În această etapă, a folosit deschiderea secolului XX în psihologie: sistemul nostru nervos este în imposibilitatea de a distinge realitatea de ceea ce este atras în mod viu imaginația noastră. Când ne imaginăm mental produsul (amintiți-vă că un produs înțelegem produsele și serviciile) în toate detaliile, este un real-viață produs finit pentru noi.
Să ne imaginăm că suntem în curs de dezvoltare o cafenea de brand - si dorim sa cream cele mai bune cafenea din lume. Care este esența brand-ului?
Pentru a determina esența cea mai buna cafenea, atunci când cufundat în imaginea sa, am găsit numele cafenelei - „Confortabil“ (în consonanță cu cuvântul „confort“).
Ideea de bază - pentru a crea romantismul de cafea. De îndată ce vârtejul de afaceri ia toate durerea
, Mai mult și mai multă putere asupra unei persoane crește nevoia de adăpost și de odihnă. Prin urmare, aveți nevoie pentru a da oamenilor un loc unde se pot găsi unele pace, și că va lua viața lor foarte importantă. Oamenilor le place atunci când simt grija grijuliu și atenție - liniște sufletească. Scaun tapitat, o ceașcă de cafea fierbinte, cu un logo frumos, un design liniștitor și simularea de foc (cel mai bun foc viu), într-o zi ploioasă sau seara va fi întotdeauna valoroase. Poate că este o nevoie universală, merge înapoi la nevoia umană simplu pentru a găsi un loc în care există pace. Relația cu clienții în afaceri de cafea bazată pe încredere reciprocă. Acesta este principiul de bază. Pentru a câștiga încrederea clienților pot fi numai a face cele mai bune de o cafea tip.
Astfel, esența brandului cea mai bună cafea din lume - „confort, cu o ceașcă de cafea“ o