Concurența între centre comerciale se intensifică
„Mol de cumpărături“. Acest americanism (în mall-ul original) se potrivesc minunat în vocabularul de la Kiev, a însușit deja fast-food, supermarket, campanie de promovare, etc. Ca o continuare a direcției de super-si hipermarketuri, mall-uri sunt o abordare nouă, cuprinzătoare pentru industria comerțului.
Mall - denumirea comună americană a centrului comercial (mall). Aici aspectul important este centrul de divertisment. Persoana - un potențial cumpărător - ar trebui să fie interesant pentru a face achiziții, și nu obține departamentul monotonă de departament. Acest lucru a condus la unirea, nu numai de mărci diferite sub un singur acoperiș, dar, de asemenea, pentru a crea condiții pentru un sejur confortabil de vizitatori, al căror scop - pentru a transforma procesul de cumpărare o plăcere.
Principala idee mall de marketing - creșterea fluxului de vizitatori la centru prin extinderea gamei de produse și servicii oferite în mall-ul, și de a crea atmosfera cea mai confortabilă. Suprafața totală a centrului comercial depinde de mărimea zonelor de spațiu și de divertisment de vânzare cu amănuntul, precum și disponibilitatea unei game largi de bunuri și servicii. Ca o regulă, în plus față de puncte de vânzare cu amănuntul sunt restaurante tradiționale și piețe de desfacere fast-food, cafenele, baruri, cinematografe, camere pentru copii, sali de slot machines, etc. De asemenea, în mall-ul este plasat camere de biliard și chiar o pistă de bowling. Pe baza celor de mai sus, cumpărături mol implică un spațiu considerabil și un nivel ridicat în ansamblul său.
În ciuda faptului că în ultimii ani, în capitală, a existat destul de multe mall-uri mari, câteva dintre ele pot fi numite mall-uri. Fără a oferi întregul set de măsuri, centre comerciale sunt adesea limitate la adăugarea de unități, cum ar fi fast-food și un internet cafe. În plus, nivelul este destul de diferit. Chiar și printre cele mai înalte niveluri ale centrului comercial - de tip „Caravan“, „Globus“ magazin universal „Ucraina“ mall „Aladdin“ - doar câteva îndeplinesc titlul de „mol de cumpărături“.
Unul dintre veteranii industriei, Departamentul de magazin „Ucraina“ este un exemplu de investiții internaționale de succes în clasa de proiect „de cumpărături mol“.
Noua clădire, în vârstă de sticlă și metal stil, transformat Piața Victoriei și a atras mulți vizitatori. S-a schimbat nu numai fațada, dar, de asemenea, aspectul intern. In loc de 25,7 mii mp. M. metri la început, după reconstrucție a spațiilor aproape sa dublat - la 47,700 pătrat metri. Departamentul de colectat mai mult de 50 de branduri de renume mondial, care oferă atât o gamă largă de produse exclusive și o varietate de produse la prețuri medii. Accesând „Ucraina“ au fost plasate 4 cinematografe și o sală de supermarket, care funcționează în jurul valorii de ceas, și unele cafenele la diferite niveluri ale funcției magazin ca „pit“ opriri pe traseul de client.
parcare multinivel a fost un avantaj suplimentar, împreună cu designer de interior si exterior, sunt atrase de magazin mai multe familii. bowling deschisă până la sfârșitul verii.
Kievans deja în măsură să ia parte la departamentul de promoții de anul trecut, printre care erau veterani, și „Shalennyi în condiții de siguranță“, cu departamentul de „rob“ (achiziționarea de bunuri) în valoare de până la 5 mii. UAH. și acțiune „Auto 100“, și multe altele. Mai ales de acțiune „Visele devin realitate în Ucraina“, iese în evidență în această serie. Vizitatorii magazinului a făcut urări, și 15 dintre ele, cele mai izbitoare și sincer, au fost puse în aplicare departamentul de orientare. De asemenea, a fost organizat mai multe concerte gratuite ale unor astfel de stele, în incinta unui magazin, ca O. Vinița, A. Lorak, Scriabin, „Druga Rika“, și chiar română «Hi-Fi».
Politica de marketing a altor mall de capital nu este încă bogat cu exemple de activitate. Și complexitate este selectivă.
Excepția este, probabil, doar SEC „Caravan“, care este bine reprezentata printr-o varietate de direcții - de la supermarket la o gamă largă de divertisment - la nivel european. În același timp, am organizat o varietate de spectacole, inclusiv a invitat grupurile muzicale tineri și spectacole de păpuși a avut loc.
SEC „Aladdin“ pentru ceva timp încercând să revendice dreptul de a fi numit un centru comercial. Situat în apropiere de stația de metrou „Poznyaki“, el are statutul de centru comercial local, cu accent destul de serios pe divertisment. Există un cazinou, construit câteva locuri de divertisment, se deschide teatru. Cu toate acestea, partidul de tranzacționare este reprezentat printr-un interval relativ mic de produse și servicii.
Menționat „Globe“, cu o locație foarte bună, doar un centru comercial cu patch-uri frecvente de catering. În ciuda nivelului ridicat al centrului comercial, nu este furnizat de divertisment aici.
În acest caz, departamentul de magazin „Ucraina“ evidențiază prezența unui amestec echilibrat de bunuri și servicii, ușurința de circulație și navigare a complexului, disponibilitatea tipurilor de bază populare de divertisment, precum și de popularitate. Pe acest ultim criteriu poate fi comparat cu el aproape exclusiv Kiev TsUM (Central Department Store). Dar, în TsUM îi lipsește absolut orice direcție, cu excepția comerțului, deoarece rolul mall-ului nu se trage.
Concurența între centre comerciale este în creștere. Conceptul de un centru comercial, care este o idee de marketing, care permite SEC să ajungă la un nivel calitativ nou. Acest lucru sa întâmplat cu magazinul universal „Ucraina“ și conceptul este probabil să fie aplicat în viitor. După atragerea nu numai propunerile comerciale, dar, de asemenea, poziționându-se ca un centru de recreere de familie și de cumpărături, mall-uri au șansa reală de a crește în mod constant prezența lor și cifra de afaceri.
Potrivit experților, chiar TsUMu avea în curând să treacă prin reconstrucție, asociată cu necesitatea de a ajunge la un nou nivel.
Și în aceasta constă secretul unui viitor de succes ca magazinul universal „Ucraina“, precum și orice alt mall.