de neghina, și pentru a vedea să-l că buruienile intrat în imprimare.
Istoria succesului în afaceri ziar - este povestea sărituri altruist în necunoscut. Există tot felul de idei, anticiparea cererilor cititor, promptitudine, noroc, bun gust - și, uneori, de rău, au curajul sau nebunia de risc necesar. Sau tot ce trebuie, fie - nr. Acest lucru nu poate fi învățat în clasă sau dintr-o carte. Și există o singură cale de a afla, ai poseda sau nu - să ia posibilitatea de a încerca, fără să se gândească la consecințe.
În cazul în care, în scopul de a crea noi ziare și reînvia existent ce, toate acestea au fost de ajuns, atunci acest lucru ar fi un capitol scurt. De fapt, s-ar fi încheiat cu aceste cuvinte. Dar planificarea talentul nuzhdaetsyav, organizarea de afaceri și de calcul sobru că publicația a avut loc în condiții de siguranță. Acest capitol este dedicat. O parte semnificativă din cariera mea a intrat în discuție, planificarea, dezvoltarea unui nou concept - pe scurt, crearea și re-crearea de ziare, sau părți ale acestora.
În viața mea nu erau pline de lungime ziar local, sărind la A3, un full format regional, în care designul a fost schimbat, un nou departament de sport într-un ziar național, este actualizat (de două ori), un ziar național, un departament de familie la nivel național, a început să iasă din nou cu un design modificat Duminica ziar în Africa, revista ilustrat, departamentul IT într-un ziar național, o mulțime de aplicații diferite de culoare și aplicații alb-negru, precum și o filă revistă săptămânală pentru una din Est Ziare zilnice-european, un număr de aplicații neferoase pentru cotidianul din Londra, și așa mai departe.
Acest capitol conține ceea ce am învățat din greșelile mele (și succese rare). Nu este ghidul cel mai de încredere pentru succesul publicației, dar oferă o idee, ce gânduri ar trebui să înceapă să creeze un nou ziar sau redesena cel existent. Gândirea și capcane - aproape aceleași, și, de fapt, și în alt caz. În primul rând, filosofia - ceea ce este conceptul de ziar, care este sensul său? În al doilea rând, imaginea sa - prin aceea că ea se materializează? În cele din urmă, planul - ceea ce va fi structura și designul său?
La început a fost ideea. Aceste zile, cu o concurență foarte mare între mass-media, este de dorit ca ideea a fost foarte bună. Oricare ar fi fost de natura sa și pentru tot ce a însemnat - pentru încă un ziar național cu sute de mii de exemplare ale ediției pentru ziare foarte bine direcționate sau altceva - ideea este de a sugera că cititorul oricare dintre acele lucruri pe care ei nu pot afla mai multe de nicăieri (și doresc să știe), sau disponibile din alte surse, ci pentru a da mai repede sau într-o formă mai convenabilă. Dacă nu vă puteți convinge cititorii, indiferent de motiv, alege hârtia, pierzi timpul și banii.
1. Ce ai nevoie pentru a acoperi într-o anumită zonă să nu fie mai afectate?
2. Cum ar trebui făcut?
3. Trebuie să introduc coloana și care creează diviziuni?
4. Cine (potențiali) cititori? Care este stilul lor de viață? Ce informații de care au nevoie? Cum ziar
să fie în măsură să răspundă la întrebările lor? Nu au un interes în zone care nu sunt raportate anterior în presă?
5. Ce ne place majoritatea competitorilor?
6. Ce subiecte sunt în aer, dar nu au fost încă raportate în presă?
7. Ce alte probleme care nu sunt acoperite sau acoperite prost?
8. Care este nostru (potențiali) cititori place sa ma uit la televizor?
9. Care sunt uzuale modalități de a evidenția ceea ce vom acoperi?
Faceți o listă și o privire, dacă cumva am putea schimba în mod fundamental abordările convenționale. Și, în sfârșit, un mic truc. Desigur, poți fi un geniu, care va schimba întregul jurnalism. Dar, la fel cum poate fi mai bun decât noi toți și petrece mult timp studiind alte publicații periodice, în special cele străine. Niciodată nu ezita să fure o idee bună.
A doua parte a filozofiei ziarului - este o abordare a afacerilor care formează fața ziarului. Ziarele în acest sens - ca popor. Cititorii ar trebui să ia un ziar, nu numai ca un furnizor de informații interesante, dar, de asemenea, în termeni de moduri interesante și originale de prezentare a informațiilor. Cititorii sunt atrași de ziarul său de aceleași considerații ca pentru a comunica cu alte persoane. Imaginați-vă o mulțime de oameni la petrecere. Cei mai mulți dintre cei prezenți vor fi neinteresante pentru tine, dar pentru unii dintre voi sunteți interesați, societatea lor se va realiza. Aceste persoane au o stare proaspătă, diferit de alte neașteptate perspectivele, original asupra vieții. Cu ei interesante.
Când vorbesc cu tine, atunci vorbim nivelul tău, nu pe partea de sus a capului, nu în jos, fără a încerca să suprime cunoștințele sale și, dimpotrivă, nu este auto-reglat pentru tine. Acestea sunt situate aspectul, vocea lor este plăcut să te aud. Așa este și cu ziare. Și că cititorii ziarului a produs aceeași impresie că companion interesant la o petrecere, ar trebui să fie acest lucru:
Conștientă de cititori este foarte important, cu toate acestea, este de planificare un nou ziar sau tinkering cu cel vechi, nu este suficient doar pentru a satisface cererile de ați ghicit. În primul rând, ar trebui să aveți ceva de spus și noua valoare. Ziare, practicate în mod deschis în încercarea de a umple presupusa „diferența de piață“, sau pe baza unor calcule științifice presupuse de ceea ce au nevoie de oameni - astfel de documente au rareori succes. În afară de alte considerente, în cazul în care planul se bazează pe un calcul decât inspirație, este probabil ca cineva a luat deja același lucru pentru tine - un motiv bun de ce acesta nu a fost încă studiată.
2. Opiniile independente (ideologie).
credințe foarte importante ale ziarului, poziția sa pe o anumită problemă, consideră că este important ca în această viață (este interesat dacă, de exemplu, ziarul cultura de consum sau disprețuitor se referă la bunuri materiale ca bază a vieții), iar celălalt nu poate fi parte atât de evident: un fler pentru posibilitatea sau imposibilitatea de a schimba într-un fel faptul că ziarul consideră greșită, și apăra o cauză dreaptă. Cu alte cuvinte, ceea ce acest ziar: activist sau observator imparțial?
3. O voce frumoasă (ton) și aspectul (de proiectare).
În toate aceste trei aspecte, cel mai important lucru este că ziarul dvs. ar trebui să fie clar, cu fața ei, ușor de distins de publicații concurente.