Conform statisticilor pentru evenimente sportive internaționale majore ceasuri de aproximativ 70% Rumyniyan, echivalentul a 105 de milioane de oameni. Nu utilizați acest sport ca o platformă de comunicare cu publicul, vă oferă o mare șansă de a obține înaintea concurenților dumneavoastră și să ia un loc în inimile fanilor sportului.
În acest articol, am compilat șapte idei de bază cu privire la modul în care brandurile se pot folosi de sponsorizare sport (sau comercializarea pe teritoriul sport) pentru a rezolva problemele lor de afaceri.
1. Creșterea de cunoaștere a mărcii în detrimentul emisiunilor TV si Internet
2. Folosiți imaginea clubului pentru a crește încrederea în brand
Ca un exemplu, vă poate aduce un caz al companiei aeriene românești „Aeroflot“ și parteneriatul său cu clubul Manchester United. După ce a primit sponsorizare de active sub formă de unul dintre cluburile de fotbal cele mai cunoscute și respectate în lume, în afară, un supraviețuitor al unui accident de avion în ultimul secol, Aeroflot a arătat lumii că este extrem de fiabil companiile aeriene la nivel mondial, care au încredere chiar și Manchester United lider.
Sau, de exemplu, Forex broker markets.com rezolvă perfect problema de nici o încredere pentru diferitele tipuri de brokeri forex printr-un parteneriat cu clubul de fotbal Arsenal. În cazul în care bine-cunoscute jucători cu mai multe milioane de dolari contracte, încredința economiile și utilizarea markets.com (așa cum se arată în video), iar consumatorii pot avea încredere în companie. Folosind sportivii - una mai farmecul de sponsorizare sport, care vor fi discutate în paragraful următor.
3. Utilizați sportivii ca ambasadori de brand
Utilizarea de sportivi și antrenorii pot moduri destul de diferite:
Și aici este un exemplu de eveniment cu sportivul. În acest caz, prezentarea jucătorilor în ȚSKA contribuit la atragerea unui public nou la locația și demonstra beneficiile Hyundai Motorstudio:
4. Activați bolelschitskuyu bază de club (prin intermediul programelor offerov promoționale și de loialitate)
Fiecare echipă de sport are un impresionant (sau nu - în funcție de club) baza de fani care sunt cei mai loiali potențialilor cumpărători de produs sau serviciu.
Ca un sponsor, ai posibilitatea de a construi o relație mai solidă cu publicul sponsorizat de către subiect prin canalul de club:
- eveniment, organizațiile sportive organizate
De exemplu, puteți face o ofertă specială sau un produs special pentru fanii clubului sponsorizat (acest public, cel mai loiali brand-ul), așa cum a făcut compania aeriană Delta (partener oficial al Chelsea FC) și a oferit o reducere serviciile lor, la o rată de 10-20% din toți deținătorii de bilete de sezon la FC Chelsea.
5. Activați publicul în stadion
De asemenea, nu uitați că, odată cu activarea stadionului va fi capabil de a colecta contacte pentru a se potrivi cu vizitatorii alt exemplu kommunikatsii.Tak a intrat masina marca Jaguar. activarea sponsorizarea unuia dintre cele mai renumite turneu de tenis - Wimbledon.
Marca cu ajutorul unor senzori speciali a înghețat emoțiile de fani în timpul meciului, stabilind astfel momentele cele mai emoționale și interesante ale meciului fiecare fan matcha.Posle ar putea părăsi postul său și ajunge la postul său un mic raport cu statisticile de emoții în timpul meciului.
6. B2B - Program de Ospitalitate
Sport - o vedere favorit al tuturor segmentelor de populație. FIFA World Cup (sau, de exemplu, meciurile de top ale Ligii Campionilor) a atras atenția atât cetățenilor de rând și oameni de afaceri importanți, sau oligarhi. Puteți folosi de sponsorizare ca un instrument pentru a comunica cu dvs. VIP-clienti, parteneri și furnizori. Programul Hospitality - un instrument excelent pentru a face oferte mari. Imaginați-vă, dacă invitați clienții potențiali să dețină runda finală de discuții în VIP-box (care este rezervat pentru culorile companiei dvs.), în Liga Campionilor. Cum crezi că șansele de succes vor crește în comparație cu concurenții dumneavoastră?
De exemplu, aici este modul în care Real Madrid și sponsorul lui Audi sugerăm să încercați primul serviciu de clasă de la Royal Club la momentul programelor de ospitalitate pentru clienții și partenerii.
7. intra-motivare a angajaților
Sponsorizare - un instrument excelent pentru motivarea personalului. Puteți încuraja cei mai buni angajati bilet pentru meciul din loja VIP sau de a lua parte la toate echipa eveniment sportiv care urmează să fie sponsorizat de compania dumneavoastră.
Karting corporativă Echipa Nordea Bank.
Puteți utiliza, de asemenea, jucători sau antrenori ca lectori la angajați ai companiei, pentru că în sport și de afaceri au multe în comun.
Afișăm doar vârful iceberg-ului de sponsorizare sport. Desigur, există mai multe opțiuni pe care le puteți utiliza sponsorizarea pentru a atinge obiectivele de afaceri. Dacă sunteți interesat de sponsorizare sport - vă rugăm să ne contactați la adresa de e-mail, suntem bucuroși să împărtășească cunoștințele lor pentru a vă ajuta să vă dezvoltați afacerea.
Ghidul tau in lumea de marketing sportiv,
Echipa Sport Glory
P.S. Foarte des auzim că sportul românesc înconjurat de un fundal negativ în fotbal - unele scandaluri peste toate acuzațiile de dopaj. Prin urmare, în încheierea acestui articol, am decis să arate un caz interesant al fotbalului italian ca un brand poate lucra cu publicul de sport, chiar și cu un fundal negativ. Și amintiți-vă, nu kommunitsiruya cu publicul sport (peste 100 de milioane), va da o șansă de a concurenților dvs. o șansă.
* J.A. Fortunato SPORT Sponsorizare: PRINCIPII SI PRACTICI