Marketing de teritorii (marketing teritorial) - este de introducere pe piață în interesul teritoriului și subiectele sale interne, precum și pe cele ale actorilor externi în atenția că acest domeniu este în cauză.
Această definiție a conținutului său presupune existența a două tendințe în domeniile de marketing:
· Zone de marketing. obiectul de atenție, care servește o anumită zonă în ansamblu, efectuate pe teritoriul și în străinătate;
· Marketing pe (interior) a teritoriului. obiectul atenției care sunt relațiile cu privire la bunuri, servicii și diverse facilități, efectuate pe teritoriul.
Grupurile țintă de „consumatori“ a teritoriului. Acestea pot fi clasificate în funcție de o varietate de caracteristici și criterii. Ceea ce urmează este una dintre aceste clasificări:
În curs de dezvoltare întrebări ale zonelor de marketing, este de obicei luate în considerare separat sau în orice combinație a următoarelor strategii de marketing:
· Strategia zonei de imagine. De obicei, aceasta este o strategie relativ de economisire a costurilor, deoarece nu necesită schimbări radicale în infrastructură, și se concentrează în principal pe îmbunătățirea aspectelor de comunicare de informare și de promovare a avantajului teritoriale existente și a stabilit anterior.
· Teritoriu strategia de atracție. Baza acestei strategii, în primul rând face eforturi pentru a asigura o situație politică și economică stabilă în teritoriu. Apoi, - acțiuni de îmbunătățire a umanizare sale: cultură, istorie, literatură, monumente orale și materiale de artă populară, patrimoniu istoric, etc. Nu este ultimul rolul jucat de condițiile de viață din zonă, atât pentru localnici și turiști, cât și pentru oamenii de afaceri, etc.
· Strategia de dezvoltare a populației, personal, resurse umane. Pot exista strategii foarte diferite, în funcție de stabilit pe teritoriul statului de angajare și de muncă. Acestea pot fi proiectate pentru a atrage rezidenții permanenți, tehnicieni și muncitori fără specialități, pentru a lucra în anumite organizații sau vice-versa pe dificultatea de sosirea populației permanente sau temporare, etc.
În funcție de sarcinile pot fi realizate pe continente marketing, țări, regiuni, orașe, cartiere urbane și rurale, străzi individuale și chiar șantiere mari. În orice caz, formularea corectă a activităților de marketing de afaceri va aduce unele beneficii.