Rolul principal al mass-media o serie de motive: eficiență în difuzarea de importanță publică, care afectează interesele informațiilor oamenilor, posibilitatea de a ajunge în același timp un public larg, impactul asupra opiniei publice.
Secvența istorică în care au existat mass-media, a lăsat un semn cu privire la caracteristicile specifice ale acestora. Presa europeană este o numărătoare inversă în secolul XVII. când am venit primul ziar comercial, precum și apariția ziarelor de masă în SUA se referă la 1833
Ziar de presa - una dintre cele mai vechi forme de mass-media, iar astăzi are o mare capabilități specifice rapid, sincer, sau să afișeze în mod corespunzător o realitate distorsionată. Studiul a aratat un public american - canalul auditiv (radio, înregistrare audio, sunet) sunt populare în rândul tinerilor de până la 20 de ani, atunci este preferat de televiziune, după 30 de ani, o atenție mută ...
pe presă. Doar ziarul este în măsură să ofere o poziție rezonabilă, bine argumentată“, presa își găsește cititorii săi în toate cercurile societății noastre.
Actualizate caracteristicile tipologice ale mass-media: în loc de un partid uniform și presa sovietică - presa de convingere divers, cu trăsături caracteristice societății de piață mass-media. presă de tipar a fost împărțit pe intelectuali și masa; pe semi-oficiale, care reflectă punctul de vedere al guvernului, și independent, care exprimă opinia editorului său, personalul editorial; în afaceri și de divertisment, etc.
Schimbat și funcția mass-media, precum și rolul pe care îl joacă în societate. Am primit distribuirea publicațiilor, scopul pe care - nu educația politică a maselor, precum și sprijinul lor de informații pe scară largă în toate sferele vieții
În 1948, omul de știință american D. Lasswell a fost alocat trei funcții ale mass-media:
1) Revizuirea lumii, care poate fi interpretată ca o funcție de informații;
3) transferul patrimoniului cultural, care poate fi înțeleasă ca o funcție cognitivă-culturale, o funcție de continuitate a culturilor.
4) In 1960, un cercetător american K. Wright a adăugat încă o funcție - divertisment.
Modernul Teoria jurnalismului românesc, există trei caracteristici de bază ale conceptului.
· Reglementarea mentală a societății,
· Comunicare, auto-gestionare a societății.
· Informare, educație, crearea tonul emoțional și psihologic necesar, organizatoric și comunicativ.
Funcția Kulturoformiruyuschaya (dominant F-I) este destinat să îmbogățească lumea interioară a omului ca individ autosuficient. În același timp, extinderea principiului de auto-selecție a fiecărei valori culturale individuale și interpretarea lor de internalizare, și anume „Includerea“ în lumea personală. Acest lucru îi obligă mass-media să cunoască domeniul de aplicare a distorsiunilor și a intereselor publicului său cultural, să îi furnizeze informații relevante.
Mass-media nu doar transmit - primesc informații, dar sunt, prin urmare, canalul prin care prioritățile culturale de schimbare și a stabilit noi sensuri și valori. În acest caz, mass-media joacă un rol important în difuzarea programelor de la masele de inovare culturale.