Imagine ca o formă de comunicare politică
Imaginea unui lider politic - un mod de politică, care a fost format ca urmare a expunerii prelungite la conștiința maselor, caracterizate printr-o stabilitate suficientă. În comunicarea politică, imaginea este rezultatul unei lucrări complexe și mai multe fațete: lider demonstrează nu numai că adevărata lor de calitate, așa cum este creată, activitatea impusă electoratului [7, p.159].
Cercetătorii moderni împart imaginea în următoarele tipuri:
· Imaginea dorita - aceasta este imaginea acelui obiect (partidul sau lider) ar dori să aibă în ochii altora.
· Imagine Subiective - o reprezentare a unui obiect la modul în care este văzut de publicul său țintă. Acest tip de imagine este, de asemenea, numit o oglindă.
· Obiectiv, sau o imagine reala - aceasta este impresia obiectului (candidat), care este deja publicul țintă (alegători). Este capabil de schimbare și nu este constantă.
· Imaginea principală - o imagine care se formează în mintea alegătorilor în cunoștință primară cu candidatul. După cum se transformă în timpul campaniei, trăsăturile de bază rămân, dar a adăugat altele noi, această imagine se numește secundar.
· Imaginea ideală - o reprezentare a electoratului despre calitățile liderului politic dorit. Acesta nu poate fi pusă în aplicare în realitate.
· Imaginea simulată - aceasta este imaginea pe care încearcă să specialiștii implicați.
Formarea de Arta a imaginii politice a apărut cu începutul diviziunii de clasă a societății. Alocarea instituțiilor politice necesară dezvoltarea unor mecanisme de influență asupra societății și formarea unei imagini non-convențională a funcționarilor de rang înalt. Principiile de bază ale acestui concept au fost prezentate în 15-lea gânditor italian din secolul Nikkoloy Makiavelli: „Să cei care o vede și aude, el va apărea ca caritate în sine, fidelitate, sinceritate, umanitatea și evlavia, mai ales evlavia. Pentru cea mai mare parte de persoane sunt judecate de forma. Deoarece ecranul nu este dat tuturor, dar pentru a atinge un pic“. [12] Această idee este încă relevantă astăzi, într-un mediu în care electoratul nu are nici o oportunitate de contact personal cu oficiali guvernamentali și le percepe ca fiind prezentate în mass-media.
Astfel, imaginea este una dintre cele mai importante forme de comunicare politică și formarea unei imagini pozitive - una dintre principalele sarcini strategice cu care se confruntă orice politician.