CAPITOLUL 1.
CAMPANIA DE RELAȚII PUBLICE: DEFINIȚIE
În al doilea rând, PR-campanie implică conceptul general și un plan de acțiune. Este acest lucru diferit de spontane sau reactive PR-activități care prevalează în România de azi. Absența planului atent gândite și conceptul de muncă au un impact devastator asupra activității. P. Greene despre ea afirmă cu emfază: „activități nestructurate în domeniul relațiilor publice, nu va fi niciodată la fel de eficace ca și programul planificat.“ 2
În al treilea rând, orice PR-campanie este proiectat pentru o anumită perioadă de timp, și în funcție de domeniul de aplicare al activităților este calculată pe o perioadă de câteva luni la câțiva ani. O campanie tipic de relații publice are un ciclu anual. Astfel, pe baza unei campanii de relații publice, diferite atât de alte mai multe măsuri, pe termen scurt, și care nu deține
1. EA Blazhnov Decretul. Op. S. 139.
anumite limite de timp PR-programe care „pot fi văzute ca întinsă în timp, o parte din eforturile continue ale practicienilor de relații publice pentru a atinge obiectivele pe termen lung.“ 1 Programul de Relații Publice sunt plan de acțiune destul de generale și nu au parametri de timp bine definite. În realizarea campaniilor PR, situația este exact opusul: factorul timp joacă un rol foarte important, deoarece cele mai multe campanii de relații publice sunt orientate fie la fluctuațiile sezoniere de pe piață, fie pe cicluri de activitate politice legate în primul rând la alegeri.
1. Azarov L. Ivanova KA Yakovlev, IP Decretul. Op. C. 4.
3. Moise VA Decretul. Op. S. 280-281.
Tabelul 1. Modelul general al PR-campanie
Efectuarea unui raport, apăsați tăiere, evaluarea performanțelor, identifica promițătoare pentru a continua să lucreze
Există o problemă specială într-o separare clară etapele tipice de campanii de relații publice în practică, pentru că „toate etapele activităților de relații publice sunt interdependente, în plus, acestea se suprapun și se suprapun (de exemplu, în etapa de cercetare este sarcina sa de planificare și evaluare eficiență necesită activități de cercetare independente). " 1 Cu toate acestea, în absența chiar și una dintre etapele sau elemente ale PR-campanie, rezultatele acestui tip de activitate este deteriorat în mod semnificativ, și aceasta înseamnă că activitățile specifice în domeniul relațiilor publice nu a atins nivelul unei campanii de relații publice. În condiții moderne, majoritatea PR-activitate română a reprezentat-o singură dată și eveniment de scurtă durată. Cel mai viu de PR-campanie sunt reprezentate în activități politice în timpul campaniilor electorale, precum și în activitățile comerciale câteva corporații mari, giganți industriali și instituțiile bancare.
Cele mai frecvente cauze care duc la necesitatea de a organiza și desfășura campanii de relații publice, sunt următoarele:
- necesitatea de a crea imaginea unei companii sau organizații;
- nevoia de penetrare pe noi piețe;
- necesitatea de a crea un brand pentru a crește valoarea de piață a companiei;
- necesitatea de a depăși criza în care organizația;
- nevoile de concurență;
- necesitatea punerii în aplicare a privatizării;
- problema schimbării denumirii comerciale.
Există un număr destul de mare de clasificări ale campaniilor de relații publice. Pentru a menționa câteva, cele mai frecvente clasificare. De exemplu, una dintre cele mai simple clasificări ale campaniilor PR bazate pe strategia de bază:
- campanie pozitivă, vizează în primul rând crearea unei imagini de sine pozitive;
- campanie negativă vizează, în principal, la distrugerea unei imagini pozitive a competiției.
Dacă luăm drept criteriu de bază pentru clasificarea domeniului de aplicare, putem distinge următoarele tipuri de PR-campanii:
- public-politic;
- comerciale sau corporative;
- non-profit și culturale.
Este de asemenea posibil de clasificare de geografie:
- la nivel mondial;
- naționale;
- regională;
- locală.
Pe durata PR-campanie poate fi împărțită în (mai mulți ani) strategic, operațional (un an) și situaționale (câteva luni). Cea mai frecventă practica mondială, după cum a subliniat deja, este o campanie proiectat pentru un an. 1 Prin natura impactului emoțional al PR-campanie pot fi împărțite în două grupe majore:
- agresiv, aplicând sloganuri luminoase calculate pe un efect psihologic puternic;
- moderate, folosind sloganuri plictisitoare și accentul pe un raționament rațional.
Rezumând primul capitol, trebuie remarcat faptul că organizarea și desfășurarea unei campanii de relații publice este una dintre cele mai sofisticate tehnologii în practica de PR-specialist. Este „complexitatea și diversitatea campaniei de relații publice presupune divizarea în mai multe unități de proces.“ 2 Un succes de PR-campanie ar trebui să combine sloganuri de succes și dreptul de a alege PR-agent, un număr exact de timp și calitative de cercetare sociologică și de marketing, o mulțime de muncă repetitive și abordări creative, legătură cu realitatea și utilizarea intuiției. Astfel, organizarea și desfășurarea de campanii de relații publice sunt o problemă extrem de interesantă din punct de vedere practic și teoretic.
1. EA Blazhnov Decretul. Op. S. 144.
2. Moiseev VA Decretul. Op. Pp 284.