Acasă »PR» PR, cât de mult din acest sunet!
Cu toate acestea, este ușor să spunem doar - „bine scris“! Dar ceea ce înseamnă și cum să realizeze în condiții de deficit constant de resurse de toate tipurile și gradele (materiale, umane, de timp, în cele din urmă)? Și ce despre atunci când aveți nevoie pentru a trimite materialele în prezent, în unele ediții? Și, de altfel, în care este necesar să se trimită, și care nu sunt? O mulțime de evenimente de informare nu sunt create, și fără ele ... Este, de fapt, vreau să vă spun în acest articol.
O mică observație. Desigur, se invecineaza pe ambarcațiunile de artă jurnalist implică abilitatea de a scrie articole. Acest studiu, este învățat. Jurnaliștii care scriu mult și o mulțime de scris bine. Cu toate acestea, în acest caz, avem de-a face cu „problema inversă“. Jurnalistul a scris într-o ediție pe diferite teme. Există un singur stil care te obișnuiești, diferite teme vă permit să comutați și să aducă materiale noi, oameni noi. Munca devine interesantă, „nu plictisitor“. Sarcina de presa de serviciu al companiei (aceste funcții pot fi atribuite pe un comerciant full-time) sau PR-agentii mai dificil: este necesar să se scrie pe același subiect în diferite ediții. Aceasta este, desigur, este posibil să unele și să nu ostenească, și pentru a aduna jurnaliștii acestor mass-media la o conferință de presă, pentru a le trata după cum urmează jurnaliștii vzbodrennye vor trage penele lor de aur ... „și mâinile ajunge pentru stilou, condei, minut și ... „Sau nu gol. Sau de aur. Opțiunile sunt multe. Unii dintre jurnaliștii vor scrie, alții nu. Ceea ce scrie - este de asemenea necunoscut. Mulți oameni ar fi scris, dar nu sa întâmplat la conferința de presă pentru a veni. Acesta este motivul pentru care cărțile inteligente recomanda (fără ironie, este foarte eficient), în pachet, înmânat jurnaliștilor, pentru a pune așa-numitul Kit pentru presă, care conține, printre altele, opțiuni și comunicate de presă sau articole într-o varietate de formate pe o conferință de presă. Pentru a spune adevărul: nimic de genul asta, cu excepția cazului în aceste cărți, nu am văzut. Poate float mic, care zboară scăzut, nu merg acolo, dar de fapt este că ...
Există, de asemenea, un „proces de“ problema. Pentru a scrie o serie de articole pentru diverse suporturi pe o informație cu privire la necesitatea de a utiliza o varietate de cunoștințe și informații. Noi trebuie să fie în măsură să „vadă“ fenomene, în general, sunt la prima vedere, destul de departe unul de altul. Ar trebui să fie în măsură să rezume datele disparate împrăștiate prin paginile este, de obicei, o varietate de surse. Noi trebuie să fie în măsură să atragă date statistice (care trebuie să fie undeva să ia, și rapid și ieftin), dacă este necesar. Toate acest lucru este foarte dificil de a face, în cazul în care nu există nici o idee clară a „tehnologii“ generalizările. Aceasta este ceea ce vom discuta, de asemenea, în acest articol.
Deci, formulăm problema. Compania vrea să se răspândească în presă informațiile pozitive despre tine. Actiunile tale, cititorul? Asamblarea o conferință de presă? Instruiți probleme de decizie către profesioniști? Ar fi frumos. Dar problema propriei lor de afaceri nu au fost încă să decidă pe cont propriu.
Deci, în primul rând, trebuie să înțelegem scopul diseminării informațiilor - intermediare și finale. Acestea pot fi diferite de la ei și acțiuni suplimentare depinde de multe lucruri. Astfel de obiective, de exemplu, pot fi:
Popularizarea produsului utilizatorilor finali (persoane fizice). De ce - este clar: de a crește gradul de conștientizare de brand și, în cele din urmă, de vânzări.
Popularizarea produsului si marca umbrela printre partenerii de afaceri - ridicata și cu amănuntul mari. De ce? În scopul de a consolida poziția de negociere și să obțină condiții mai bune. Apropo, atingerea obiectivelor anterioare, de asemenea, ajută la negocieri cu partenerii.
Desigur, există și alte ținte posibile. Pentru a concretiza materialul din acest articol va restrânge și mai mult sarcina și selectați una dintre cele mai populare obiective - creșterea influenței asupra partenerilor: distribuitori și furnizori.
În plus, există întotdeauna mai multe grupuri de publicații din industrie, care pot fi de asemenea utile în acest caz. Ei satisface diferite industrii de nișă: prelucrarea acestui tip de producție, vânzare, echipamente, ambalaje, etc.
Continuăm caietul de sarcini de locuri de muncă. Să firma, pentru a disemina informații despre ei înșiși, angajate în prelucrarea cărnii de pui. Deoarece publicația de afaceri „invariant“ industriei (sunt acolo oricare dintre ele poate fi descrisă), ne limităm la lista de publicații comerciale. Puteți crea următoarea listă de publicații.
- industria de prelucrare a produselor alimentare
- Piața alimentară rusă
- din sectorul alimentar
- producția de alimente
- Producția de alimente și de ambalare
- Monitorul Țărănesc (ziar)
- Produse si profit (Novosibirsk)
- industria carnii
- Păsări de curte și păsări de curte produse
- seria de carne
- Mitmeyker
- tehnologia de carne
- Totul despre carne
- Carne de afaceri (Kiev, Ucraina)
De ce articol de revistă?
Înțelegerea și luarea în considerare a acestor circumstanțe face posibilă pentru a evita multe neînțelegeri, și de a salva timp pentru a pregăti materialul pentru o anumită publicație. La acest training vom discuta mai multe detalii.
Astfel, fondul de publicații produse. Pe masă sunt câteva - numere (2 3) din fiecare dintre ele. Este necesar să le analizeze și fiecare face un „dosar“ care conține:
Acum ne abatem pentru un timp din lucrările efectuate și să facă intrarea pe cealaltă parte. Încercați să determine intervalul de subiecte care sunt esențiale pentru piața în cauză. Cu toate acestea, este necesar să se stabilească înainte de aceasta, este pentru piata - nu este întotdeauna evidentă. În primul rând, pentru că aceste piețe pot fi mai multe, iar acestea sunt aranjate în raport cu celălalt ierarhic. De exemplu, am ales compania care produce mai devreme produse de pui congelate la astfel de piețe includ:
- piața cărnii
- Piața produselor de la păsări de curte
- păsări de curte pe piața produselor alimentare congelate
- Delis păsări de curte
Menționăm în treacăt că suntem „tras“ un singur fir - produs. În același timp, puteți (și ar trebui!) Să fie considerate piețe de ambalare, echipamente de prelucrare, distribuție.
- soia
- produse vegetale
- Carne de vită, carne de porc
- Clatite găluște,
- Intreprinderi Fast Food
- Eficacitatea investițiilor în acest sector, gradul de risc al investițiilor.
- Valoarea pentru o anumită regiune (în acest caz - Kaliningrad) deschiderea noii producții.
- Redistribuirea produselor congelate datorită creșterii capacității de producție a unuia dintre cei mai importanti jucatori.
- Creșterea cererii de piață pentru echipamente de ambalare, transport și depozitare a produselor alimentare congelate.
- Tendințe în dezvoltarea acestei piețe (piețe).
- Metode și tehnici de dezvoltare a afacerilor.
- Principalele tipuri de concurență pe această piață și evoluția lor în timp.
- creștere comparativă a pieței.
- Rolul brandului în această piață.
- Stadiul bazei de materie primă.
Setarea Yandex. Până la 40%