Monitorizarea cu amănuntul vă permite să primiți informații cu privire la toate elementele mixului de marketing și impactul lor asupra consumatorilor. Cu informațiile obținute prin intermediul acestui studiu, compania poate planifica activitățile viitoare, să fie cu un pas înaintea competitorilor săi, ceea ce este foarte important în condițiile de schimbare rapidă a pieței. Prin urmare, producătorii și distribuitori de audit mare de vânzare cu amănuntul este necesară deoarece oferă o vedere panoramică a pieței.
Care poate fi determinată cu ajutorul serviciilor de audit cu amănuntul:
Serviciul privind auditul de puncte de vânzare cu amănuntul pot include atât monitorizarea parametrilor selectați (de exemplu, prezența unor produse concurente la punctul și prețul său de vânzare cu amănuntul), și monitorizarea cuprinzătoare a rețelei de distribuție.
Destul de des, un audit de puncte de vânzare cu amănuntul (retail audit) este completat de Sensus-audit.
Sensus (sensus) - este o metodă de cercetare de piață calitative, care este înregistrarea (recensământ) a tuturor formelor de pe anumiți parametri. Sensus - un recensământ complet de puncte de vânzare cu amănuntul într-o anumită zonă (regiune, oraș). De fapt, care deține audit Sensus pentru a crea o bază de date completă de magazine, interesele clientului. Sensus să efectueze puncte de audit sunt selectate în funcție de anumiți parametri. De regulă, este prezența în punctul unui anumit produs sau tip de evacuare.
Mai multe informații despre sensus puteți găsi pe acest link: Sensus (sensus) audit
puncte de vânzare cu amănuntul, de obicei, de audit completează după cum urmează de audit Sensus:
Ca urmare a unei astfel de companie de audit primește nu numai informații cu privire la anumite produse și grupe de produse, dar, de asemenea, informații despre punctele de vânzare cu amănuntul reale, care pot fi utilizate pentru a lucra cu un distribuitor, sau pentru a actualiza bazele de date existente.
Auditul puncte de vânzare cu amănuntul pot fi efectuate:
- Taxa unică (ca un eveniment de o singură dată)
- permanent (cu o anumită periodicitate, de exemplu, 1 dată pe trimestru)
În cazul în care auditul cu amănuntul efectuat ca un eveniment one-off, clientul poate obține informații valoroase cu privire la situația pieței la un moment dat. Acest audit este efectuată în mod avantajos înainte de începerea unui eveniment major. De exemplu, înainte de a rula sistemul de merchandising, sau înainte de a începe promovarea.
Este mult mai valoros informații pot fi obținute într-un audit de puncte de vânzare în mod regulat, deoarece Acest lucru vă permite să comparați datele obținute în difuzor. Această caracteristică face ca deținerea de audit cu amănuntul instrument indispensabil pentru monitorizarea schimbărilor structurale de pe piață, precum și pentru a monitoriza schimbările în poziția companiei și a concurenților săi. Studiu de audit cu amănuntul este selectiv, și la înțelegerea luchit a pieței, în general, datele sale se referă la întregul set de generali comercial clorhidric tochek.Poetomu, un audit de puncte de vânzare în mod continuu, structura de eșantionare trebuie să fie constantă (dacă este posibil) .
Rezultatele auditului puncte de vânzare vă permit să răspundă la următoarele întrebări:
- că este o piață de mărfuri în ansamblul său se schimbă volumul vânzărilor sale (prețul mediu, de distribuție) în comerțul cu amănuntul?
- Care este numărul de participanți pe piață și mărcile prezente așa cum s-a schimbat în ultimii ani?
- Cine sunt competitorii mei? care ocupă poziții similare, bunuri de vânzare cu amănuntul la același preț și în aceeași sumă?
- Cum sunt competitorii mei? cum să schimbe vânzările cu amănuntul? Care sunt schimbările în comparație cu dinamica vânzărilor de marca mea?
- Care este distribuția dimensională a brandului meu și mărcile de concurenți? orice modificare în valoare de numărul de distribuție în ultimii ani și modul în care aceasta se reflectă în cifrele de vânzări?
- ceea ce este prețul de brand și concurent brandurile mele în comerțul cu amănuntul? cum să schimbe prețurile pentru ultima oară?
Etape punct de audit de vânzare (retail audit):
- Definirea obiectivelor și formatul studiului (lista de indicatori pentru studiu, metoda de colectare a datelor)
- Prelevarea de probe (determinarea punctelor pentru efectuarea auditului, studiul geografiei)
- Pregătirea și aprobarea documentelor necesare clientului (forme de colectare a informațiilor, formulare, formulare, scrisori și permise etc. raportare)
- Pregătirea auditorilor (un set de auditori instruiți)
- Colectarea datelor (puncte de vizitare directe)
- Verificarea datelor
- de prelucrare a datelor, pregătirea raportului final
INSTRUMENTE Centrul de Marketing abordare responsabilă pentru fiecare etapă a studiului de puncte de vânzare cu amănuntul. Experții companiei noastre, angajate în retail audit, au toate cunoștințele necesare și de formare. Ne imbunatatim in mod constant abilitățile angajaților noștri prin formare continuă, precum și controlul asupra corectitudinii și corectitudinea datelor furnizate în toate etapele studiului.
Deoarece materialul de susținere a auditului de puncte de vânzare cu amănuntul, suntem capabili de a oferi: o fotografie magazin fronturi, de stabilire produse foto, etichete de preț fotografie.
Pentru toate aspectele legate de desfășurarea auditului de vânzare cu amănuntul, puteți contacta personalul companiei noastre.