoare și alte invenții noi permis pentru a umple simbolurile vizuale de imagini proaspete și de a îmbunătăți nivelul de dezvoltare.
În ciuda tuturor investițiile în „istoria“ a brand-ului, marketing digital și apariția de „un sistem complet logo-uri de imagine“, logo-ul continuă să fie fundamentul tuturor pe construirea imaginii programelor de companii. Putem spune că semnele simbolice sunt cât mai concis elemente de design grafic; sunt semne ale unei schimbări de metode de proiectare, cum ar fi stiluri nou inventat și poziții, tehnologii noi, pe Internet, se pare unui public mai larg este inițial în logo-uri.
Acum există mai multe organizații, bunuri și servicii, care sunt mai mult ca oricând pentru a concura în lupta pentru atenția noastră. Bărbați, femei și copii au învățat repede să interpreteze semnele de identitate și apartenență care le înconjoară. Astăzi, toată lumea are propriul punct de vedere cu privire la modul de a se uite logo-uri moderne. În mod firesc faptul că oamenii încearcă să vadă în ele un sens, și unul care experți în promovarea brand-ului și crearea de stil corporativ de multe ori nu se poate prevedea.
Cine creează logo-uri?
Cel mai adesea, o comandă pentru dezvoltarea de logo-uri vine din departamentele de marketing, sau reprezentanți individuali ai organizațiilor, precum și crearea de caractere se realizează fie de designeri proprii sau agenții de proiectare externe. Ca o regulă, marca trebuie să fie aprobat de conducerea superioară a organizației, iar în unele cazuri, șeful companiei. Procesul de aprobare și finalizarea mărcii poate dura mai multe luni, ceea ce poate reduce originalitatea sa. (Cu toate acestea, de exemplu, dezvoltat de logo-ul Luna pentru Royal Parks a fost contrar tuturor așteptărilor, Regina a aprobat Marea Britanie în termen de 24 de ore.)
Poate logo-uri care schimba ceva? Și de ce se schimba logo-urile?
logo-urile ne ajută să distingem o organizație de alta. Acest lucru se datorează reprezentarea vizuală a domeniului de activitate, active sau proprietăți, cel mai bun mod, potrivit liderilor, descriind companie.
Cu ajutorul logo-ul poate forma o opinie despre o nouă companie sau serviciile sale, ci prin ea însăși nu poate schimba impresia predominante după contactul personal cu compania. Această experiență oferă anumite persoane adevăratul sens al brandului și ajută să-l asocieze cu compania.
Cu alte cuvinte, logotippodoben o lupă, prin care organizația permite să se ia în considerare. Dacă se poate vedea prin geamul de lumini de succes sub formă de produse deosebite, amintiri memorabile de cumpărături și relații excelente cu furnizorii, sticla se va străluci; marca va deveni raze omniprezente de asocieri pozitive. Dacă nu există nici o strălucire, nimic nu va fi vizibil, iar sticla de înlocuire nu se va schimba situația.
Dacă vă aflați într-o situație dificilă se va schimba logo-ul numai de companie, aceasta va continua să eșueze. Brandurile de succes noi simbolizează o schimbare pozitivă în cadrul organizației. logo-ul de succes Tate în Marea Britanie, datorită faptului că acesta transmite cu acuratețe renovarea și reorganizarea celor patru galerii Tate, și datorită lui, numărul vizitatorilor a crescut. Luați în considerare imaginea simbolică a secvenței de succes numai de caractere - de a subestima realizările sale.
Există multe alte motive pentru schimbarea imaginii sau reînnoirea acestuia, dintre care cel mai evident este schimbarea numelui. Compania poate crește de la logo-ul său: forma sa poate fi incorect să indice domeniul de activitate, sau pur și simplu uite datat. emblema vechi Complicata pot pierde importanța lor, în special în mass-media electronice. Acesta poate fi, de asemenea, necesară pentru a schimba caracterul juridic.
Asta înseamnă că indiferent de ceea ce se pare ca logo-ul, în timp ce servește ca un semn? În multe privințe, este. Cu toate acestea, cele mai bune mărci sunt vizibile în mod clar și rapid și de a transmite în mod clar mesajul ipotecat. O definiție, în special în mediul de afaceri actual, dificil de realizat. În plus, logo-urile nu arata ca semne rutiere; ele nu fac parte din sistemul de caracter uniform. Fiecare dintre ele trebuie să fie unic și, chiar mai bine, memorabil, cum acționează ca însemnele. Mai mult decât atât, în cazul în care marca înainte de sarcină va dura o lungă perioadă de timp, ar trebui să nu se piardă în apropierea imagini noi la modă. Toate acestea necesită o mulțime de efort în dezvoltarea sa.
Svetlana, ce vrei sa spui cu logo-ul „dreapta“?
Svetlana,
Și ce vrei să spui cu „“ logo-ul „corect“?