Contacte Contacte discordie sau parametrii CPT ca evaluarea eficienței diferitelor media.
Când eram student, facultatea a pus în mod repetat, într-o situație în care formulele și abordările standard au fost aplicabile și s-au dat greșit timpul rezultat.So ne-am adus aminte pentru totdeauna chtopri folosi orice formulă, lege, aprobare sau abordare, limitările lor trebuie să fie luate în considerare. Această regulă a fost atât de utile în viața de zi cu zi, de multe ori regret că nu sunt predate în școală. Cunoașterea limitelor de aplicare nu păstrează mai puțini bani, timp și efort decât cunoașterea acestor legi și reglementări.
Cele obișnuite mass-media pentru a compara eficacitatea diferitelor medii de CPT (cost pe mia - costul de achiziționare a 1000 de contacte). Cu cât valoarea este, se poate obține mai multe contacte pentru bugetul curent. Doar Sfântul Graal, și nu figura.
Dar această metodă are limite foarte semnificative - nu ia în considerare calitatea contactului și metoda particulară de numărare a acestor contacte.
Am pregătit o masă mică, cu un exemplu de calcul al CPT pentru diferite tipuri de media. Acesta arată în mod specific și alte figuri media sunt apropiate de cele obținute cu campaniile actuale. Chiar și un tabel de studiu detaliat, veți găsi o mulțime de nuanțe, care sunt, de obicei trecute cu vederea atunci când selectați mass-media pe baza CPT.
Dar cheia coloanelor care vor lucra - este plasarea și formatul CPT actuale.
Chiar și o privire sumară la această coloană cu formatul suficient pentru a realiza că o comparație a CPT nu este corectă.
limitările și avantajele lor au fiecare mass-media.
Dar, în presa timpul de contact depinde de materialul interestingness, și poate fi cea mai mare în comparație cu alte medii. De exemplu, puteți pune un articol lung, enumerând toate beneficiile produsului și a spus despre particularitățile de utilizare a acestuia, și cu condiția ca acesta va fi interesant - ne putem aștepta ca oamenii vor citi complet și amintiți-vă cele mai interesante lucruri.
Când utilizați un banner în disponibilitatea on-line a unei imagini dinamice, dar calitatea materialului este limitată la cerințele de mărimea și greutatea primit a banner-ului - trebuie să sacrifice calitatea imaginii sau a dinamicii.
Prin urmare, compararea diferitelor mass-media de către CPT trebuie să țină seama de obiectivele campaniei - dacă trebuie să comunice informații sau suficient de slogan, sunt importante calitatea și dimensiunea imaginii, iar rezultatul calculului este mai mult sau mai puțin cunosc formate în cadrul sarcinii.
Ceea ce este considerat un contact?
Pentru început, nu uita regula principală și să ia în considerare limitările:
- informațiile de mai jos sunt corecte la momentul scrierii acestui articol, și consideră că numai cele mai frecvente metode de calcul date de contact.
- Ea nu ia în considerare caracteristicile evaluării contactelor de mass-media pe un grup țintă specific.
În acest moment, numărul de contacte în toate mass-media - este o estimare bazată pe diferite metode de măsurare, așa - și cu diferite grade de incertitudine. Pentru a intelege ce diferenta este, trebuie să înțelegeți procedura de măsurare.
contacte TV companii de cercetare sunt estimate pe baza datelor obținute de la panoul de respondenți.
Panoul de respondenți - un grup de oameni care au fost de acord să participe la studiu și să îndeplinească anumite criterii de selecție, pe baza datelor din acest grup ar putea evalua performanța întregii populații din regiune.
Punct de vedere tehnic, este pus în aplicare prin instalarea unui respondent într-un contor de OAMENI apartament - un dispozitiv care înregistrează la ce moment și pe ce canal TV este la om.
Calitatea panoului și precizia unei astfel de abordări au întotdeauna întrebări. Dar campania de cercetare care caută să eșantion de calitate și executate în mod corespunzător, această abordare oferă suficientă precizie în ceea ce privește statisticile, așa că vom lăsa aceste întrebări pentru auto-studiu.
Ceea ce este important să se înțeleagă este faptul că tehnica foarte măsurare presupune numărarea numărului de pornirea televizorului, și nu atenția persoanei pe ecran. O persoană ar putea merge despre afacerea lor, în timp ce televizorul este pornit, și vom concura ca o persoană de contact, care nu a fost în vigoare.
De asemenea, din cauza panoul de restricții intimaților rezultate fiabile pot fi evaluate numai pentru intervalul de minut. Dar video standard - este de 20-30 de secunde, apoi eroare suplimentară.
Un lucru este clar - o procedură de măsurare a calității presei este departe de ceea ce este la televizor, iar datele rezultate pot fi comparate doar cu mare precauție.
Radio - o tehnică similară presei, defalcate în interval de 15 minute. Restricțiile privind media ca în TV și presa.
Estimarea se face pe baza faptului de afișare a unui banner pe o pagină într-un moment când a trecut. Încărcați pagina, a apărut conținut și undeva între banner-ul său - tot spectacolul a avut loc.
Punct de vedere tehnic numărul de afișări banner - este chiar o valoare mai precisă decât măsurarea contactelor de pe televizor, folosind oameni-metri, atunci eroarea este mult mai mic.
Dar veți fi de acord că faptul că afișa video pe televizor și faptul că prezența unui banner pe site-ul poate fi transformat în mod variat în contact real, atunci când utilizatorul vede banner-ul și a crezut mesajul.
Atunci când se compară CPT cu diferite medii între ele nu uitați să luați în considerare următorii factori:
1) Diferența în formatul. Compara similare sau doar cele mai potrivite pentru formatele de sarcini. În mod alternativ, utilizați factorii pentru a compara diferite formate.