zone de marketing - de marketing, este privit ca un obiect de promovare a teritoriului în ansamblu, atât în interiorul cât și în exteriorul și care vizează crearea, dezvoltarea, alocarea și utilizarea eficientă a promovării și avantajelor competitive ale unui anumit domeniu în interesele sale ca subiect.
În cazul în care obiectul atenției de introducere pe piață (în) pe teritoriul relației pe produsele specifice, serviciile, etc. efectuate pe teritoriul, este comercializarea pe teritoriul -. Teritoriul în sine ca un întreg, și se realizează atât în interiorul cât și (de multe ori - în principal) pentru granițele sale.
Principalele subiecte de marketing în orice industrie sunt producătorii de produse (bunuri, servicii și altele.), Clienții săi (consumatori, utilizatori) și intermediari. Participa la atitudini și acțiuni pot guvernele, sectoare întregi ale economiei (de exemplu, comerț), instituțiile mass-media, educaționale și de cercetare, organizații și sisteme de marketing. Cei mai activi participanți ai relațiilor de marketing sunt în mod tradițional, producătorii produselor. și actorii au un loc special pentru el, - consumatori.
Pentru a promova în mod eficient a teritoriului, un loc trebuie să știți:
- Care sunt persoanele, organizațiile implicate în procesul de luare a deciziilor de alegere a teritoriului și care sunt rolurile lor?
- Ce criterii sunt folosite de ele?
- Care sunt tipice mostre, modele, metode de inițiere, influență și de luare a deciziilor cu privire la alegerea teritoriului?
Entitățile implicate în mod activ în promovarea și, la figurat vorbind, „vânzarea de teritorii“, sunt autoritățile locale și regionale și de gestionare, agențiile locale de dezvoltare economică, operatorii și agențiile de turism, case comerciale, comitetele și federații sportive. orice altă structură în zona localizată, și este activ, în scopul de a atrage atenția potențialilor clienți ei (clienții de producție) și de retenție deja prezente. Liderul Scopul acestor subiecte domenii de marketing este de a crea, menține sau a schimba opinii, intențiile și comportamentul consumatorilor subiecți domenii, inclusiv:
- recurs, prestigiul teritoriului (spațiu) în ansamblu, condițiile de viață și activitatea economică în teritoriu;
În scopul de a pune în aplicare de marketing țintă teritoriile de orientare generează un set de măsuri care să asigure:
- Implicarea și extinderea teritoriului entităților sale în punerea în aplicare a programelor internaționale, federale și regionale;
- atracție pe teritoriul statului și alte surse externe pe teritoriul comenzilor;
- creșterea atractivității implementării investițiilor în teritoriu extern la resursele sale;
- încurajând achiziționarea și utilizarea resurselor proprii ale teritoriului în afara beneficiilor sale și în interesul acesteia.
Patru „balene“ zone de marketing sunt:
3. Unitatea de cazare, distribuția teritorială a produsului - resurse materiale, personal sau consumatori, un potențial intelectual ridicat, capacitatea tehnologiei moderne a informației, rețele și structuri organizatorice virtuale;
domenii de strategie de marketing
În mod tradițional, există patru strategii de grup de mari dimensiuni. având ca scop atragerea de vizitatori și rezidenți, dezvoltarea industriei sau a exporturilor de produse regionale. Această strategie poate fi numită convențional: de marketing de imagine, marketing atractie, infrastructura de marketing și a personalului de marketing a populației.
de marketing imagine. Obiectivul său principal - crearea, dezvoltarea și distribuția, furnizarea de recunoașterea publică a imaginii pozitive a teritoriului. Comparativ cu alte domenii ale acestei strategii este ieftin, dar necesită un anumit cost. Leading imagine instrument de marketing - activități de comunicare, demonstrând gradul de deschidere a teritoriului de contact și permite actorilor externi pentru a ajunge să o cunosc, să se stabilească importanța exploatațiilor sale de avantaje.
marketing atracție. Practic măsurile care vizează creșterea atractivității teritoriului pentru omul de umanizare ei. Cele mai multe dintre zonele care nu au renunțat la dezvoltarea unor caracteristici speciale pentru a asigura un avantaj competitiv în domeniul concurenței. Pentru turisti este de multe ori - situri istorice și arhitecturale.
de introducere pe piață a infrastructurii. lucru de marketing care asigură succesul teritoriului - gradul de civilizație a relațiilor de piață în acest domeniu. Pe teritoriul ar trebui să fie confortabil să trăiască, să lucreze și să dezvolte și să facă acest lucru trebuie să dezvoltăm mai întâi infrastructura zonelor rezidențiale, zone industriale, infrastructura de ansamblu a pieței. Argumentele vă permit să controleze interesul pe termen lung pe teritoriul de către clienții săi, sunt împărțite în două grupe majore: funcționarea și dezvoltarea argumentelor argumente. Principalele argumente ale teritoriului de operare includ: asigurarea siguranței personale și protecția ordinii publice; starea de funcționare și de locuințe (inclusiv de hotel) Fond; starea drumurilor, serviciilor de transport; apă, gaze, energie termică și electrică; de colectare a gunoiului; prezența parcurilor și peisajului; existența și dezvoltarea de școli, grădinițe (în special - pentru rezidenți). Pentru mediul de afaceri este - stimulente fiscale, posibilitatea de a achiziționa sau de leasing de componente de teren și de infrastructură etc. Printre perspectivele argumente, dezvoltarea teritoriului în pervuyuochered pot fi menționate: apariția unor noi industrii și dezvoltarea vechi; Dinamica producției și a infrastructurii de piață, de comunicații; ocuparea forței de muncă și a structurii acestuia; bunăstare; Dinamica investițiilor; dezvoltarea învățământului superior și postuniversitar.
Cu resurse financiare slabe într-adevăr începe cu tehnologiile low-cost: a crea o imagine, pentru a arăta avantaje competitive existente și să caute grupul țintă „zone de consum“ pentru a ajuta la crearea unei infrastructuri mai atractive și atragerea investițiilor pentru programele de dezvoltare teritorială pe termen lung. Desigur, printre aceste „zone de consum“ ar trebui să vadă în mod continuu nu este numai străini, ci și, mai presus de toate, propria populație și comunitatea de afaceri. Îmbunătățirea treptată a bunăstării lor - o garanție a dezvoltării în continuare.