În timpul sărbătorilor de Anul Nou Buro 24/7 sa întâlnit la București cu proprietarul de magazine Babochka Hatul Avsadzhanashvili. Reuniunea a avut loc în Concept Store Nevsky 152 - cel mai recent proiect său, care este în mod special pentru fotograful Moscova Timothy Kolesnikov a pregătit o expoziție de fotografii alb-negru luate la deschiderea magazinului. Hatul ne-a spus despre istoria magazinului, o afacere de familie, noile nume din lumea modei, aniversarea și Babochka viitor.
Hatul modul în care povestea a început Babochka magazin?
Tatăl meu, Boris, a decis să deschidă un magazin de modă în 1988. Apoi, în Leningrad dezvoltate condiții adecvate pentru înființarea de societăți private și pensionari oferite stimulente pentru crearea de cooperative. Din moment ce tatăl meu a fost un artist al baletului, el a primit un certificat de pensie fiind destul de tânăr. Aspectul magazinului Babochka - este doar o coincidență fericită: Papa a avut spatele rămas singur artistice, a călătorit astfel o mulțime și a văzut o mulțime, și a fost interesant de a crea ceva neașteptat, noi afaceri în Uniunea Sovietică, în cazul în care acest tip de magazine inexistente.
De ce este proiectul numit Babochka?
La sfarsitul anilor 80 a fost dificil să se știe dacă țara este în curs de dezvoltare la nivelul unei economii de piață și care va continua cu mediul de afaceri. Mulți dintre prietenii tatălui meu a spus că tot ceea ce a creat la acel moment va fi de scurtă durată. Prin urmare, Papa a spus odată în glumă: dacă toate de scurtă durată, chiar dacă magazinul este numit „Butterfly“. Butterfly trăiește singur, dar o zi luminoasă și frumoasă. Dar, în același timp, fluturele este un simbol al reîncarnare, etern și are multe asociații din lumea modei.
Ca a existat o afacere de familie?
La acel moment a fost un magazin de cooperare, și am vândut numai produse ale Uniunii Sovietice. Mama sa alăturat aproape imediat dezvoltarea de afaceri, precum și cu căderea „cortinei de fier“, treptat a început să apară primele branduri de moda - gama de prețuri accesibile, de exemplu, colectarea denim. M-am alăturat lucrării la sfârșitul anilor nouăzeci. Așa cum se întâmplă adesea în cadrul întreprinderilor familiale, copiii sunt implicați într-o cauză comună, în special în cazul în care afacerea implicată și mama și tata. În timp ce studia la universitate, m-am dus cu mama mea de a cumpăra, a fost în mai multe showroom-uri și de a studia pentru a fi un avocat, a primit o altă profesie și Bayer.
Cum adică intrarea în Altagamma (asociația italiană a producătorilor de lux)?
Asociația este compusă din toate mărcile italiene, și intrarea în ea ne-a dat un anumit nivel de responsabilitate, respectate și recunoscute branduri. Apoi a fost o surpriză foarte plăcută pentru noi.
Ce rol joci într-o afacere de familie?
Cu puterea de afaceri de familie pot să fac ceea ce mă interesează cel mai mult - achiziționarea și selectarea colecțiilor, o selecție de branduri pentru magazin. Toate lucrările administrative și financiare implicate în fratele meu. În timpul săptămânii modei, rar am văzut pe spectacole propriu-zise: în paralel cu părțile și proiectanții de evenimente de deschidere prezintă colecțiile lor în showroom-uri, și îmi place Bayer timp mai important pentru a vedea cât de mult a colecțiilor, pentru a înțelege schimbările de modă, și pentru a vedea lucrurile mai în detaliu.
Cum vă simțiți despre noile nume din lumea modei?
Noi întotdeauna să sprijine și să cumpere colectarea de noi designeri. Noi nu se tem de a experimenta, pentru că suntem destul de o rețea mare de buticuri, și avem pachete mari branduri prezentate. Noi încercăm întotdeauna să păstreze un anumit procent din cifra de afaceri pentru acei designeri care sunt riscante în termeni de interes rentabilitate și cumpărător. Dar noi credem ca acest lucru este un experiment de important, sau buticuri multibrand va fi lipsit de interes. Și eu văd sarcina mea principală a fiecărui sezon pentru a găsi noi nume și noi designeri. Avantajul de branduri bine stabilite - pe care le cunosc deja toate caracteristicile de marketing ale afacerii de moda: alimentarea este ajustată de proces, de producție, raportul preț-performanță, în special curbe sunt reduse la idealul - este ceva cu care se confruntă tinerii designeri.
Concept Store Nevsky 152
Text: Julia Dianova
Foto: Dmitry Kon'kov