Identitatea corporativă - este individualitatea companiei, care a fost luată pentru examinare.
Corporate Identity - acest mijloc de formare a imaginii companiei, precum și unele „purtătoare de informații“, deoarece componentele de identitate corporativă ajută consumatorii găsi produsele dvs. și sugestiile dvs. pentru a forma atitudinea sa pozitivă față de compania dumneavoastră, care va avea grijă de ea, facilitând procesul de selecție informații sau bunuri.
identitate „ridicat“ corporativă confirmă în mod indirect fiabilitatea companiei, deoarece asigură faptul că societatea respectă peste tot în ordinea perfectă la locul de muncă, precum și în orice altă activitate.
Când să dezvolte o identitate corporativă?
Există două opinii cu privire la atunci când este necesar să se dezvolte propria identitate corporativă:
- de îndată ce compania a fost format;
- acumularea de fonduri suficiente și asigurarea activităților durabile.
Ar fi mai bine să spunem că este necesară identitatea corporativă să acorde o atenție încă din primele zile ale companiei.
Ai înregistra o companie cu un anumit nume, acest nume al companiei - sprijină deja un anumit stil. Urmatoarea - comandați o ștampilă de companie, care este o compoziție shriftograficheskuyu și poate fi un operator de transport al identității corporatiste. și așa mai departe, fiecare pas al creării firmei vă întâlni cu o dilemă: să reflecteze asupra identității corporative prin aducerea în ceea ce creați sau să amâne această durere de cap pe atunci?
De fapt, dacă nu acorde atenție la crearea identității corporative a întreprinderii, stilul este încă format, dar bezsitemno haotic. Cu alte cuvinte - vă creați în acest caz, stil rău. Cu cât durează, cu atât mai greu este de a corecta.
Cum de a construi de lucru privind crearea identității corporatiste?
Deci, în cazul în care pentru a începe compania, doar să se afirme pe piață?
Startups dosar cu greu foarte necesar, cu stilul corporativ, puteți face folderele obișnuite. Dar marca comercială (marca grafic sau verbal), cu înregistrarea obligatorie este probabil necesară în cazul în care firma va, ca să spunem așa, într-o călătorie lungă pe mare furtunoasă a pieței de bunuri și servicii.
În formarea identității corporative poate adera la următoarele principii. La început - să aloce mai important, pentru a crea o anumită imagine prin dezvoltarea unui stil de formare constante, apoi (după cum este necesar) pentru a dezvolta noi componente de identitate corporativă și de a fi siguri că acceptă. Cel mai important lucru într-o ordine sau fabricarea de componente și a transportatorilor de identitate corporativă etape - este încă rezista la un singur stil, care ar funcționa pe imaginea selectată a companiei.
„Identitatea“, în sensul îngust și larg
În primul rând, trebuie remarcat faptul că noțiunea de identitate corporativă este interpretarea în sens îngust și larg.
Cele mai multe dintre firme este limitat la un concept îngust de identitate corporativă.
• Care sunt componentele de bază ale identității corporatiste?
Aici sunt componentele aproximative ale identitatii corporative:
Vom explica unele dintre aceste concepte.
Marca verbală - se presupune, de obicei, că numele companiei a format un anumit mod de grafica, personaje memorabile, neobișnuite. De fapt, acest lucru nu este adevărat. caracteristici distinctive marca verbală sunt structura verbală, adică litere combinate. Inscripția de grafică, în acest caz, nu contează (în caz contrar - va fi un grafic, mai degrabă decât semnul verbal). Este important să se ia în considerare faptul că o combinație de litere care formează o marcă verbală trebuie să fie exact cuvântul, și să nu fie doar combinație nepronunțat acestora. Acest lucru poate fi cunoscut sau un cuvânt nou. Este important ca cuvântul să îndeplinească criteriile de noutate și de brevetabilitate în ceea ce privește anumite produse sau servicii.
Aici este un exemplu tipic de ceea ce se spune mai sus. Combinația de litere „Thielen“ este un cuvânt care îndeplinește criteriile de noutate și de brevetabilitate în legătură cu o anumită listă de bunuri și servicii și, prin urmare, pot fi înregistrate ca marcă verbală (logo-ul). Astfel, pentru a fi înregistrată ca marcă comercială poate fi zyavleno cuvântul „Thielen“ ca atare, fără a da-l un anumit tracings grafice. Atașarea cuvântul „THIELEN“ mai diverse caracteristici grafice, culoarea și stilul, proiectantul nu se schimba cuvântul, și, prin urmare, nu schimbă noutatea inerentă și brevetabilit. Care sunt designer de lucru? De fapt, el dezvoltă o marcă înregistrată grafic, luând ca bază forma compoziția literelor care formează cuvântul „Thielen“. El rezolvă problema de a construi o identitate corporativă grafic pe baza cuvântului. Compoziția grafică originală rezultată poate fi încorporată ca o marcă grafică.
marcă înregistrată grafic - este orice imagine care îndeplinește criteriile de noutate și de brevetabilitate în legătură cu o anumită listă de bunuri și servicii și înregistrată în mod corespunzător ca marcă pe numele specific al proprietarului (sau grup).
Culori. Culoarea este un instrument puternic pentru identificare și, prin urmare, poate fi utilizat ca o componentă esențială (constantele stileobrazuyuschih) în construirea semn sau logo-ul propriu-zis, și pentru a oferi un sistem de firmă sau de identitate corporativă (a se vedea. Exemplu). Pentru înregistrarea mărcilor comerciale alese anumite culori verbale și grafice, care, atunci când sunt combinate cu primul element și creează o anumită imagine.
Dezvoltarea de culori corporative, ia în considerare capacitățile de imprimare pentru imprimarea de ziare, de exemplu, transmite doar culorile de bază, sau de a folosi două versiuni: de culoare (cu o gamă complexă de culori) și alb-negru.
font Corporate. Pentru proiectarea materialelor tipărite font specifice pot fi selectate.
Schema de aspect poate cuprinde un aranjament particular a întregului
Audioobraz - frază muzicală, o compoziție, câteva note pentru instrumente muzicale sau vocale, combinația unor zgomote care servesc ca un semn de recunoaștere a companiei în anunțurile de radio și de serviciu.
De fapt, marca comercială audioobraz, a decis audioresources. Funcția principală a audioznaka - la fel ca și cea a mărcii grafice companiei - identificarea. Strict vorbind, compania audioobraz are dreptul la toate criteriile de logo-ul și poate fi, în conformitate cu dreptul mărcilor înregistrate ca atare. (A se vedea. Pentru mai multe detalii).
De multe ori, așa cum compania a folosit audioobraza slogan audio: specific, pus în scenă audioresources decizie Sloganul companiei: (a se vedea mai sus :. Slogan), ceea ce îi conferă un atractiv, memorabilitatea. Diferența dintre audioobrazom și audiosloganom doar că sloganul este audiointerpretatsiya exprimare verbală și o imagine independentă de sunet audioobraz asociat cu firma (și în mod legal atribuit prin înregistrarea).
Ce este „identitate corporativă mass-media?“
Utilizarea componentelor de identitate corporativă ca „blocuri“ sau module, puteți seta o identitate corporativă, practic, tot ceea ce într-un fel sau altul are de a face cu compania. Purtătorii de identitate corporativa pot fi:
Atributele activității de afaceri a companiei:
- ștampila societății;
- antet corporativă;
- plic;
- hîrtii de diverse tipuri de documente;
- carte de vizită;
- Folder - registrar (capac); (A se vedea. Exemplu)
- eticheta de preț, etichetă; (A se vedea. Exemplu)
Mijloace de identificare, orientare
- direcții ale cursorului;
- poziţia indicii
- semne de direcție
- firmă
- doorplate
- insignă, patch-uri;
- angajați uzură;
firma Prduktsii și mijloacele sale de ambalare, de înregistrare, întreținere, implementare,
- prodkutsiya
- ambalare
- hârtie de ambalaj (vezi. de exemplu)
- etichete și autocolante
- Documentele justificative
- instrucţiuni de utilizare
Atributele, prezentari PR-companii