Produsele de consum sunt împărțite în:
Bunurile de capital - destul de scump, cu o durată de viață de mai mult de un an. Achizitionarea acestor produse sunt planificate pentru o lungă perioadă de timp. Decizia cu privire la achiziționarea lor este acceptată de către organizația senior rang care să evalueze cu atenție toate caracteristicile mărfurilor. Decizia de a achiziționa bunuri nondurable făcute de șeful unui ordin inferior.
3.2.2. Mărcile comerciale și nume de marcă.
Marca comercială - numele, simbol, imagine, sau orice altceva care este folosit pentru a se referi la bunurile societății, precum și pentru a distinge aceste produse de la produse concurente. De exemplu, nume comerciale - Adidas, Sony, „ceai mai“, „Casa în sat“
Ciclul de viață al produsului această viață tovara- pe piață. În general, se compune din patru etape, care diferă în ceea ce privește vânzările și etapa dohodam.Osnovnye a ciclului de viață al produsului:
- Introducerea pe piață.
- Creștere.
- Maturitate.
- Recesiunea.
Se poate lucra cu un model de formare, care arată un model al ciclului de viață al produsului și instrumentele necesare pentru a promova pe piață.
3.2.4. Gama de produse enterprise.
Gama de produse - un set de specii, soiuri și soiuri, combinate pe o anumită bază. Principala variabilă de grupare: materii prime, producție, consum. În acest sens, distincția gama industrială și comercială a produselor. Gama industrială Chemat de bunuri fabricate de întreprinderile industriale și gama de comercializare este o gamă de produse care urmează să fie vândute în magazine de vânzare cu amănuntul. O trăsătură distinctivă a gamei de tranzacționare este că acesta include produse fabricate de multe companii. Gama de tranzacționare Întreaga este împărțită în două sectoare: produse alimentare și nealimentare. Fiecare ramură este împărțită în grupe de mărfuri. Compoziția grupelor de produse sunt mărci comerciale care combină un număr de caracteristici, cum ar fi uniformitatea materiilor prime în scopuri de consum, gradul de complexitate. De exemplu, produse din lemn, sport, bunuri de uz casnic.
Se poate lucra cu un model de formare, care simulează procesul de a decide cu privire la alegerea gamei de achiziții de autoturisme.
- Identificarea externă a factorilor care influențează prețurile de întreprindere. Principalii factori care afectează prețul: consumatorii, mediul de piață, participanții la canale de distribuție de produse (furnizori de bunuri, energie, etc.), a statului.
- Punerea în scenă în scopuri de stabilire a prețurilor. Prețul produsului este stabilit în funcție de obiectivele pe care societatea își propune să le atingă. întreprinderile pot fi vizate:
- Activarea vânzărilor de bunuri - înseamnă prețuri mici și obiective pe termen lung.
- Maximizarea profitului curent. În acest caz, prețul este ridicat, natura obiectivelor pe termen scurt.
- Supraviețuirea - nivelul prețurilor este extrem de scăzut, obiectivul pe termen scurt.
- Calitate. Prețurile ridicate, obiective pe termen lung.
- Costisitoare. Baza de formare a prețurilor sunt costurile de producție, la care se adaugă procentul din profitul companiei.
- Agregate. Prețul acestei metode este determinată prin însumarea prețurilor componentelor individuale ale produsului. Această metodă se aplică produselor compuse din seturi de produse individuale (de exemplu, mobilier, servicii de cafea), precum și pentru produsele care constau din componente separate (lămpi, aparate de bucatarie, ceasuri).
- Parametrică. Metoda se bazează pe raportul parametrilor calitativi ai produsului pe baza cărora este determinată de prețul mărfurilor. Caracteristicile mai complexe și mai calitative (de exemplu, fiabilitate, durata de viață utilă, durabilitate, etc.) descrie produsul, prețul mai mare.
- Metoda de prețuri curente. Folosit pentru bunuri de larg consum, care sunt în cerere.
- Metoda bazată pe o analiză de rentabilitate și țintă de profit. Această metodă este folosită acum pentru a realiza o anumită cantitate specifică de profit. Pe baza acestei valori este determinată de prețul mărfurilor.