introducere
Cuvântul „marca“ vine de la nordici veche «brandr», care se traduce prin „foc, care arde“. Acesta a fost numele mărcii, care proprietarii de animale marca animalele lor.
Marca (brand născut. - Mark) - termenul in marketing, simbolizând informații complexe despre companie, produs sau serviciu. Cea mai definiție „legală“ a mărcii deținute de către Asociația Americană de Marketing (Asociația Americană de Marketing): «numele, termenul, semn, simbol sau desen sau o combinație de toate acestea, menite să identifice bunurile și serviciile ale unui vânzător sau grup de vânzători și să distingă produsele sau serviciile din produsele sau serviciile concurenților. " Această definiție legală adoptată în legislația și aplicarea legii în majoritatea țărilor. Cu toate acestea, nu există nici un loc pentru una din componentele principale ale brandului - omul, pe care el a creat în capul lui.
Ca o regulă, este creat marca si prezentat publicului, în conformitate cu legile în vigoare ale marketingului. În unele domenii de branding este mai mult decât o parte a marketingului. De multe ori branding iese din domeniul său de aplicare, deoarece include componente care nu sunt incluse în comercializarea efectivă.
Branding oferă companiei o mulțime. Aceasta contribuie la o creștere a profitabilității și a volumului de vânzări, extinderea sortimentului și a cunoștințelor consumatorilor cu privire la calitățile unice ale produsului, asigurând pe un anumit segment, precum și programele sale de dezvoltare pe termen lung, și așa mai departe. D. Cu toate acestea, ea nu are nevoie de mult. Mai întâi de toate - cunoștințele profesionale și managementul culturii companiei, capacitatea de a lucra cu proprietatea intelectuală, cu mărcile. Noi trebuie să fie în măsură să evalueze marca și componentele sale.
Astăzi, brandul ar trebui să se concentreze nu numai asupra consumatorului. Ideea lui cheie, esența (esența de brand) ar trebui să fie adresate cel puțin patru grupuri țintă - angajați, distribuitori, comercianți cu amănuntul mari și consumatori. Acest lucru vă permite să construiască un brand bazat pe producătorul intern de energie, distribuitori de angajament, încrederea cu amănuntul și preferințele consumatorilor. Planificarea și dezvoltarea brandului, ca parte a acestui fapt este o parte integrantă a branding, în general. Astfel, relevanța temei pentru mai mult de mare.
Scopul
Scopul de lucru desigur - pentru a identifica factorii principali crearea
marca upeshnogo
sarcini de lucru
Dezvoltarea de elemente „Cashmere și mătase de brand“, pornind de la stilul existent al companiei.
Actualitate
Relevanța acestei teme este faptul că, în ultimii ani, odată cu dezvoltarea economiei de piață, tendința de consolidare a creșterii în mai multe sectoare ale economiei românești au suficient să consume și chiar într-un anumit sens, „la modă“ împrumutate de la cuvântul de brand englezesc, branding, imaginea de marcă și brand- -promoushn. Cu toate acestea, cei mai mulți oameni nu au o idee clară a ceea ce este un brand.
1.4 Principiile de bază de proiectare
Mai jos sunt descrieri ale principiilor de bază de proiectare: contrast, repetiție, alinierea și gruparea semnificativă. Fiecare dintre aceste principii este considerat separat, dar trebuie să ne amintim că acestea sunt legate între ele și rar utilizate în monoterapie.
1.4.1 Contrast
Contrast - aceasta este una dintre cele mai eficiente mijloace pentru a face pagina mai interesant vizual: aduce o curiozitate autentică, atrage ochii și o structură simplificată de elemente de design disparate. O regulă importantă: contrastul trebuie să fie puternic decât în cazul în care funcționează.
Contrastul generat de diferența dintre cele două elemente. În cazul în care elementele de „cum ar fi“ diferit unul de altul, atunci nu este contrastul și conflictul. Contrast regulă de degetul mare: în cazul în care elementele nu sunt la fel ca două picături de apă, le face diferite. Conform prezentei soiului.
Pentru a crea un contrast, există mai multe moduri. Acesta poate fi în contrast cu un font mare mic; grațios set de căști de tip vechi - șuncă de grăsime; linie fina - grosime; Culorile reci - calde; textura neteda - aspră, și așa mai departe.
Dar este imposibil de a crea un contrast, în contrast cu litere marcat o dimensiune de 12 și 14 puncte. Grosimea liniei de jumătate de punct nu contrastează cu liniile din grosimea 1 punct. Nu există contrast între negru și maro închis.
Un contrast interesant este cel mai simplu mod de a crea cu ajutorul selecției set. Dar noi nu trebuie să uităm de conducători, de culoare, selectarea distanței dintre elemente, texturi, etc.
Dacă coloanele de separare selectată linia parului, linia este pe aceeași pagină, o altă funcție, trebuie să aibă o grosime de cel puțin două (și, de preferință, patru) puncte, dar în nici un caz o jumătate de punct sau un punct. Acest lucru se vede clar în Figura 1. Datorită contrastului puternic Inscripția documentului dreapta devine mult mai dinamic si atractiv vizual. Contrastul dintre conducătorii otchetliv mai mult decât stânga. Masa a avansat mai expresivă și subtilă; în mod clar vedea unde începe și unde se termină.
Scopul repeta - de a uni întregul document și să-l vizual interesant.
1.4.3 Aliniere
Principiul de egalizare este faptul că nici un element nu ar trebui să fie plasate la întâmplare. Fiecare dintre ele trebuie să vizual asociat cu unele de altele. Acest principiu forțează proiectantul să acționeze în mod conștient - nu așezați elementul altundeva, deoarece nu a existat nici un spațiu.
Elementele Aliniate sunt formate integral. linie invizibilă le leagă în mintea noastră, chiar dacă aceste elemente se află la o anumită distanță unul față de celălalt. Proiectantul poate împărți unele componente pentru a arăta relația dintre ele (aplicarea principiului convergenței), dar este nivelare elemente cititorul își dă seama că ele aparțin aceluiași document.
Figura 4.
De exemplu, în forma în partea stângă (fig. 4), textul este centrat. Dar faptul este că, în cazul în care textul este aliniat la stânga (ca în formularul din stânga) sau marginea din dreapta, linia invizibilă linii de legătură, are o forță mult mai mare, deoarece creează un ghidaj vertical pentru o vizualizare clară. Acest text are un aspect mult mai ordonat și mai expresiv și subtilă.
Scopul principal urmărit aliniat, este de a organiza informațiile și de a informa armonia ei. Este o aliniere strictă a documentului dă personalitate: un sofisticat, formal, amuzant sau grave.
1.5 Font
Orice pagină imprimată se bazează în principal fonturi. Uneori, proiectantul vrea să folosească fonturi diferite în proiectarea, dar se întâmplă, de asemenea, că trebuie să fie făcut. Întrebarea este, ce fonturi sunt în armonie unele cu altele, și ceea ce - nu.
În natură, orice element acționează în mod dinamic unele cu altele. Pe pagina oricărui document este detectat, de obicei, mai mult de un element de font. Chiar dacă documentul nu este altceva decât textul în ea, de regulă, există titluri, sau chiar numere de pagină. Alinierea elementelor de pe pagina definește relația dintre cele două: armonice, contradictorii sau contrastante.
Figura 6.
Documentul armonic în cazul în care este decorat cu un set de căști, și elemente de pagină au aceleași proprietăți ca și set dat. Poate că, în proiectarea de cursiv activat, iar titlurile tastat o dimensiune mai mare decât textul principal. Documentul poate fi decorat cu ilustrații și elemente decorative, dar un singur lucru rămâne neschimbat - un sentiment de armonie.
Un exemplu de design armonios: litere grele în ton cu un cadru gros; (Figura 6). chiar linii prea grele pentru a indica linia.
Figura 7.
Conflictul în proiectarea de caz, în cazul în care pagina este decorat cu utilizarea a două sau mai multe similare în formă, dimensiune sau font de grăsime - nu foarte diferite, și nu chiar la fel. Această asemănare joacă rolul de belea, deoarece elemente vizuale nu se armonizează, dar nu și contrast.
Felicitare (Figura 7), este decorat cu două tipuri de caractere scrise de mână, care au multe în comun (ele nu sunt identice, și nu există diferențe evidente în același timp, între ele). A face tot tacâmul murdar.
Contrast, după cum am menționat mai devreme, atrage ochiul. Iar font oferă cel mai simplu, mai eficient și plăcut mod de a face un contrast de design mai mult.
(. Figura 8) Pe exemplul este destul de clar că cuvântul „plin de sunet și furie“ (tradus: plin de strălucire și de zgomot) tastat într-un alt font nu este intamplatoare. Datorită contrastului Inscripția întregul pasaj de text vizual mai excită și se angajează cititorul, acesta îi dă o încărcătură emoțională mai puternic.
Figura 8.
font modern. Deoarece anii 1700, producția de hârtie și un aspect mai fin de tehnologii de imprimare de mare au condus la faptul că stilul de font a devenit mecaniciste. Noile fonturi nu sunt emulat un mod de mână. În fonturi moderne au, de asemenea, crestături, dar acestea sunt făcute pe orizontală, fără înclinație, și foarte subțire. litere Frame dure, cu o tranziție pronunțată la o grosime de la o linie subțire (Figura 10). Aceste fonturi sunt foarte eficiente, mai ales în cazul în care a făcut o dimensiune mare. Cu toate acestea, din cauza contrastul puternic al tranziției de la o grosime de la o linie de subțire - nu este cea mai bună opțiune pentru texte lungi.
Figura 10.
Slab Serif. Acest font grosime întreaga formă de litere, precum și de tranziție foarte slab de la subțire la linia groasă sau absența completă (Figura 11). Multe dintre serif lespede ocupă un loc de frunte pe scară lizibilitatea. În același timp, pagina prin tastarea această imprimare arată mai întunecat decât celălalt. Acesta este adesea folosit în cărți pentru copii stabilite prin aspectul său ușor și nepretențios de slab serif.
Figura 11.
font serif. Acest font, care la sfârșitul lovituri de scrisori nu au serifs. fonturi Tocat aproape uniformă în grosime, care este în ele este, practic, nici o tranziție vizibilă de la o grosime de la o linie subțire; scrisori au aceeași grosime pe parcursul întregului volum (Figura 12).
Figura 12.
font olografă. Grupul fonturi script include fonturi care au fost executate manual sau creion special pentru caligrafie perie, creion sau stilou tehnologie (Figura 13). Nu este necesar pentru a obține texte lungi script complicate, și, bineînțeles, nu puteți utiliza aceste fonturi într-un text format din o capitalizare. Dar, în același timp, fonturi similare, a marcat un punct major de tip, poate fi deosebit de eficace.
Figura 13.
font decorative. fonturi decorative sunt foarte ușor de învățat: ideea de a citi textul scris în acest font, va face să vă simțiți amețit. Cu toate acestea, aceste fonturi sunt foarte bune în felul lor: ele sunt amuzante, vizibile, ușor de utilizat (Figura 14).
Figura 14.
Aceste fonturi (Figura 18) arată aproape nu este foarte armonios. Faptul că ambele cristelnita au aceeași formă: cele două litere înclinate în cuvinte ca flux. Unul dintre ele ar trebui să fie înlocuită cu contur font directă.
Figura 18.
Culoare. Culorile calde (rosu, portocaliu) ies în evidență pe pagina și de a atrage atenția. Punctul nostru de vedere este foarte frumos de culoare cald, astfel încât este nevoie de foarte puțin pentru a crea un contrast. Un culori reci (albastru, verde) eludeze ne - spatii mari pot fi umplute cu ei.
Aerisite de lumină, cu o multime de fonturi și linie lacune interalphabetic apar ton foarte ușor și textura. font sans Bold strâns comprimat generează culoare 24temny. Acesta este un contrast foarte favorabil, care ar trebui să fie create în paginile dens umplut cu text
etc.