Urmărește-ne pe VKontakte. Pe Facebook și Twitter e "e
De-a lungul istoriei sale, omenirea a conceput lucrurile nu numai necesare și utile - a fost creat, gândit în fiecare zi și a făcut o mulțime de complet inutil, după cum reiese din cartea US Patent Office. Există o mulțime de obiecte și descoperiri create de om, nu este clar pentru ce și pentru anumite motive necunoscute. Aici, de exemplu, o minge de golf, hrănire un semnal de fum după contactul cu solul, astfel încât a fost mai ușor de găsit. Scutece pentru papagali. Ceas cu alarmă, lasa un firicel de apă în fața traversei. linia de pescuit pentru pescuit din viermi din stomac. Aparat pentru extrudarea adâncituri pe obraji. Sau dispozitiv care permite femeilor să schimbe cu ușurință forma abdomenului, creând iluzia de sarcină.
Problema modului de a promova o mulțime de produse inutile pe piață, devine clar. Este clar: cu ajutorul tehnicilor notorii „de manipulare“! Imaginați-vă o serie de articole în reviste de specialitate dedicate oricăreia dintre elementele enumerate. În cazul în care articolele sunt scrise de jurnaliști, cititorii avizați le vor crede și să fie absolut sigur de utilitatea obiectului inutil.
Aceeași „identitate corporativă“ a fost în Komsomol. În acest exemplu simplu din trecutul recent arată că doar schimbarea numelui, iar cuvântul „PR“ este folosit în loc de cuvântul „propagandă“. Și dacă în perioada sovietică a vorbit despre „propaganda burgheză“, dar acum pentru umilința poziției cuiva în politică sau în competiție pentru cumpărător vorbesc despre tehnologiile „murdare“.
De ce alte tipuri de artă și de afaceri nu au o astfel de etichetă, care nu sunt suspectate de manipularea conștiinței publice prin tehnologii nu foarte prietenos? S-a spus deja despre relațiile publice ca un mesaj la conștiința publică. Aceeași caracteristică au cinema, literatura si muzica, dar din anumite motive care nu acuza toate grave. De ce nu? Faptul că PR, prin televiziune, ziare și reviste, precum și răspândirea intensității unui număr mult mai mare de contacte, precum și un impact enorm asupra publicului. Mai mult decât atât, orice tehnologie nu există de la sine - ce timp, și o astfel de tehnologie. Populare acum filozofia „viață de succes“, recunoaste importanta in primul rand realizarea materială a realizărilor umane în succesul carierei și securitatea financiară: cele mai scumpe sau servicii oamenii îl folosesc în viața lor, cu atât mai mult sens are.
Cu toate acestea, spre deosebire de stereotipul american, omul nostru, în plus față de aspectul pur materiale, moment extrem de important de recunoaștere, acceptare și respect activitățile sale.
În funcție de instrumentele și mijloacele de patru modele de tehnologii comerciale utilizate pot fi distinse de PR și patru metode importante de influențare a opiniei publice (privind Antipov și Bazhenov).
"Red director" model.
Instrumentele de aplicare: o gamă largă de instrumente de presiune administrative. Fondurile de la ședințele echipei la locul de muncă, în cazul în care mustra chiulangii și bunglers, iar capul tipa de pe podium: „Planul! Planificați! Planifică! „Să mobilizeze pe piața principală, cu portrete ale liderilor de diferite calibre, presura pe străzi și melodii Bravura nesfârșite de la șase dimineața de Unional Radio. Acest model a fost creat în cadrul ideologiei dominante și a modelului economic și susținut de resurse publice semnificative. Acesta este deja un pic depășit, modelul se numește „propagandă.“
Instrumente: un set de instrumente economice și organizatorice, așa-numitele „pârghii economice“ în gestionarea producției și a societății. Mijloace: de reacție întreprindere adecvată situației de piață sub forma unei creșteri sau scăderi a producției, a mări sau micșora numărul de angajați, utilizarea activă a stimulentelor economice pentru îmbunătățirea calității și a productivității, promovarea în conștiința de masă a ideilor economice globale susținute de argumente „financiare“, mulți din memorie de campanie faimosul „voucher“ a economiei, cu logica sa de fier: „Dacă vrei să trăiești în demnitate - să devină un capitalist, dețin o parte a proprietății de stat,“ - și cea mai largă informatio campanie de ioni, care explică elementele de bază ale economiei de piață, „cuvinte neinteligibile“: acțiuni, dividende, fonduri de investiții, etc.
Sloganul: „Clientul meu - regele meu.“ Instrumente: administrative, organizatorice și economice, "domn" set de marketing ca un concept de management. Mijloace de modele de implementare: metode de urmărire, studiul așteptărilor, cerințele potențialilor cumpărători, piața țintă -sau „electorat“. Acestea determină tactica de piață și strategia companiei sau o poziție într-o anumită situație politică și economică a unei anumite politici, partidul, guvernul, statul în ansamblu.
Cunoscute patru metode de influențare a opiniei publice.
2. Găsirea interese terestre comune ale antreprenorilor cu interese existente ale potențialului consumatorului ( „patronaj“ metoda). Aici, una dintre cele mai populare motive de dialog cu clientul - îngrijire, înțelegere, compasiune și participare. De exemplu, în cazul în care un consumator suferă de o durere de cap sau dureri de dinți, compania va oferi mijloace accesibile și sigure de ea. „Aveți încredere în noi, suntem conștienți de problemele tale, ca a lui.“
3. Formarea unui potențial client nou, cu propuse, interese comune ( „motivație“ metoda). Această metodă este foarte similar cu metoda 2. Singura diferență este un pic mai multe apeluri „agresive“. „Faceți ca mine!“ Sau „Fii primul!“, „Fii progresiva“, „îmbunătăți viața“ Și, în cele din urmă, „Totul a fost cumpărat, iar tu nu ești“ -!! Unele dintre posibilele motive, operate prin această metodă .
4. Sugestie de potențial client gândit la prioritatea intereselor generate pe restul (metoda „aprobare“) lui.
În practica actuală, aceste abordări sunt combinate într-o singură, de amestecare, în fiecare caz unic în proporții care nu au exact reteta. Acest singur principiu poate fi numit simplu: vospityvanie de consum.
Astfel, specialist în relații publice în formarea opiniei publice trebuie, în primul rând, să poată alege din întreaga audiență de consum audiență de client dorit; în al doilea rând, să anticipeze și să fie în măsură să influențeze decizia publicului în direcția cea bună. El trebuie să fie capabil să organizeze și firmă de relații publice competente.
Ce este? compania de PR - aceasta nu este doar arta de a crea imaginea unei persoane sau a unui produs, sau un climat favorabil între întreprindere și consumator. Este, de asemenea, abilitatea de a crea relația dintre întreprindere și cele mai diferite persoane, într-un fel sau altul afectează procesul de producție a achiziției, prin distrugerea stereotipurilor negative și de a crea pozitive. Toate acestea se realizează printr-o varietate de activități.
Principalele activități desfășurate în domeniul relațiilor publice:
2. Pregătirea și distribuirea comunicatelor de presă.
3. Organizarea și desfășurarea conferințelor de presă.
4. Asigurarea de interviuri pentru managerii companie media.
5. Publicarea articolelor în publicațiile de presă non-comerciale, specializate și industrie, cataloage și directoare.
6.Osuschestvlenie diferite tipuri de evenimente comemorative.
7. Sponsorizare pentru publicarea de cărți despre artă și știință, o sponsorizare parțială sau totală la organizarea și desfășurarea sportive, activități caritabile, culturale și expediții.
9. Organizarea de vizite la angajați ai mass-media întreprindere, publicul larg, inclusiv Vino la un tur al orașului în care se află întreprinderea.
10. Organizarea și desfășurarea conferințelor științifice și tehnice, inclusiv participarea experților străini.
Set necesar și suficient de interpreți necesari în fiecare proiect special, determinat în cele din urmă de nivelul de sarcini. Mulți antreprenori percep activități de relații publice nu sunt destul de bine.
În primul rând, ei fac de multe ori decizii cu privire la desfășurarea unui eveniment de relații publice al momentului, fără o planificare prealabilă.
Dacă trebuie să demonstreze un eșantion de produs sau pentru a face un anunț important în ceea ce privește noi proiecte sau activități care pot ridica întrebări, apoi țineți-le într-adevăr necesar.
Reprezentanții mass-media sunt fericit să accepte invitația la ospăț, în cazul în care acesta le oferă posibilitatea de a învăța noi informații și de a comunica cu managementul companiei într-o atmosferă informală. Cu toate acestea, eu cred că ei vor merge oriunde, atâta timp cât au adus mâncarea, greșit.
Partea oficială nu ar trebui să fie prelungită, este mai bine să plece mai mult timp pentru întrebări și comunicarea informală. Într-o demonstrație a produsului ar trebui să fie posibil pentru fiecare participant se familiarizeze cu ea.
După partea oficială a deciziei de a invita participanții la un pahar de șampanie cu gustări ușoare și cafea.
Cel mai frecvent mod de transmitere a mass-media de știri și una dintre cele mai populare instrumente de măsuri asupra relațiilor publice - comunicat de presă. Există mai multe reguli pentru pregătirea acestui document. Luați în considerare regulile generale.
Ei bine, în cazul în care textul este prea grea sau nonsens, și citește cu ușurință și fără efort. În acest document, la fel ca în oricare alta, este important acuratețea ortografiei de nume și prenume, nume și date.
Paragrafele și fraze ar trebui să fie cât mai scurtă posibil.
Ar trebui să utilizați o limbă înțeleasă de către persoana medie. În cazul în care este necesar să se folosească cuvinte noi pentru cititor un comunicat de presă, cel mai bine este de a face acest lucru fie cu explicații sau să înțeleagă în mod clar contextul. Ceea ce trebuie să fie raportate într-un comunicat de presă, poate fi redus la câteva formule cu comprimate scheme de a utiliza întotdeauna le ca un gol pentru a scrie orice comunicat de presă. Aceste formule (aproximative, ca fiecare companie - ei).
Compania noastra - cel mai bun producător (distribuitor).
Produsele noastre sunt unice și competitive.
Avem controlul de calitate mai rigide.
Am ajuns la un nivel de elaborari aproape cosmice.
Clienții noștri - un decente (celebre) persoane.
Serviciul nostru, garantie si post-garantie - este dincolo de laudă. Noi oferim niciun fel de servicii clienților.
Ne petrecem o mulțime de bani pe formare.
Pentru clienții regulate organizăm evenimente speciale.
Va prezentam un nou design și aveți o șansă de a vedea (pentru a scrie despre el) mai întâi.
S. Negru definește următoarele reguli de bază pentru pregătirea comunicatelor de presă:
- Este mai bine să utilizeze numai o parte a foii.
- Comunicatul de presă ar trebui să fie suficient de larg câmp la stânga și la dreapta.
- Toate punctele dar primul trebuie să înceapă cu linia roșie.
- comunicate de presă care conțin orice știri ar trebui să aibă un titlu, care transmite esența ei, dar nu ar trebui să fie „abstruse“.
- Dacă este posibil, comunicate de presă ar trebui să fie scurt, astfel încât acestea să poată încăpea pe o singură pagină. Dacă acest lucru nu este posibil, pentru a indica „a se vedea în colțul din dreapta jos al paginii. mai departe. " Într-un comunicat de presă, trebuie să specificați data, și este mai bine să se repete în colțul din stânga jos al ultimei pagini, în cazul în care comunicatul de presă este lung.
- Ar trebui să fie evitate pe cât posibil, utilizarea de litere majuscule. Acestea ar trebui să fie folosite numai în numele, prenumele, numele de locuri și alte nume proprii, de exemplu, în numele companiilor și organizațiilor.
Numerale în textul una-nouă ar trebui să fie scrise în cuvinte, și apoi - numerele. Diverse măsuri, datele, prețurile și numărul trebuie să fie scrise într-un număr de case. Dacă propoziția începe cu o cifră, este scris în cuvinte.
- Cuvântul „la sută“, mai degrabă decât semnul „%“, datele de temperatură este, de asemenea, scrie mai bine utilizate (de exemplu, 35 de grade Celsius).
- Ghilimelele sunt folosite doar pentru a se referi la o întrebare dreaptă.
Toate aceste reguli nu pare foarte important, dar ele îmbunătăți în mod semnificativ percepția și facilitează activitatea jurnaliștilor cu un comunicat de presă în viitor. În plus, în cadrul fiecărui subiect comunicat de presă poate crea suficient de interesant -, atunci va exista o sansa mai mare ca evenimentul va scrie mass-media.
Urmărește-ne pe VKontakte. Pe Facebook și Twitter e "e