Geniul lui Steve Jobs a fost faptul că a luat tehnologiile existente și să facă produs comercial masiv. În primii ani de la Apple nu este încă vizibil. Primele computere Apple au fost doar unul dintre numeroasele produse în acei ani (cel mai popular la acel moment a fost computerul TRS-80).
O trăsătură distinctivă a lui Steve Jobs a fost perfecționismul lui și dorința de a merge la orice cheltuieli pentru a crea produsul perfect de consum. În același timp, Stiv Dzhobs nu ca standarde deschise, având în vedere că societatea trebuie să controleze totul în produsul lor. Un foarte bun exemplu în acest sens este Office System Lisa, scump și un succes comercial computer Apple. Stiv Dzhobs a petrecut o mulțime de timp pentru a se dezvolta. Primul model de dezvoltare Lisa folosi proprii Apple - discuri twiggy, din care Apple a refuzat, deoarece acestea nu sunt o fiabilitate foarte ridicată. Din cauza costurilor ridicate de dezvoltare si comercializarea calculatoarelor nu Lisa, precum și eșecul unui Birou Macintosh, Steve Jobs a trebuit să părăsească Apple.
După ce a părăsit Apple, Jobs a fondat NeXT. Aici abordarea sa sa manifestat imediat în faptul că el a plătit 100.000 $ pentru crearea unui brand de designer pentru o noua companie. Noua companie este proiectat pentru universitățile Dive Calculatoare NeXT, care a fost aplicat un număr de soluții interesante. Cu toate acestea, cel mai mare succes a fost dezvoltarea unui sistem NeXTStep. După ce Apple a cumparat o companie NeXT (rezultând în Jobs a revenit la Apple), acesta NeXTStep a devenit baza pentru Mac OS X.
Odată cu revenirea de locuri de muncă Apple a începe să acorde o mare atenție la proiectarea produselor lor (incepand de a produce acadele multi-colorate iMac) și vânzările directe ale produselor sale către clienți (deschis pentru prima dată on-line și apoi magazine offline). În același timp, pentru a atrage consumatorii la computerele lor, Apple a începe să dezvolte o familie de produse pentru conținutul digital (atât pentru profesioniști cât și pentru utilizatorii obisnuiti). Pentru că la acel moment nu a existat nici un jucător normal digital, Stiv Dzhobs a decis să înceapă dezvoltarea de iPod. iPod de vânzare nu au fost inițial foarte mare, dar atunci când Apple a furnizat compatibilitate buna cu PC-ul, iar HP a lansat o versiune de marcă, vanzarile au crescut si Apple a inceput sa domine muzica digitala.
O popularitate masivă a iPhone-a făcut un creator popular. Deci, Stiv Dzhobs a devenit cunoscut maselor, pentru că el a creat iPhone.