Înainte de a începe să vorbim despre ce legenda a brand-ului, vreau să menționez un adevăr vechi, care se va baza și toate lucrurile noastre.
Poate că pur și simplu nu găsiți legătura dintre adevărul menționat mai jos și tema materialului, dar încă mai amintesc doar cer astfel citat simplu:
Prețul mărfurilor este justificată numai deoarece consideră cumpărător.
Reține-mă? Remarcabil, nu-l uita. Acum este timpul pentru a trece la descifrarea termenului Braqnd Story (legenda de brand) și înțelegerea regulilor de utilizare a mai legendar.
Care este legenda brandului în schema generală a „bunuri - prețul“ De fapt, aceasta este prima vânzare cu succes a unei condiții care de multe ori este de calitate superioară. Acesta este un mit, un basm, pentru care oamenii sunt dispuși să plătească. Și să plătească, observ bine.
Conceptul de „legenda a brand-ului“ este atât de convenabil și versatil, care este folosit peste tot, în același timp, extragerea suficiente câștiguri financiare și reputaționale grave. Cum pot folosi frumoasa legenda a brand-ului pentru a spori valoarea bunurilor sau vânzărilor?
În unele restaurant parizian vechi pe Montparnasse, care în trecut au vizitat pictori și scriitori din prezenta „marea cohorta“, vei fi taxat de trei ori mai mult decât de obicei.
Crezi că întregul punct al bucătar? Nu, produsele alimentare este probabil să fie cele mai frecvente.
Secretul este bine stabilit legenda de brand: un om nu plătește pentru produsele alimentare, dar pentru implicarea în marea istorie. Dacă nu ar fi propriile lor legende ale restaurantului, ați lăsat indignat instituția ruinătoare cu un preț teribil etichete.
Și așa - fericit să plătească o mulțime de bani, pentru că legenda „aici a mâncat guru“ cultivat cu grijă un proprietar întreprinzător.
EXEMPLUL crea o legendă restaurante
Un alt exemplu de poveste Brand:
Oamenii sunt gata să dea o cantitate serioasă de iPhone, iar prețurile pentru acest produs, rețineți sincer, foarte, foarte mare. Dar acest lucru nu este atât de rău: proprietarii de gadget fericit, nu sunt prea leneși pentru a tăia manual SIM-card, a pus firmware-ul sofisticat și suferă aplicații cu plată.
Toată materia construită cu atenție legenda de brand, din cauza căreia o bucată de plastic cu un logo de moda inteligent a devenit sinonim cu succes.
Exemplu Legenda pentru gadget
Pentru a rezuma. Legenda brandului este o poveste care expune compania sau de brand într-o anumită lumină, favorabilă vânzărilor, spori de brand, justifică prețurile ridicate și așa mai departe.
Cum în mod specific pot fi utilizate de legenda brand-ului? Mai multe despre asta mai jos.
Proprietățile Legenda ale produsului
Scopul unei astfel de legendirovaniya - crearea unei poveste plauzibilă care ar dezvălui proprietățile unice ale produsului. Nu contează, aceste proprietăți sunt adevărate sau inventate, ele au o anumită valoare practică sau nu. Este important - să înscrie în mintea subconștientă a consumatorului o idee foarte simplu: acest produs cu ceva neobișnuit. Exemplele nu trebuie să meargă departe, la maxim.
Din nou, perla nu are nici o valoare practică, ci ca o legenda a brand-ului este genial. În primul rând, neobișnuit. Al doilea rând, amintit. În al treilea rând, este frumos și este asociat cu ceva rar și scump. Într-un cuvânt, gata de a marca o legendă.
Cumpărător își amintește acest detaliu important, și la o întâlnire cu mărfurile au avut deja în avans, există o asociere pozitivă. O alta, opțiune mai radicală - consumatorul este atât de impregnată cu încrederea unui „medicament minune“, care în mod deliberat în căutarea pentru ea pe rafturi. Practic nici un cost, dar efectul este mai mult decât evidentă.
Dacă vă simțiți ceva de genul asta, înseamnă că vânzătorul a fost capabil să traducă produsul într-un plan diferit: de plante uriașe și zgomotoase de lapte pentru a direcționa percepția produsului în toată atmosfera familiară a unui bunica sat confortabil.
După cum știți, nimeni nu este de îmbuteliere lapte cu mâna (ar dura prea multe bunicile), și să-l în imens tanc de lapte mii de tone. Cu toate acestea, producătorii au nevoie de o imagine creată atunci când vom vedea acest produs în fereastră, avem o caldă și asociații pozitive. Ura la legenda a brand-ului, totul a fost un succes!
Legenda de origine
Ai auzit despre bunurile de proastă calitate, care de multe ori încearcă să treacă drept ceva mai demn? De exemplu, atunci când shirptoreb chinez a emis pentru ceasuri elvețiene sau tehnologie germană? Exemple de astfel de masă, și au folosit, de asemenea, legendirovanie.
Cel mai simplu mod - să se înregistreze în Germania sau Elveția, o societate în numele căreia mărfurile vor fi vândute. ceas elvețian - l cu voce tare. Tehnologia germana - de asemenea, solid. Cel puțin, consumatorul a dezvoltat deja stereotipurile care îi conferă imediat la astfel de produse un grad mai ridicat de încredere.
Acum, produsul nu mai este listat China și Elveția. Desigur, o astfel de fapt a fost un nivel complet diferit de încredere a consumatorilor și a etichetelor de preț mai mare.
Acest val de astăzi există zeci de companii care nu prezintă cele mai bune produse lor sub legenda difuzor. Du-te la magazinul online de tip licitație (Ebay, de exemplu) și a vedea cât de multe bunuri de consum ieftine a servit ca standarde de producție țări.
De altfel, cererea pentru „fals“ ridicat stabil. Cineva cumpără prin ignoranță, în timp ce altele sunt conștienți, dar din cauza solvabilității scăzute a se cu bucurie va fi acoperit ulterior această legendă.
Legends de brand pentru companii
Un alt mod legendirovaniya populare - crearea istoriei vii și memorabil al companiei. La un anumit stadiu de dezvoltare a oricarei companii are nevoie în cazul în care nu spoială trecutul său, cel puțin în romantiza minimă.
Vă puteți imagina că o pagină mare companie de istorie va fi scris ceva de genul astfel:
Vă puteți imagina o astfel de poveste onestă a spus de afaceri? Deci, eu nu pot imagina o astfel de prezent, și, de fapt, mai mult decât o poveste banală: Mii de companii au crescut în timp util din cauza unor scheme nu foarte albe.
Și chiar dacă istoria brand-ului a fost mai alb decât zăpada tot drumul la formarea, ai nevoie de încă o legendă. Acest statut. Este amintit. Este pur și simplu frumos. biografie oficial romanțate nu trebuie doar politicienilor și cântăreți, dar și companii.
De asemenea, se întâmplă ca repere eroice speciale pe drum nu a fost compania. sincer a lucrat, a lucrat, a lucrat, și apoi - o dată, și deja primele din industrie. Este, probabil, adevărat, dar prea plictisitor.
Trebuie să adăugați glume, entorse interesante, câteva pietre de hotar în viața organizației, pentru a sublinia și de a evidenția cele mai importante etape de dezvoltare. Și aici este ceva nevoie doar de a marca o legenda, care este proiectat pentru a înfrumuseța trecutul și pentru a arăta că „succesul nu este intamplatoare, si de aceea ...“.
Când creați o legendă a brand-ului este important de a veni cu o poveste care va fi în valori și principii ale unei anumite firme armonie. Se întâmplă că legenda brandului - o lucrare voluminoasă, explicând oficial și dezvăluie toate etapele de dezvoltare. Uneori - este doar un mic indiciu, care este proiectat pentru a construi brand de concurenții săi, prin identificarea unor fapte puternice.
De exemplu, toată lumea știe că înainte de a pregăti Coca-Cola folosit cocaina. Ceea ce nu este tuning? Și tu vrei - nu vei uita.
Sau ia brichetele Zippo. distincția lor specială - o garanție pe viață. În rețeaua globală este KFC reteta originala de pui, atât de perfect, care nu sa schimbat de la momentul în care a fost inventat de o alta legenda a brandului - barbă Polkovnik Sanders, uita la noi cu un logo-ul companiei.
S-ar părea - un fleac, dar este lucrurile mici și de a face compania unică și, spre deosebire de competitori.
Legendirovanie nu trebuie să fie înconjoară, dar precis și pur și simplu trebuie să fie de neuitat.
Mărturisesc, eu nu sunt menționate toate: în spatele ecranului din stânga prețurilor ridicate legendirovanie, legenda personală a anumitor persoane, mărci, și așa mai departe. Poate cândva în data viitoare când există un timp și pentru ei, dar până în prezent să se concentreze pe ceea ce avem.
S-au găsit un bug? Vă rugăm să selectați-l cu mouse-ul și apăsați Ctrl + Enter din stânga.
Oh, la naiba ești frumos pictat! Da, de fapt, totul este mult mai prozaic, și un porc. Ce vrei să spui, dracu ', Carlo Pasolini, Karen Pazolyan! Am asistat personal inventarea unui viskarya litru douăzeci de bucăți acum branduri cunoscute, și toate acestea au fost făcute la întâmplare Lazăr, cu glume, care trece compuneți legenda de brand în interpretarea mea ca un beat. Voi începe spunându-mi pentru a trage pe cei pe care i-au curajul să-și trădeze. Jumătate din industria de încălțăminte pentru sigur.
Panda împotriva violenței, ci pentru că doar exemplele cele mai neutre fără a merge la persoana 😀 Desigur, orice se poate întâmpla, plin de extreme, dar este o afacere - totul este foarte iluzorie și născocită, mizerie în spatele scenei - un eveniment comun.
În opinia mea, să spun că originea legendei, mă refer la calitatea mărfurilor, sunetul gol nu este destul de corect. Exemplul arată cum produsele de slabă calitate deghizat ca o marfă, a cărei reputație se bazează pe foarte mare, nu ca fictiv.
O supraplată relativă pentru iPhone, totul se bazează pe un efect psihologic (nu poate aminti numele) în cazul în care cumpărătorul nu plătește pentru proprietățile și calitatea, precum și pentru exclusivitate. Prin urmare, principalul lucru pentru a inventa și de a promova o legenda racoare marca, caracteristicile reale nu contează.
Și în cazul în care, îmi pare rău, am scris, că legenda brandului - este o frază goală?
Da neee - totul este extrem de clar. Che tuturor pentru cuvântul se agață?
De exemplu, la ideile mele etaj al vieții orașului (mama lor!), Și chiar să încerce să folosească branduri inexistente!))
Cu toate acestea, oamenii de tijă lei pentru carne! Asta ar fi mai mult dorința noastră a coincis cu posibilitățile.))
Iar sensul articolului, în conformitate cu Panda „legendirovanii competente secrete“. - dacă cineva citește cu atenție.
Articole despre copywriting
- Practica de copiwriting
- Bazele copywriting
- Utile și interesante
- Articole despre SEO-texte
- Despre vanzarea de texte
- Învățăm română
- Psihologie Evaluare
- Textele principalelor
- Exemple de SEO-articole
- umplere site-uri
- articole de
- de vânzare texte
- raznoformata de stocare