Atunci când segmentarea în funcție de sex și vârstă astfel de segment a fost izolat ca un tânăr. Până în prezent, tinerii din România se ridică la 39,6 milioane de oameni. Acest lucru este de 27% din totalul populației.
Luați în considerare principalele caracteristici ale unui public mai tânăr. Principala sa caracteristică distinctivă este dinamismul, dorinta de a invata ceva nou, pentru a încerca produse noi, să profite de servicii noi, să dobândească noi produse.
A existat o trecere de la consum la statutul personal. Adică, tineretul de astăzi nu este întotdeauna atunci când aleg un produs bazat numai pe prestigiul brandului. Din ce în ce, tinerii aleg hainele, concentrându-se exclusiv pe cont propriu stilul individual. Nevoia de individualizare de stil permite multe noi mărci și branduri nume care există pe piața mondială. Cu toate acestea, acest lucru nu se aplică la achiziționarea de bunuri legate de hobby. Young cumpărător, în acest caz, este potrivit pentru procesul de achiziție de bunuri și bine bine versat în ofertele de pe piață.
Dar, în ciuda faptului că unele dintre publicul mai tânăr nu este angajat într-o anumită marcă, putem observa formarea de loialitate față de unele dintre ele. loialitatea față de marcă este formată pe baza unui individ care aparține unei anumite comunități. Deci, ascultare, Nike a devenit un brand cult printre iubitorii de baschet stradă, rucsaci și companii Sacouri Campus populare în rândul tinerilor, este pasionat de drumeții, iar iPod-ul a devenit o parte a imaginii unui individ printre iubitorii de muzică tineri. [2] un public mai tânăr - segment de „gustos“ pentru orice companie. Deci, cum anume face un adolescent la consumator este relația cea mai stabilă cu brandurile pe care el va lua „la varsta adulta.“ Astfel, brand-ul a atins loialitatea clienților în tinerețe și are o propunere pentru un public adult, se poate conta pe stabilitatea vânzărilor pe termen lung. [3] Tinerii sunt gata să cheltuiască mai mulți bani pe divertisment și de călătorie, și cel mai puțin - în achiziționarea de bunuri imobiliare. este, de asemenea, aproape nu păstreze banii în numerar, preferând propriile lor bănci de buzunar. Acest lucru face ca tinerii doresc și atractive pentru instituțiile financiare.
Dacă analizăm piața produselor de tineret, ia în considerare cele mai mari branduri din lume și concentrarea acestora, se poate concluziona că toate companie de astăzi de tineret populare într-un fel sau altul legătură cu activități de petrecere a timpului liber și de divertisment. Cu toate acestea, ar fi greșit să facă o declarație cu privire la ceea ce caracteristica generația mai tânără este dorința sa de numai să se odihnească și de divertisment.
Am efectuat o cercetare de piață, care a fost principala metoda a studiului, realizat sub forma unui interviu personal cu fiecare respondent. Scopul acestui studiu a fost de a identifica interesele elevilor de colegiu de astăzi a orașului Orenburg. Studiul a implicat 200 de studenți. Dintre acestea, 98 de studenți înscriși în anul 4, 53 studenți - 5 ani, 26 studenți - 3 curs și 23 de elevi - 1-2 curs. Studiul a arătat că distracția nu este primul loc între interesele elevilor. Rezultatele studiului sunt prezentate în figura 1.
Fig. 1. Interesul elevilor moderne
În urma analizării datelor, putem concluziona că majoritatea tinerilor de astăzi este un mod sănătos de viață. De la 173 respondenți au remarcat faptul că sportul este una dintre componentele principale ale vieții lor de zi cu zi. Cultură și Film ocupă pe bună dreptate locul al doilea - 152 respondenți. Acest lucru se datorează în primul rând la o creștere a interesului unui public mai tânăr la teatre, cinematografe și alte instituții similare. Mai mult de jumătate dintre respondenți (124 respondenți), sunt active în cercetare și dezvoltare: .. Participarea la conferințe, scris lucrări de cercetare, etc. Acest lucru confirmă încă o dată faptul că tinerii de astăzi să depună eforturi pentru auto-educație și dezvoltare personală, care nu este caracteristică lipsit de importanță al generației actuale . Aproximativ jumătate dintre respondenți a remarcat interesul lor în activități creative: cântând, dansând, făcând muncă manuală. Acest fapt indică faptul că publicul tânăr - este nu numai bunuri de larg consum, dar, de asemenea, creatorul de ceva nou și minunat. Rezultatele studiului indică faptul că, de asemenea, in randul tinerilor, tot mai mulți oameni interesați de politică (87 respondenți au remarcat o zonă de politică interesantă pentru sine).
În plus față de caracteristicile psihologice ale publicului tânăr cu companiile care operează pe piața de astăzi, este necesar să se țină cont de interesele publicului mai tineri, care vor înțelege mai bine lumea lor interioară și pentru a satisface nevoile existente.
Având în vedere piața de tineret, trebuie să ne amintim că în interiorul tineretul nu este un grup omogen. Convențional, publicul tânăr poate fi împărțit în patru subgrupe. Caracteristica succintă a fiecărui subgrup este prezentată în tabelul 1.
Scurtă descriere a subgrupurilor de tineret
- tineret - un mod de viață;
- libertatea de stereotipuri
Fiecare dintre aceste segmente este unic și are propriile sale nevoi emoționale și motivații interne. Cea mai frecventă greșeală a multor companii este de părere că vârsta publicului de tineret este limitată la 30 de ani. De fapt, orice poziționându-se la brandul de tineret ar trebui să ia în considerare întotdeauna un grup larg de oameni care sunt tineri la inima. Acest segment nu diferă de restul nevoilor și motivațiile interne, în ciuda vârstei sale. Utilizarea de abordare de vârstă în determinarea publicului-țintă de tineret, reduce în mod semnificativ posibilitatea de marketing, pentru că astăzi tinerii - nu este criteriul de vârstă și stilul de viață al diferitelor generații. [4]
Putem distinge un strat de consumatori în vârstă de 30 de ani, care este inerentă în stilul de viață de tineret. Acest grup de consumatori are propriile caracteristici, dar nu este foarte diferit de restul tinerilor. Tineret „30“ - sunt adulți, cei mai mulți oameni cu venituri bune, care conduc stilul de viață pentru tineri. Ele urmăresc îndeaproape toate noutățile modei, tehnologiei și electronice, acestea sunt optimiști și activi, tineri la inima și inima. Nu ia în considerare interesele unui anumit grup de tineri este pur și simplu imposibil, deoarece este partea securizată.
Discutate în acest articol, în special publicul de tineret pentru specialiștii în marketing să ia în considerare derivarea unui nou produs pe piață. Young este mecanism foarte subțire care necesită operarea de bijuterii. Deoarece acesta este segmentul de consum în schimbare mai rapid. Pentru a satisface nevoile tinerilor și să fie în ochii ei, o companie de succes de a trăi interesele sale și viața sa și trebuie să adere la un anumit ton de prezentare a informațiilor, pentru a ține seama de specificul acestui segment.
Yan Oskin, director de dezvoltare al agenției de marketing pentru tineret Pichesky, oferă următoarele îndrumări privind promovarea mărfurilor pentru publicul tânăr:
1. O atenție deosebită trebuie atrasă. Cu acest public nu poate comunica ton formal sau plictisitoare. Tinerii trebuie să se implice cuvintele aspre, declarații sau fraze provocatoare. Fiecare mesaj este destinat tinerilor trebuie să fie îndrăzneț și luminos, astfel încât interesele publicului nostru nu este trecut.
2. Mesajul ar trebui să împingă pe tineri să se angajeze într-un dialog sau de a provoca o discuție. Obiectivul principal este de a obține un efect de cuvânt gura.
3. Necesitatea de a comunica informații în mod clar, astfel încât mesajul a fost înțeles de prima dată și nu au nevoie de mult efort pentru a procesa. În caz contrar, aceste informații ar provoca respingere.
4. tinerii au nevoie să interacționeze și să lucreze. Acest segment necesită o implicare personală maximă în tot ceea ce se întâmplă. La urma urmei, omul este mai ușor să adopte versiunea finală, în cazul în care acesta este implicat în dezvoltarea de idei. [4]
Pentru tineri a fost întotdeauna este nevoie de o abordare specială, așa cum a fost capricios. Cu toate acestea, mai recent, de marketing moderne România reflecta asupra specificul publicului de tineret și să încerce să găsească modalități de ao influența. Apariția unor noi branduri de tineri și de întinerire a celor existente a dus la apariția unui nou tip de marketing - tineret.
Astfel, putem concluziona că orice companie care caută să găsească nișă pe piața produselor de tineret ar trebui să ia în considerare nu numai nevoile tinerilor, dar, de asemenea, caracteristici psihologice, stilul de viață și de interese. Tineret Marketing - acesta este unul dintre tipurile de marketing cele mai promițătoare și dinamice, care să permită să umple piața cu noi produse și servicii. Succes care operează în segmentul de tineret, compania se pot aștepta la o tendință pozitivă a vânzărilor, atât pe termen scurt cât și pe termen lung, folosind instrumente de marketing pentru tineret.
Termeni de bază (generate automat). publicul tânăr, în special publicul tânăr, publicul tânăr, o parte din publicul mai tânăr, publicului tânăr la teatre, publicul tânăr companiilor și interesele publicului de tineret, studenti de azi, publicul de vârstă mai tinere, specificul publicului de tineret, publicul de tineret țintă, tinerii mărfurilor, tinerii de azi, principalele caracteristici ale tinerilor, a stilului de viata de tineret ale tinerilor, în special în lucrarea de tineret, promovarea de marketing a tinerilor, un public adult Publicul - Segmentul „gustos“.