mediamiks necesară de multe ori, atunci când publicul țintă este în interiorul grupului sunt semnificativ diferite de fiecare alte caracteristici demografice sau psihografice.
mix de media va fi utilă în cazurile în care publicul are o tendință clară de a utiliza operatorii de transport. De exemplu, după cum a subliniat deja, televiziune și radio sunt complementare între ele. În cele mai multe cazuri, atunci când nivelul de radioslushaniya creste, nivelul numărului de spectatori picătură, și vice-versa. Astfel, numărul de ascultători crește în primăvara și vara, spre deosebire de publicul de televiziune, care crește toamna și iarna și se încadrează în timpul verii. Slushaemost creșteri de radio după-amiaza și scăderi în seara. Publicul de televiziune week-end crește.
La diferite zile ale săptămânii în diferite medii de același tip (de exemplu, ziare) pot avea o acoperire diferite. Asta este, puteți selecta mai multe suporturi de tip unic, în zilele în care fiecare dintre ele are o audiență maximă. Potrivit publicul, puteți combina zilele săptămânii pot fi week-end în timpul săptămânii.
Aceasta este, de a acționa pe una și aceeași audiență la momente diferite, puteți utiliza purtători diferiți.
În general, se amestecă media oferă, de asemenea, un efect sinergie atunci când rezultatul total este mai mare decât suma părților sale.
Și Reach =% + b% -ab% (unde A - este publicul un purtător (expresie zecimală), b - a doua audiență purtătoare (expresie zecimală), ab - produs.
De exemplu, în aceeași campanie a primit o acoperire de televiziune - 50% de acoperire de presa - 20%. Este necesar să se calculeze acoperirea de ansamblu.
Reach = 0,5 + 0,2 - (0,5x0,2) = 0,6 sau 60%
Cu toate acestea, rezultă cifra totală de acoperire este, în principiu inutil. Performanța planul media de diverși purtători trebuie să fie separate, deoarece mass-media diferite au efecte diferite asupra publicului.
În mass-media proces mix este foarte important pentru a distribui greutatea diferitelor media. Într-adevăr, în special atunci când se utilizează alte mijloace pentru a ajunge la zone inaccesibile pentru a face corecția de frecvență. De exemplu, pentru mass-media de difuzare (radio și televiziune), frecvența va fi mai mare decât pentru presa.
