Sloganul oricărei companii este utilizată în mod constant de motto-ul corporativ original. Acesta vă permite nu numai pentru a evidenția principalele avantaje ale produsului, dar, de asemenea, contribuie la memorarea rapidă și, în consecință, pentru utilizarea ulterioară nu îndeplinește funcția de informare, și acționează ca un memento al produsului. Ca și în pregătirea proiectului, creând un slogan are propriile sale reguli și caracteristici, ceea ce contribuie la o mai bună respectare a impactului acesteia asupra consumatorului.
Regula următoare este contul eficienței sloganul are un public și clientela la care este îndreptată. Dacă acest lucru este motto-ul pentru tineri, un memento al 60-e. în nici un fel nu va ajuta nici memoreze sau performanța acestui slogan. Și, la rândul său, sub motto-ul „Generația tânără alege Pepsi“ va atrage o gamă largă de consumatori tineri și de a contribui la o creștere a echivalentului monetar al companiei. Principalul subiect al acestei reguli --eto bună înțelegere a publicului sloganul ales.
Pe lângă faptul că sloganul trebuie să fie scurt și bine amintit, acesta trebuie să fie în mod necesar prezent coaja rasa, originalitate, sau să dea preferință consumatorului nu cu el, dar motto-ul mai interesant. În același timp, căutând să se conformeze cu calitatea, nu îndoiĠi, deoarece originalitatea este percepută numai dacă respectă anumite limite.
3. Sloganul asociat cu furnizarea anumitor bunuri sau servicii.
Fiecare dintre ele are caracteristici specifice.
Sloganul companiei (motto-ul său) nu poate fi modificat, în principiu. El este - o parte a imaginii companiei, iar schimbarea sa - schimbarea de imagine este de obicei nedorit. Unele sloganuri de marcă din Statele Unite ale Americii au existat timp de decenii. Sloganul companiei, așa cum au fost exprimate sub formă de lapidar „filozofiei“ și subliniază demnitatea bunurilor produse de companie.
Voi da exemple ale acestor sloganuri, atât occidentale și interne. Din păcate, acestea sunt dificil de rasa pentru apartamente „geografice“. Faptul că sloganele companiilor străine reprezentate TION pe piața românească, amestecate cu sloganurile firmelor noastre interne, care nu este străin să împrumute „experiență străină“. Și, cu toate acestea, voi încerca să cumva divizat, deși precizia unui astfel de separare este dificil de a garanta
Deci, sloganuri care exprimă filozofia companiei.
· „Să schimbăm viața pentru o mai bună» (Philips)
· „Produsul nostru principal - progres» (Sony).
· „Progresul - produsul nostru cel mai important“ și „Oamenii ajuta un om» (General Electric).
· „Joc!» (Moulinex).
· „Cele mai bune lucruri pentru o viață mai bună» (DuPont).
· „Tradiție și modernitate. Noi, cele mai bune de la ei »(Bangkok Bank Limited).
· "Formula pentru a avea succes" și „Touching de mâine» (Toshiba).
· „Imposibilul este posibil! »(Motorola).
· „Tehnologii noi» (Hitachi).
· „Bucuria în casa ta» (Rowenta).
· „Înțelegerea perfecțiune» (Kenwood).
· „Ne face de lucru fantezie» (DSM companie care produce cauciuc de acoperire din materiale diferite).
· „Tehnica ideala pentru viata reala» (Samsung).
· „Brilliant - aceasta este pentru totdeauna» (De Birs).
· „In timp ce Crearea de noi graba de a viitorului» (Orient, ore).
· „Calitatea poți avea încredere» (Proctor Gamble).
· „Ford are o idee mai bună!“.
· „Ritmul vieții noastre“ (Moskovski Komsomolets).
· „Un pas înainte“ (împrumut de la Banca Română).
· „Există o valoare reală.“ sprijinit Slogan piramida imagine și Sphinx (Incombank).
· „Am furnizat furtună într-o zi însorită“ (White Tower Insurance Company).
· „Finantam ceva care schimbă viața pentru o mai bună“ (Financial Group MENATEP).
· „Scopul - renaștere“ (Vserumynskaya piata imobiliara).
· "Cu noi - la început" (Capital Bank).
· "Revive România împreună!" (Excimer-Invest).
Dar sloganuri proclamând calitatea mărfurilor:
· „Poți fi sigur dacă este“ Westinghouse „».
· „Când se termină“ Slot „se termină cu o bere.“
· „Unealtă nemuritoare» (Stenway, piane).
· "Plăcere Paradise" (ciocolată Bounty).
· „Noi știm cum știm și cu cine“ (Banca SAIPEM).
· „Intelepte!» (Electrolux).
· „Crezi mereu despre noi» (Tefal).
· „Calitatea câștiga încrederea oamenilor» (Wilkinson).
· „Numai un adevărat ciocolata poate purta denumirea“ Cadbury „“
· "Ai încredere în noi, ca și mine" (UPS International Company - United Parcel Service).
· „Europa de prima mana“ (postul de radio Deutsche Welle) „“ pantofi, care a fost filmată cu regret și purta cu plăcere „(Monarch).
· "Noi știm cum" (CFT Bank).
· "Întotdeauna de mare" (banca "Aeroflot").
· „Poate că cea mai bună bancă din România“ (Menatep).
· „“ Profil „Revista este citită într-o singură respirație.“
· Revista „Itogi“, „Pământul - singura planeta din galaxie, care citește revista“ Itogi „“
Trebuie recunoscut faptul că majoritatea sloganuri, chiar brand, nu corespund așteptărilor. Nu întâmplător Devid Ogilvi îi numește „clișee interschimbabile și bombastice.“ Și totuși, fără compania de sloganul său - ca o persoană al cărei nume știi, dar ce fel de persoană - nr. Cel puțin știu cum el însuși descrie modul în care el însuși este că el crede despre sine.
Sloganul Corporate servește adesea ca un logo, păstrând constant forma grafică. Sau logo-ul apare sub forma unei embleme corporative, logo, slogan corporative care este adesea încorporat într-o imagine, sau este adiacent la acesta.
Venind cu un slogan - este extrem de dificil. Un milion de cuvinte ar trebui să fie pentru a selecta trei sau patru, cel mai important pentru companie. Mark Tven a spus odată: „Diferența dintre cuvântul aproape exact și termenul exact este aceeași ca diferența dintre bug-fulger și fulger.“ Cum se poate prinde și să încheie, în cuvintele „fulgerul“?
În unele cazuri, sloganul ales-greșită poate fi dăunătoare. Ambiguu sloganul „Vrei să? ! U“, conceput pentru un public tânăr, un efect pozitiv asupra dinamicii comerțului produsului - bere. Dar, într-un alt caz, un slogan ambiguu a condus la scandal, deoarece nu este în mod clar, în conformitate cu condițiile: „Deschide gura pentru sexul“ Ministerul Sănătății din Spania, a fost nevoit să oprească campania împotriva SIDA, din cauza sloganul
Pe acțiuni afișe a fost scris, „Deschide-ți gura pentru sex“ și mai jos în imprimare mici finalizat „discutați cu partenerul despre utilizarea prezervativului.“ Ministerul spaniol al Specialiștii speră ca aceste postere vor face tinerii se gândească la consecințele sexului neprotejat. Dar recursul ambiguu a provocat un val de nemulțumire și reclamații, iar Ministerul Sănătății a fost nevoit să oprească campania. Reprezentantul Ministerului în acest sens, a remarcat cu regret: „Sloganul a fost văzută ca un apel la o anumite activități sexuale, mai degrabă decât ca o încercare de a începe un dialog“ .Zaklyuchenie
Într-adevăr motto-ul bun este de a avea cel puțin o pereche de următoarele proprietăți care reflectă cel mai clar natura sloganul:
4. Ambiguitatea. Casino „Shangri-La“ își invită clienții promisiunea de „ierburi proaspete pe tot parcursul anului“ și posibilitatea de a câștiga o „lamaie-podea.“ Toată lumea știe că se află în spatele verde și cel al lămâi.