dreptul mărcii comerciale este protejat prin lege și confirmă certificatul mărcii comerciale. Certificatul atestă drepturi exclusive de prioritate mărcii comerciale pentru a marca împotriva to¬varov specificate în certificat.
Protecția juridică a unei mărci comerciale în România este asigurată pe baza înregistrării de stat în modul prevăzut de legislația în vigoare, sau în conformitate cu tratatele internaționale ale României.
O înregistrare a mărcii este valabilă timp de zece ani de la data primirii cererii către autoritatea federală privind proprietatea intelectuală și poate fi reînnoită la cererea proprietarului, a depus pe parcursul ultimului an de valabilitate a acesteia, de fiecare dată timp de zece ani.
Istoria mărcii își are rădăcinile în trecutul îndepărtat. Din cele mai vechi timpuri, oamenii au etichetat lucruri tale mărci speciale de proprietate. Odată cu dezvoltarea unor meșteșuguri și meșteșugari comerciale, de asemenea, a început să eticheteze produsele în mod specific pentru a crea un brand personal. De-a lungul timpului, stigmatul de oțel servi ca o garanție a calității produselor.
Cu toate acestea, mărcile comerciale pe scară largă obținute în secolul XIX cu dezvoltarea de bunuri produse în masă. Antreprenorii au început să perceapă marca ca obiect de proprietate intelectuală. Există o nevoie de protecție juridică a companiilor Mărci comerciale și corporații. Primele legi privind protecția mărcilor au fost adoptate în Franța în 1857, în Italia, în Statele Unite în 1868, în 1881, în România, în 1895. Deja în 1891, a fost încheiat Acordul de la Madrid privind înregistrarea internațională a mărcilor.
- o trăsătură distinctivă - capacitatea de a ajuta pentru a distinge bunurile de la un producător din bunurile altora;
- Garanție - capacitatea de a ajuta în alegerea bunurilor de înaltă calitate;
- securitate (siguranță) - prezența pe produse marca inregistrata a companiei contribuie la asigurarea protecției juridice a produselor sale de calitate specificate în piața de consum în concurență cu produse de alți producători.
Este cunoscut faptul că raportul dintre consumatori la un anumit produs sau serviciu este determinată în primul rând de cât de bine produsul sau serviciul satisface nevoile consumatorului. Când se utilizează produsul sau o cunoștință repetat cu un anumit produs, un serviciu, clientul se mișcă involuntar atitudinea lui față de produsul sau serviciul unei mărci comerciale, provocând marca devine asociat cu anumite proprietăți și calitatea produselor sau serviciilor.
Astfel, marca comercială servește ca mijloc de atragere a consumatorului, și poate fi considerată ca un element de a informa consumatorul cu privire la prezența produsului achiziționat, serviciul comandat de diferite proprietăți caracteristice care satisfac nevoile și gusturile, se pare că pentru a simboliza stabilitatea caracteristicilor de calitate datorită tehnice și calificarea personalului de artă și la nivel de design de produs, cultura pro-ducere, etc. adică, diversitatea factorilor care se combină pentru a determina calitatea produsului sau serviciului furnizat.
Aceasta reflectă marca inerentă așa-numita funcție de asigurare a calității. Odată ce conexiunea este marcă comercială rupt și calitatea bunurilor sau serviciilor, semnul este convertit în acest mijloc de respingere a bunurilor de consum sau servicii. În acest caz, o astfel de acțiune este poate să apară chiar și în cazul în care calitatea produselor sau a serviciilor au fost restaurate o marcă comercială. Pentru a câștiga buna reputație a semnului mult mai dificilă decât a pierde-l. Acesta este motivul pentru care proprietarul mărcii comerciale trebuie să aibă în mod constant grijă de bunuri și servicii de înaltă calitate.
Una dintre principalele funcții ale mărcii comerciale este individualizării bunuri și servicii, precum și producătorii de pe piață, astfel încât consumatorul are posibilitatea de a alege între produse și servicii de bunuri și servicii similare de la un anumit producător cu proprietăți cunoscute și calitatea acesteia.
Pentru a-și îndeplini eficient marca acestei funcții este necesar să existe un proprietăți distinctive ridicate care îndeplinesc cerințele de vizibilitate și recognizability. O marcă comercială trebuie să fie decryptable informativ și ușor. Toate aceste proprietăți ale unei mărci comerciale trebuie să fie luate în considerare în dezvoltarea sa.
Capacitatea de a utiliza marca comercială în toate aceste cazuri, dezvoltatorul ar trebui să fie construit în timpul creării mărcii.
Din surse externe, care sunt înregistrate în prezent în lume, în fiecare an, aproximativ 750 - 800 de mii de mărci .. Astăzi există aproximativ 20 de milioane de mărci comerciale. În Statele Unite și în Japonia există mai mult de un milion - în Europa, mai mult de 3 milioane a crescut brusc de înregistrare a mărcii în România.. Multe bine-cunoscute mărci au o vârstă considerabilă. Unii dintre ei mai mult de 100 de ani, cum ar fi "Coca-Cola", "Mercedes", "Philips". Marca comercială „Kedbori“ a devenit cunoscut din 1824
În principalele țări capitaliste într-un grad ridicat de competitivitate marcat până la 80% din toate produsele fabricate. În acest caz, marca devine o marfă. costul poate ajunge la o sumă uriașă. Astfel, potrivit companiei lideri „Coca-Cola“, valoarea mărcii comerciale a acestora depășește valoarea întreaga proprietate a companiei. Una dintre caracteristicile pieței moderne - creșterea concurenței nu numai bunuri, ci și mărci.
Istoria dezvoltării acestui tip de proprietate intelectuală industriale oferă multe exemple de utilizare ilegală, cu caractere de renume mondial să plătească o amendă de un milion de dolari. Astfel, compania "Coca-Cola" a primit pentru marca sa de 5 milioane $ "Camel." - 10 milioane de $, "Dodge." - 74 de milioane de dolari ( "Dodge" - 15 milioane de $ pentru fiecare literă a numelui ..) ..