Cu branding, puteți obține o mulțime. În special, aceasta permite:
-menține volumul planificat de vânzări într-o anumită piață și vinde un program pe termen lung pentru dezvoltarea și consolidarea în mintea consumatorilor de bunuri ale imaginii (servicii) sau familie de produse;
-pentru a asigura o creștere a rentabilității, ca urmare a extinderii gamei de produse și cunoștințe de caracteristici comune unice, puse în aplicare cu ajutorul imaginii colective;
Scopul acestei lucrări - pentru a explora marca si branding in marketing.
1. Esența mărcii și branding
În Roma antică, brandul numit stigmat nakalivaya este ars pe corpul de bovine sau pe semnul produsului, astfel încât acestea să poată fi identificate. Folosind brandul practicat în zilele de vechi Egipt, atunci când artizani a pus marca pe cărămizi făcute de ei pentru a determina creatorul fiecărei cărămizi. Există, de asemenea, documentate apariția unor mărci grecești și lămpi romane, China. Mărcile comerciale utilizate în India, în 1300 î.Hr.. Brandingul este utilizat în mod activ în Evul Mediu, când artizanii ambarcațiuni etichetat brand-ul special de bunuri. Ea a devenit necesară, pe măsură ce populația a crescut, iar în aceeași zonă a existat mai mult de un comerciant, zidar, pantofar, tâmplar. În unele orașe europene vechi, cum ar fi Salzburg și Rotgenburg, turiștii încă mai pot vedea de fier original, „mărci comerciale“, notează atelierele de lucru, în cazul în care au lucrat „deținătorii“ a acestor mărci. În 1266 legislația engleză a cerut în mod oficial că brutarii remarcat amprenta fiecare bucată de pâine la greutatea fiecărei franzele se aplică întotdeauna.
În istoria timpurie a mărcilor americane sunt adesea folosite nu numai pentru identificarea bovinelor (vaci, oi), dar, de asemenea, să se facă referire la o anumită calitate a bunurilor reprezentate de proprietarul unei anumite ferme sau ferma.
Director al firmei de consultanta britanica Cobalt strategie, specializată în inovație în branding Yan Ellvud consideră că un brand ca fluturând steagul în fața clientului, creează conștientizarea cu privire la produs și îl diferențiază de produsele concurente. Această funcție de brand stă la baza de control al mărcilor comerciale (marca meiedzhmenta). [8, c. 11]
imagine de brand în mintea cumpărătorilor (1956);
Mecanismul produselor de diferențiere (I960);
individualizare (1985);
Valoarea adăugată a bunurilor (1986);
Un instrument (1987);
Va da propria sa definiție a brandului. Marca - un nume (numele) al obiectului de vânzări și i sa atribuit simbolul (.. Firma, produs, serviciu, idee, personalitate, etc.), ale cărui caracteristici sunt universal cunoscute și fixarea stabilă în conștiința de masă. Brandul are un semn pozitiv pentru un grup mare de populație.
Deci, marca - o combinație de elemente, care este valoarea adăugată (plus față de valoarea materialului) de bunuri sau servicii. Produs sau serviciu poate fi reprezentat sub forma unei mingi de golf alb, solid, în timp ce marca - l înconjoară translucid, multicoloră nor de gaze de mărimea unui balon. coajă reprezintă marca comercială pasă flexibilă. Sub influența diferitelor accente pot schimba forma, în timp ce mingea de golf, miezul rămâne aceeași. decizia consumatorului de a cumpăra o anumită marcă în mare măsură depinde de natura lumii, și experiența din utilizarea nucleului său sunt determinate mai frecvent.
Având un brand înseamnă că, chiar și atunci când a consumatorilor aproximativ egale și alte proprietăți ale produsului va cumpăra mai mult de la ideile vor fi mai mulți susținători, dar pentru politica va fi mai mulți alegători votează.
Principalele instrumente care formează marca, se referă întreaga gamă de tehnologii de marketing și comunicare. Acest set de eforturi de o varietate de specialiști. Ele sunt unite prin obiectivul - pentru a forma o impresie favorabila a consumatorului cu privire la produs, care poartă anumite mărci comerciale (conștiință de epocă). Prin obiectivele de comunicare ale brandului, de asemenea, include: realizarea de recunoaștere, să dezvolte o atitudine pozitivă față de brand, a stimula activitatea de consum. Odată cu creșterea numărului de canale de comunicare prin care informațiile sunt transferate pe bunurile și serviciile oferite, marca sa mutat în centrul atenției tuturor grupurilor interesate, companiile de succes furnizează toate părțile interesate, informații corespunzătoare cu privire la marca. Aproape toate organizațiile incluse în sistemul de piață, se confruntă cu presiuni concurențiale. Pentru a spori competitivitatea companiilor trebuie să recurgă la factorii de costisitoare si de brand - din pachetele de produse în formă de frumos la dezvoltarea și aplicarea de miros original și sunet. Sfera de aplicare a brand-ului, desigur, se referă totul legat folosind diverse canale de comunicare cu publicul-țintă de comunicare, atât individual, cât și în caz de necesitate - integrarea lor împreună. O abordare cuprinzătoare a „promovarea“ brandului permite beneficiul maxim pentru organizație să își folosească puterea. Managerul principal de brand într-un model de management de brand este șeful companiei care poartă întreaga responsabilitate pentru activitățile organizației. Echipa de management a companiei, elaborarea și implementarea de strategii pentru a crea o cultură corporativă ar trebui să definească o planificare strategică pe termen lung a dezvoltării mărcii și pentru a asigura stabilitatea acestuia [5, c. 29].
Din păcate, acest aspect este trecut cu vederea nu numai capete practice, ci și oameni de știință, exploratori. Marca Performanța este evaluată în primul rând, percepția de către consumatori. Marfa trebuie să justifice de epocă clienții de așteptare, în caz contrar acesta încetează să îndeplinească funcția sa. „Pentru dezvoltarea de loialitate companiei este de a oferi clienților un produs pe care le-ar dori să cumpere și care ar aduce bucurie în procesul de consum. Rolul brandului este de a crește gradul de conștientizare a companiei oferte de produse și introducerea de beneficii pentru consumatorii de moduri interesante. Cu toate acestea, în scopul de a păstra importanța culturală pentru consumator țintă, prezentări de tehnologie de bunuri și servicii trebuie să respecte spiritul timpului.
Branding acționează în mod indirect - prin îmbunătățirea percepției imaginii companiei în rândul potențialilor clienți, ceea ce îmbunătățește în cele din urmă performanța economică a tuturor întreprinderilor.
Există 4 goluri consecutive de branding: de conștientizare a preferinței de brand de brand, de fidelizare a clienților, angajamentul de brand. Fiecare obiect succesiv este atins după cea anterioară.
2. Apariția branding
Poate că prima utilizare cunoscută a brandului practicat de omenire în zilele antice Egipt, când a pus meșteșugari marca pe cărămizi făcute de ei pentru a determina creatorul fiecărei cărămizi. Există, de asemenea, dovezi documentate de apariția unor mărci din greacă și lămpi romane, China. Mărcile comerciale utilizate în India, în 1300 î.Hr..
Brandingul este utilizat în mod activ în Evul Mediu, când artizanii ambarcațiuni etichetat brand-ul special de bunuri. Ea a devenit necesară, pe măsură ce populația a crescut, iar în aceeași zonă a avut mai mult de un fierar, un zidar, un tâmplar, dacă cizmar. În unele orașe europene vechi, cum ar fi Salzburg și Rottenburg, turiștii încă mai pot vedea de fier originale mărci comerciale ateliere de note, în cazul în care au lucrat deținătorii acestor mărci. În 1266, legea britanică a cerut în mod oficial că brutarii remarcat amprenta fiecare bucată de pâine la greutatea fiecărei franzele se aplică întotdeauna.
În istoria timpurie a brand-ului Statelor Unite au fost adesea folosite pentru identificarea bovinelor (vaci, oi), au fost ulterior folosite pentru a marca calitățile speciale ale bunurilor pe care proprietarul o anumită fermă sau ferma.
Dar perioada de glorie reală de idei de branding a venit în a doua jumătate a secolului al XX-lea, iar acest lucru a fost asociat cu un cauze complet naturale - apariția pe piață a unui număr mare de produse similare.
„Este fără titlu nu poartă“ - spune mama despre fetita ei într-un magazin de haine. Lucru fără nume - este doar un lucru. Dar atunci când o persoană cumpără haine cu un logo mare, cumpără mai mult și o bucată de o imagine luminoasă a unui spot TV. De aceea, din etichetele mici modeste pentru branduri guler pulover trecut la imaginea imens pe populara haine piept. Unele branduri umple emblema lor valoarea de apartenență la o anumită cultură [4, c. 52].
3. Tipologia mărcilor
4. Principiile de bază ale mărcii
Principiile de bază ale mărcii, pentru a asigura eficacitatea acestuia în procesul de management al marketingului:
Motivele pentru care prezența clienților fideli este o condiție necesară pentru dezvoltarea brandului:
6. Principiul percepției uniforme a brand-ului. O caracteristică importantă a dezvoltării de brand este uniformitatea descrierile subiective ale brandului, care îi dau consumatorilor. Ie toți consumatorii de pe piață trebuie să cumpere marca dintr-un motiv (de obicei, cel care comunică în comunicarea de masă). Gradul de uniformitate a evaluării subiective a consumatorului caracterizează claritatea și integritatea comunicării asociate cu brand-ul și claritatea sa și a brandului către consumator. În acest sens, una dintre cele mai importante reguli de branding este necesitatea de a utiliza un nume de marcă numai în cazul nominativ (care impune o serie de restricții privind numele mărcii - este de dorit ca este slab înclinat), de asemenea, trebuie să depună eforturi pentru o situație în care numele de marcă poate fi consumate fără numele produsului (nimeni nu trebuie să spună «Coca-Cola bea“ - și așa mai departe toate să înțeleagă ce este).
12. Principiul imputernicire pentru profit. de dezvoltare de brand permite obținerea de venituri suplimentare, nu este legată de vânzări directe ale propriilor bunuri. Este vorba despre concepte cum ar fi acordarea de licențe și al francizei.
13. Principiul disponibilității de oportunități suplimentare pentru avansare. Am dezvoltat un brand există oportunități suplimentare pentru a promova mărci (sponsorizare, plasarea de produse în filme, programe TV, etc -. Dezvoltarea Notă de consum de brand ori de câte ori este, în timp ce un brand necunoscut nu a fost reprezentat are șanse foarte bune de a trece neobservat chiar și atunci când plasat într-un film pe care câteva milioane de telespectatori urmarit [6, c. 114].
Folosind controlul procesului de introducere pe piață aceste 13 principii de branding permite calitativ cresterea eficientei afacerii.
Astfel, branding - arta și știința de a crea și de promovare a brandurilor pentru a forma preferinta pe termen lung pentru ei. brand puternic - a inventat cu succes, protejate prin lege și bine-publicitate - un capital imens, care lucrează zilnic pentru companie.
Crearea unui brand - funcționează, bazată pe o cunoaștere profundă a pieței. Procesul de creare a brandului este destul de complicată, iar costul de eșec poate fi pur și simplu sume astronomice, iar multe companii mari preferă să nu o faci singur, și treci compania de construire a brand-profesioniști în acest domeniu.
În formarea ideii de brand ar trebui să fie, cât mai clar posibil, imaginați-vă publicul-țintă, și nu abstract, ci exemple concrete. Ai nevoie să se gândească la ceea ce vrea publicul țintă - că interesele sale decât interesat, pare că vorbește.
Odată ce a existat un nume de marcă pe piață un pas obligatoriu este pre-testare. De obicei, evaluate atitudinile consumatorilor față de diferite forme de realizare ale numelui de brand, imagine și design. test de marketing vă permite să alegeți cea mai bună opțiune între mai multe posibile. În timpul testării, puteți evalua nu numai dacă consumatorii cum ar fi marca, dar, de asemenea, gradul de eficiență al comunicării cu publicul țintă, percepția anumitor proprietăți ale brandului și importanța beneficiilor oferite acestora.
Introducere, esența de branding și dezvoltare, conceptul de branding, istoria, calea de dezvoltare de brand, branding ca câștig de tehnologie vysokoffektivnaya și păstra clienții, compania de branding, punerea în aplicare a branding la companie, re-branding, procesul de creare a unei elemente majore de marcă și poziționarea sa, marca acestora.
Marca. Evaluarea stării actuale a
Procesul de formare a strategiei de gestionare a activelor a brandului
Ce este un brand? Ce este pentru? Care este rolul pe care îl joacă în organizație
funcționarea eficientă a întreprinderii? Răspunsurile la aceste întrebări presante întrebat
Nu toți oamenii care lucrează în domeniul afacerilor. Branding - o „chestiune delicată“
Aceasta necesită nu numai cunoștințe în domeniul organizării de afaceri și management, dar, de asemenea, cunoștințe
Psychol.
Rezumatul este format din trei părți: informații generale despre brand, branding șiret și prezentare (slide-21).