2.7.1. Specificitatea comunicării de masă: conceptul, obiectivele și funcțiile care sunt caracteristice de comunicare priznakimassovoy.
Până în prezent, fiecare dintre noi este folosit pentru a obține informații din presă, televiziune sau radio, pe Internet. Mijloacele prin care se reproduce și distribui informațiile de orice fel (educative, de divertisment sau de propagandă), iar întregul complex al fenomenelor legate de activitatea acestor agenți, numit mass-media (SMC). De asemenea, știm că toate aceste surse de informații ne afectează. Particularitatea comunicării, care este asociat cu echipamentul de comunicații de date (vorbim despre comunicare în masă) este în medierea sa, nu există nici un contact personal, nici o interacțiune sau feedback-ul activ păstrând în același timp elemente de comunicare personală (empatie, compasiune, și alții.) (Kunitsyn ... De la . 451).
1. Optimizarea activităților societății. asigurarea funcționării sale normale și de dezvoltare. Prin radio și televiziune companie ca întreg se ocupă cu unii dintre membrii săi sau „grupuri mici“ în interiorul acestuia și acționează asupra acestora. În vederea comunicare mai eficientă este persoana personificat (vorbitor), care are încredere, prestigiul și simpatia în ochii publicului.
4. Socializarea persoanei este o funcție educativă, ea își propune să confere trasaturi de personalitate de dorit din punct de vedere al societății. Cel mai adesea este pus în aplicare în programele pentru copii și tineri, în cazul în care un mod special este selectarea și utilizarea limbajului, un fel de specificitate stilistice este prezent. Astfel, programe pentru tineri sunt diferite în lexicoane lor, pentru declarațiile stilistice de la programe care vizează o audiență de masă. Este demn de remarcat caracteristicile procesului de comunicare: crainicul discursul intonare (nu este „acasă“), informații referitoare la context; situația specifică a percepției, deoarece este imposibil să se întoarcă trebuie să asculte.
Tânărul, după ce a auzit mesajul asociat cu interesele sale, se va discuta cu prietenii. În cazul în care percepția mesajelor va viza în mod specific un grup de prietenii săi (un grup de viitoarea comunicare), de aceea, percepe și de a absorbi este singura bucată de informații care să corespundă normelor și preceptele grupului.
Orientarea adolescent la televiziune sau radio, site-urile de Internet ale unui anumit tip depinde de ce fel de grup (prieteni sau familie) este o referire la ea (... Cu Kunitsyn. 453).
În situațiile în care informațiile obținute din dispozitivul contrar omul de configurare (sau grup), el nu vede punctul de vedere al dispozitivului. Cu toate acestea, în cazul în care între normele de grup și opinia umană există diferențe, în astfel de cazuri, efectul dispozitivului poate schimba vizualizarea curentă.
În plus, orice grup de oameni acolo, cel mai informat cu privire la anumite probleme și mai activă în ceea ce privește mijloacele de comunicare în masă (lideri de opinie), aceasta este opinia lor de multe ori servește ca un ghid pentru a selecta restul grupului. Prin definiție, lideri de opinie - oameni care caută în mod activ informații cu privire la gama lor interesantă de probleme care au un impact major asupra gamei de rudele lor, cunoștințe, prieteni, și este un fel de „modele“ pentru punctele de vedere ale grupului (... Kunitsyn S. 454).
Dacă o persoană se va consulta pe probleme de cusut, pre el găsește punctul de vedere de la o anumită persoană A, care este întotdeauna la curent cu cele mai recente modificări ale modei (ibid).
cercetătorii moderni în domeniul comunicării de masă sugerează unele forme de feedback. De asemenea, nu se referă la un feedback-ul activ, ci mai degrabă răspunsul, care poate provoca mesajul transmis după o anumită perioadă de timp. Această rezonanță este posibil să se stabilească prin intermediul unor sondaje de opinie publică.
Eficiența comunicării în masă este asociată cu modificări temporale ale diferitelor niveluri și de public. Astfel secreta mai multe tipuri de eficiență (452 Kunitsyna..S.):
- Preferințe. a emis un ziar specific sau viziona cele mai multe ori un singur canal, site-ul, etc.;
- reacție. diverse articole într-un ziar sau un mesaj în programul poate fi perceput în moduri diferite: fie literalmente „înghițit pe zbor“, sau poate provoca un căscat;
- schimba. modificarea cumulată de atitudine, un om de convingere, în urma căreia există noi neobișnuit pentru faptele și acțiunile sale.
Potrivit psihologilor locali, factori care determină alegerea gradului de asimilare și de acceptare a informațiilor, gradul de satisfacție cu publicul uman, dar în cele din urmă - gradul de eficacitate al mass-media - sunt proprietățile beneficiarilor, instalarea lor, interesele, etc. (Idem, pag 454), precum și o reprezentare adecvată a dispozitivului cu privire la cine și cum afectează (Leontiev AA 276).
Înainte de a vorbi despre impactul în mass-media, ia în considerare principalele sale trăsături caracteristice, parametrii de bază ai acestei comunicări (Leontiev, ... Cu 281-285.):
2. Comunicarea în mass-media sa concentrat pe caracteristicile psihologice ale publicului. cunoștințele, motivația care vin în comunicare, orientare și direcția de interes și atenție, și așa mai departe. Dispozitivul de comunicare folosind SMC este axat pe aceste caracteristici, precum și încercările de a le schimba. Acest impact psihologic asupra publicului poate fi realizată în sfera cunoașterii (informare, formare), în domeniul de competențe și abilități ale anumitor activități (cum ar fi cursuri de limbi străine) în domeniul activității reale (sugestie, persuasiune atunci când se raportează vremea sau indicii pe piețele de schimb valutar) , în sfera de motive și nevoi, atitudini și valori, etc.
Acest parametru este în mod special axat pe comunicarea feedback-ului în comunicarea de masă: 1) utilizarea unor canale speciale de feedback (scrisori, apeluri la birou și așa mai departe). 2) Introducerea Comunicatorul posibil și de așteptat, reacțiile ascultător sau spectator (predicția răspunsului publicului pentru un anumit mesaj). Se întâmplă, de asemenea, dispozitivul comunicator psihicul la problema și condițiile de comunicare cu publicul. Acesta este un feedback ascuns. acesta este principalul radio și televiziune.