Metode de dezvoltare a planului media
Următoarele întrebări pot fi atribuite la strategia mass-media:
Întrebările referitoare la strategia mass-media poate fi, de asemenea, reprezentat de schema:
Prima strategie media sarcină - pentru a determina o magnitudine efectivă a frecvenței cu care publicul-țintă care urmează să fie acoperite
Determinarea acoperirii eficiente
matrice Ostrow constă dintr-un set de factori (de marketing, factori de posturi / creative, factori media), fiecare dintre acestea fiind exprimate în două situații, care sunt descrieri ale punctelor extreme ale scalei. La determinarea efectivă nivelul minim de frecvență a fiecărui dintre factorii evaluați în mod succesiv pe o scară de la 2 la 6 puncte, se adaugă și o medie a valorilor obținute. Astfel, nivelul maxim posibil al frecvenței minimă eficientă atunci când operează cu o matrice Ostrow 6+ presupus egal și minim - 2+ pentru perioada de optimizare egală cu o lună.
Un alt astfel de sistem este o matrice a determina frecvența minimă eficace, J. propus. Rossiter și R. L. Percy.
Ideea de bază a acestei tehnici - doar un contact chiar înainte de cumpărare. Ie cea mai mare acoperire - 1+.
Optimizarea momentului optim - de 1 săptămână. tehnica recency este cea mai potrivită pentru produsele cu ciclu consum de la 1 săptămână sau mai puțin.
Această tehnică nu funcționează atunci când lansarea pe piață a produselor.
În ceea ce privește durata societății pot fi împărțite în trei tipuri: pe termen scurt flaytovye companie și continuu. Efectuarea scurt RK importante atunci când promovează concerte, expoziții comerciale și industriale, comerciale de sprijin și acțiuni de vânzare. În acest caz, principalul criteriu pentru alegerea mass-media va fi capacitatea lor de a colecta acoperire audiență într-o perioadă scurtă de timp, astfel încât, de exemplu, în timpul care precede evenimentul promovat de cea mai mare parte a publicului țintă săptămâna a fost conștient de ea. O altă considerație la fel de important atunci când selectarea mass-media pentru scurt RK este posibilitatea unei perioade de scurtă și viteza de introducere. În general, scurt-RK este cel mai potrivit pentru a utiliza radio (inclusiv comunicațiile radio în metrouri și mall-uri) și constrictions.
Dacă vorbim despre desfășurarea continuă, ceea ce este important atunci când promovează bunurile cererii de zi cu zi, ea devine mai importantă decât posibilitatea de acoperire mass-media pentru a menține un nivel constant pentru o perioadă lungă de timp. În acest caz, putem vorbi despre diferite combinații de mass-media tradiționale. Același lucru se aplică flaytovogo de cazare, în care utilizarea mijloacelor de comunicare poate fi determinată de durata Flite ei înșiși. În cazul în care durata de mai puțin de o lună, are sens să acorde o atenție la recomandările pentru cazare pe termen scurt. În caz contrar, relevanța dobândi alte criterii.
• Național / Media Network
• Presa locală
buget
Bugetul este o constrângere majoră în mass-media de selecție. Ie considerate mai sus, criteriile de selecție mass-media sunt lipsite de importanță atunci când vine vorba de finanțarea inadecvată a RK. În cazul în care toate criteriile societății implică plasarea la postul național de televiziune și de rețea, dar bugetul companiei este de 100 de mii. USD, este logic să se ia în considerare plasarea în alte medii, cum ar fi în presă și la radio. Bugetul initial implica: Va exista o destinație de plasare continuă sau ieșiri flaytovyh, ceea ce va fi durata și valoarea acestor zbor de cupru și ceea ce ne putem permite.
distribuție mediadavleniya poate fi continuă sau flaytovym. În primul caz este distribuit uniform, mai degrabă în timp (de exemplu, într-un an), respectiv, costurile sunt distribuite uniform. Această distribuție a presiunii și costurile asumate, în special, atunci când se planifică în cadrul conceptului Vechimea.