semiotică publicitate

1) marchează pictograme (sau semne iconice, denumite uneori mărci-copii, imagini, caractere);

2) marchează indici (semne indiciale, simptome sau semne);

3) semne simboluri (semne simbolice sau semne contingente, convenționale).

Acest Trihotomia clasic și astăzi pare sistem exhaustiv ne (deși încă erori detectabile în ea), ca ales criteriu distinctiv Peirce - relația dintre semn și obiectul - cele mai comune și relevante principiul este independent de numărul de semne de proprietate privată.

Simboluri. Semne de acest gen se numește condiționată sau convențională (de la cuvântul convenție - un acord). Deoarece acestea sunt condiționate, că referentul lor este asociată cu forma ca și în cazul în care printr-un acord, acordul tacit încheiat între utilizarea acestor mărci. De exemplu, nu putem pe forma grafică a „bucuria“ de a identifica denotație, și numai cunoașterea „condiții“ sau „acord“ că „fericirea“ înseamnă „stare de plăcere, distracție“, dă o indicație a denotatum sale. Simbolul diferă de altele prin aceea că forma de exprimare în orice privință, nu este similar cu notația sale (sub forma cuvintelor „om“, „scrisoare“, „întâlnire“, iar altele nu arata ca un om, o scrisoare, o întâlnire în care acestea sunt .; pavilion și stema țării, fiind un simbol al țării, sunt nimic ca țara în sine, un halou deasupra capului său sfânt nu este ca calitatea de sfințenie, notație muzicală nu-mi place muzica pe care o desemnează provizoriu; elemente chimice pictograme nu au nimic de-a face cu elementele foarte chimice și t. d.). Un simbol este diferit prin aceea că forma sa în orice privință, nu este similară cu valoarea sa, nu motivat, nimeni nu stie de ce, de exemplu, un set de sunet de sau „Tisch“ „c-t-la-l“, sau „Tabelul „înseamnă exact acest tip de mobilier, precum și dintr-un motiv necunoscut, și alte cuvinte ale limbilor naționale, cea mai mare parte nemotivați, arbitrar, ca și în cazul în care printr-un acord tacit, reprezintă cele și nu altele, obiecte, evenimente și alte realități. Deci, semn, simbol, oricare ar fi fost (verbal, sub formă de diagramă, culoare) nu arata ca un obiect referit la ei ca o formă de caractere simbol nu dau nici o idee despre conținutul; efectul lor se bazează pe un set de comunicare și de acord sens semnificat. REZUMAT semne de comunicare simboluri este potrivit Peirce, este regula, și nu depinde de prezența sau absența oricăror similitudini sau contiguitate fizice. Prin semnele simbolice includ limbaje naturale, sisteme de conectare artificiale (limbaje de programare, note muzicale, simboluri chimice, și așa mai departe. D.).

Schematic, un semn simbolic, folosind un triunghi de Frege și în curs de dezvoltare poate fi reprezentat după cum urmează:

Săgețile „trage“ colțurile opuse ale bazei triunghiului în direcții diferite, reprezintă schematic o formă extremă la distanță (F) și notația (E) este în mod convențional conectate unul la celălalt numai prin valoarea (W) - vârful triunghiului.

Indici. Aceste informații semne. ele oferă în această formă și notația sunt într-o relație de contiguitate, „în contact“, unul cu celălalt în relațiile spațiale și temporale. Pune o întrebare trecător la răscruce: „Unde este catedrala stradă?“ Și a primit răspunsul - arătând gestul sau „dreapta“ răspuns, înțelegem în mod clar în cazul în care pentru a merge. Înțelegerea se realizează datorită faptului că semnul este „corect“ sau gest arătătorul așa cum este utilizat în această situație, atunci când ascultător și vorbitor reușește să pătrundă desemnate de acestea, sunt la fel de conștienți de timp și sunt în același spațiu și timp. semna formularul și denotația sunt într-o relație de contiguitate spațial și temporal. Forma este rezultatul valoarea și importanța - motivul pentru forma.

De exemplu, fumul este semnul indiciale: indică prezența unui număr de foc; umane expresii faciale, gesturi și poziții ale sale vorbesc despre starea emoțională, febră - dovezi ale bolii; arătând gest determină direcția și amplasarea unei instalații; „Indicele este conectat fizic cu obiectul său“, - a declarat Charles Pierce, pentru că fără existente în timp și spațiu de lângă nici un obiect si sa-semn Index ". Prin indici rang la fel de natural, semne naturale și artificiale, omul-a făcut semne intenționate: „C. Pierce remarcat, - scrie Umberto Eco - ca semn indiciale - acesta este un semn care atrage atenția asupra obiectului semnificat le-un mod inexplicabil / ... / vezi sãge, am urmat în această direcție, cu condiția că am acest mesaj sunt interesați, dar în orice caz, am digerat sensul semnificat „[5]. Indiciale sunt semne, de exemplu, semnul reprezentând două linii de drumuri, se îngustează ca o sticlă pentru a indica faptul că drumul restrânge și mai mult.

În opinia noastră, pe bună dreptate atribuită exponenții și gestul de indicare și o giruetă și săgeata indicatoare rutiere, astfel cum acestea ar trebui să fie atribuite, precum și orice alte cazuri de utilizare a semnelor „provocate de om“, în cazul în care a menținut principiul esențial al indicelui semn: spațiu de economisire și semn contiguitate temporal și obiectul său: obiectul este situat lângă semnul în același timp, atunci când semnul, și un semn fără obiect nu există. Acest principiu trebuie să fie adevărat pentru semnele naturale, fizice, cât și pentru artificiale. Confirmați-o din nou un scurt citat din aceeași Peirce: „Dar singurul fel de semn, obiectul care trebuie să existe, există un index autentic.“

Indicii „pure“ pot fi considerate semne situaționale, t. E. Semne care devin astfel numai în acest caz, în această situație (și în alte cazuri, caractere nu sunt), uneori fără dorința deliberată a expeditorului. De exemplu, fără să știe, semnele neintenționate ale prezenței sale lasă criminali la fața locului, așa-numitele dovezi - .. scăzuse un muc de țigară, butoane, păr, salivă, etc. Cu toate acestea, cele mai multe semne indiciale situaționale sunt absolut deliberat, cu o finalitate. De exemplu, un ghiveci cu o floare într-un anumit context poate fi transformat din elementele de zi cu zi, în semn indiciale: amintesc profesorul Pleischner din filmul „Șaptesprezece Momente de primăvară“, care nu a văzut un ghiveci cu o floare în casă în condiții de siguranță fereastră (semnul eșec), iar aceasta lipsa de atentie la semnul de cost Pleischner viață. Astfel de semne situaționale pot fi numite „one-off“, din moment ce există un acord de o singură dată între expeditor și destinatar al semnului să folosească această facilitate ca un semn. „Sunt cu ziarul în mână“, „Mă cunoști pe un sacou galben“, „am părul lung blond“ - pe astfel și astfel de semne străini pot cunoaște reciproc, dând proprietățile iconice ale diferitelor obiecte și detalii ale exteriorului. Dar atunci ziarul este doar un sacou ziar - o jachetă, un semn poate fi orice alt obiect adecvat pentru o singură utilizare indiciale-iconic.

Schema de conectare indiciale poate fi concretizată, după cum urmează:

Venind aproape unul de altul colțurile inferioare ale triunghiului dă o reprezentare schematică a formelor adiacenta și denotația, acestea se apropie unul de altul într-un plan spațial, care în schema este baza triunghiului.

articole similare